来源：南都周刊
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| 业内人士指迪士尼将入股原创动力，获得“喜羊羊”品牌的使用权 |
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| 原创动力孱弱的市场开拓能力，让他们难以展开有计划的市场营销，无形中形成了一个死结：“喜羊羊”有名却不能为制作工作赚大钱，缺乏资金积累又导致动漫新形象开发受阻。 |
喜羊羊被购疑云：老鼠爱上羊
当下中国最知名、最赚钱的“羊”和“狼”，为何要投入早已落寞的“唐老鸭”、“米老鼠”的怀抱？是凤凰期望攀上更高的枝头，还是这边的梧桐不够参天？
南都周刊记者_秦旺 制图_小郭
10月18日，广州。东方的“喜羊羊”、“灰太郎”与西方的“唐老鸭”、“米老鼠”结下了深厚的友谊。
中国“动漫一哥”原创动力与世界“娱乐天王”迪士尼宣布牵手，最新的100集《喜羊羊与灰太狼》将通过迪士尼频道向亚太区52个国家和地区播映，同时还将授权迪士尼作为总经销商，共同开发衍生品。
这次东西方的合作，也让业界的另一个传言随之跃然纸上：中国造的“喜羊羊”，也要加入美国籍了？
据在广州动漫界打拼多年的丁先生透露，双方其实已经达成协议，迪士尼将入股原创动力，获得“喜羊羊”品牌的使用权，并在未来全面介入“喜羊羊”的影视生产、产品设计，喜羊羊元素也将植入上海迪士尼主题公园。据称这次联姻，迪士尼给出的彩礼是16亿元人民币。只是限于某种压力，这种更深层次的合作还尚未曝光。如果属实，这将是比“牵手”更具效应的“联姻”。
表面风光
如果推选当下最能代表中国的动漫作品，很多人一定会将票投给《喜羊羊与灰太狼》。这部故事结构类似于迪士尼《猫和老鼠》的动画片，不仅在中国大陆迅速蹿红，就连香港和台湾也是风靡一时，而其制作公司原创动力也经常被比作“中国迪士尼”。
这只“羊”和这只“狼”，在无数个电视频道里循环播放，其受欢迎程度从“嫁人就嫁灰太狼”成了年度流行语之一就可见一斑。这两只小动物也是中国动漫市场的吸金宠儿。据不完全统计，从《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，创纪录地获得1.1亿元票房收入开始，至今它已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种，它创下的动画电影票房纪录，也是由它的第二部长片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》打破的—1.3亿元。
仅在2009年，动漫界就评估这只“羊”和“狼”的市场价值已高达10亿元。在动漫强国日本，他们全国动画协会办公室里存放的一堆动漫衍生产品中，也有几只喜羊羊和灰太狼的公仔。
电视台循环播放、电影创纪录的票房、衍生品热卖……谈到《喜羊羊与灰太狼》系列产品大热时，很多人都会想当然地认为，它们的生产者—原创动力一定也从中赚翻了天。
事实上，一般人并不知道，虽然头顶无数荣誉，市场前景风光无限，但制作公司原创动力一年也仅能赢利上千万元。
尽管已飞上枝头当凤凰，原创动力孱弱的市场开拓能力，让他们难以展开有计划的市场营销，无形中就造成一个死结：“喜羊羊”有名却不能为制作工作赚大钱，而缺乏资金积累又导致动漫新形象开发受阻。
整个2009年，喜羊羊红遍整个中国，却依然没有改变原创动力作为一家制作公司的短板， 90%以上的员工都来自于内容部门，180人的动画师，100人的人偶剧团，动漫作品最赚钱的环节，衍生产品授权部只有10多人。直到现在情况依然如此。
就像原创动力公关部总监吴惇说的那样，他们只想集中全力做原创，创作之外的事情，就交给他人去办吧，所以他们不得不依靠上海文广的院线资源，《动漫周刊》的市场营销策划和宣传支持，以及各类制造企业帮他们开发衍生产品，各类经销商再为他们卖出去。
“动漫行业前期都需要投入大量资金，我们只能投入资源做最有把握的事。”吴惇的言语中有些无奈，“但这极不利于公司成长，因为没有任何力量涉及市场推广，原创动力开发的图书、音像、玩具乃至食品，每个都由合作伙伴说了算”，无论“喜羊羊”系列多么受欢迎，他们注定也只能分到一小部分羹。
何况中国的动漫环境并不理想。虽有政策支持，国内电视台黄金时段只能播放国产动画片，可身为NO.1的央视极少愿意为国内动漫付版权费，而愿意付费的地方动漫频道，通常也只是象征性用几百元一集的标准购买版权。就连最有赚头的衍生产品，都面临着盗版肆虐的局面。中投顾问的一项统计就显示，在中国大陆，金光闪闪的“喜羊羊”，盗版商的利润可以达到正版经营者的四倍。用吴惇的话说，“这个无解的麻烦简直就是阻碍动漫发展的最大顽疾”。
被称为“喜羊羊之父”的黄伟明，是诞生这部动画片的导演，他带领的整个团队，常常熬夜加班，为的是做好内容，支持他们做下去是原创动漫的理想。可理想只能当动力，并不能当饭吃，200人的动画师队伍中，每年都会有数十人跳槽。
如果不是记者询问，很难想象这家公司原创动力动画师平均工资为2500元一月，比大连或深圳给国外动漫公司做加工的企业，平均收入都要低1000多元，与网络游戏动画师相比，收入也要低得多。谁能想象，这些员工背后的大树是中国最风光的原创动漫公司。
豪门眷顾
幸运的是，比起中国其他原创动漫公司，他们还是多了一块响当当的“金子招牌”，拿着这块招牌，便不愁没有机遇，去等待一个更强大的“靠山”。
这个靠山终于等到了，它便是急于深入开发中国市场的迪士尼。事实上，早在2009年12月，网民就在天涯论坛上发帖称，迪士尼继主题乐园登陆上海后，现在又打算收购中国本土的动漫品牌—《喜羊羊与灰太狼》，让后者给米老鼠和唐老鸭跑龙套。
此时，正逢喜羊羊系列第二部动画电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》上映之际。10个月后，中国的动漫一哥与世界的娱乐天王走到了一起，不过传言中的“收购”变为了“合作”。
动漫行业知名观察者钟路明说，以往高高在上的迪士尼，居然向一个中国动漫企业抛出绣球，这说明了终于有一部中国动漫作品的市场价值得到了国际认同。
当然，找到“喜羊羊”这个中国动漫市场的新宠儿，娱乐霸主是有着自己的目的。暨南大学旅游规划设计研究院副院长董观志，是国内较早研究迪士尼战略的学者。“迪士尼已变成全球最大掌控各类娱乐资源的公司。”在其看来，进入2000年后的迪士尼，已不再坚持自己做原创，而是大举收购皮克斯、Marvel等内容公司，让这个当今全球最大娱乐航空母舰，近年来拥有了《汽车总动员》、《玩具总动员》等新风格的吸金力作，以及像蜘蛛侠、钢铁侠等动漫形象的所有权。
除了业务触角不断扩张，其在全球的拓展速度也不慢，中国动漫市场的潜力，早已让巨头心向往之。2005年，这艘航空母舰驶入香港，成立香港迪士尼乐园，米老鼠披上了唐装、唐老鸭穿上了绣花鞋、睡美人扎上了红头绳。
不过，本土化第一步还不够，毕竟这些“年龄”已近古稀的动漫形象，已不再是当代中国儿童们的童年记忆。受限于中国广电领域对外资进入的严格限制，迪士尼频道未能在中国落地，这些动画片的播放率自然也无法得到保证。
事实上，无论迪士尼业务如何增加，内容永远都是其核心和源头。为了保证自身内容影响，2009年，迪士尼启用中国本土素材拍了《宝葫芦的秘密》、《熊猫回家路》等电影，今年暑假档，其还推出与SMG、华谊兄弟合拍的中国版《歌舞青春》，即便反响不佳，也要彰显这个庞大娱乐帝国对中国市场本土化的突破。
华特迪士尼执行副总裁兼大中华区行政总裁张志忠，甚至将这场中国化突围，细化为合拍电影、电视、建设上海主题乐园以及消费品等方面的拓展。“在未来5年中，迪士尼将开发更多具有中国特色的本土系列形象，预计迪士尼中国消费品20%的收入将来自中国本土的系列人物形象。”
“很明显，没有比拥有‘喜羊羊’的形象授权，更直接、更有效地拓展中国市场了。这既给迪士尼带来了本土文化的亲和力，又给他们带来了不缺衍生品销路的动漫形象。反过来，迪士尼的资金和市场开拓经验，也能推动中国动漫公司的发展。没有了后顾之忧，才会有更多高质量动画片的诞生。”钟路明说两家公司是各取所需，对双方都有利。
合作烟幕
不过，看上去这一场“你情我愿”的商业联姻，却因为“喜羊羊”的特殊身份变得不一般。
2009年，这部动画片获得了“五个一工程奖”，“喜羊羊”和“灰太狼”两个形象，还被广州亚组委授予志愿者身份。可口可乐收购汇源尚且充满了荆棘，而已成为中国动漫代言的“喜羊羊”，如果也要披上了外资的皮，结局自然可想而知。
就在喜羊羊还在与迪士尼互抛媚眼的时候，原创动力的总经理刘蔓仪就接到了个主管部门的电话：“你们公司的股份结构究竟是怎么样的？”原创动力一名内部员工说，主管部门的言下之意很明显，原创动力是不是与外资企业发生了交易？“喜羊羊”、“灰太狼”未来还是中国动漫形象吗？当然，这些问题也是更上级部门的担心和疑问。
在追问之下，原创动力赶紧拿出各种材料，去证明自己依然还是家中国公司。据广州动漫业内知情人士透露，迪士尼早早就同原创动力商量好了应对之策，“不但不会引起国家反感，相反还将让国家感到满意”。
10月18日，一场隆重的新闻发布会在广州举行。原创动力当天宣布，将把最新的100集《喜羊羊与灰太狼》通过迪士尼频道向亚太区52个国家和地区播映，“迪士尼国际覆盖面极广，能大大加速我们‘喜羊羊与灰太狼’品牌推入国际市场的时间；此外，迪士尼营销策略最契合我们的国际需求，让我们无须一个个国家去推广，便能收获良好的推广效果，这些都是纯粹的商业行为。”而据原创动力公关总监吴惇介绍，“原创动力与迪士尼的播映合作，是按照国际惯例收取版权费”，业内估计每集约在6万元以上，与国内几百一集的收入相比，已是天壤之别。
原创动力总经理刘蔓仪还特别强调，“与迪士尼只是商业合作关系，不存在收购与并购的行为”。不过，得不到解释的一点是，“喜羊羊”的公仔和玩具，已悄然出现于迪士尼在大陆的销售终端里，而未来原创动力还将与迪士尼合作开发衍生产品。
在新闻发布会上，原创动力一再大力宣扬“喜羊羊”的“借帆出海”，却对最能为企业赚钱的衍生品合作所提甚少，迪士尼对此也讳莫如深，并未给予任何回复，这使外界更有理由相信，喜羊羊与迪士尼并非一场简单合作，而是一场更有深度的联姻。
一则从原创动力内部传来的消息是：双方已达成协议，迪士尼将获得“喜羊羊”品牌的使用权，并在未来全面介入“喜羊羊”的影视生产、产品设计，喜羊羊元素也将植入上海迪士尼主题公园。据称涉及收购的资金达到16亿。或许，“喜羊羊”的敏感身份一日不解除，这样的合同便不会得到证实。
对原创动力来说，这门婚事无论是真是假，喜羊羊与迪士尼家族的关系都会日益接近，对他们还有着更深一层好处，那就是无论招募新的股东，或者筹划上市，势必都将身价上升。这只中国最值钱的“羊”和“狼”，未来的身家只会继续攀升。
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