视频网站优酷网(YOKU)12月8日正式在纽约证券交易所挂牌上市,发行价为12.8美元,成为全球首家在美独立上市的视频网站。
业界评论认为,优酷上市将带动独立视频网站迅速发展。另一家视频网站土豆网表示也将在近期登陆纳斯达克市场。
融资2亿美元
优酷此次IPO共发行美国存托股票(ADS)1584.77万股,共计募集资金约2.03亿美元。
优酷表示,此次上市融资的主要目的在于进一步提升品牌,扩大领先优势。包括持续加强与大幅提升用户体验,在高清视频方面加大投入,扩大内容库及大力发展“优酷出品”等原创内容。
优酷主要的盈利模式是视频广告。此外,目前联合中国电影集团等影视制作公司,以植入广告的方式联合拍摄网络电影和电视剧,也收到良好的效果。
尽管优酷目前尚未盈利,但收入增长势头良好,盈利之路逐渐清晰。2007年,优酷广告营收为27.2万美元,2010年前9个月收入已达到2.89亿人民币,其收入规模比当年上市前的百度、新浪更大。截至2010年9月,优酷完成共计1.6亿美元融资,现金结余6585万美元,而三季度EBITDA(不计算摊销、折旧和利息收入情况下盈利)接近为正。优酷的盈利之路逐渐清晰,收入模式出现良性循环。
易观国际的分析报告认为,对比优酷与土豆两家视频企业的财务数据可以发现,优酷目前在网络广告的竞争中略胜一筹,但土豆网在2010年前三季度表现出强劲的追赶势头,后续竞争中优酷不可掉以轻心。
视频广告行业大爆发
优酷的率先上市,对于视频网站行业产生了很大的震动。另一家视频网站,百度投资的奇艺网表示,优酷上市有利于推动视频网络广告总量的爆发。
另据DCCI(互联网数据中心)不久前发布的互联网调查显示,互联网用户上网用于网络视频的时间越来越长。2010年上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时,预计2010下半年访问时长总量将与综合门户持平,达205亿小时。预计未来网络视频在网络应用中的排名将很快升至首位。
用户的迅速增加带动了视频广告的增长。自2006年起,国内视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头,短短4年间,市场规模从当初的1亿元增长至13.6亿元,复合增长率高达92%。截止到2010年第三季度,我国网络视频行业的市场规模已经达到13.9亿元,同比上涨32.4%。预计在未来几年间,视频行业还将继续保持60%以上的年增长速度,至2013年,广告收入将突破100亿元大关,达到108.6亿元。
作者:周婷
(来源:中国证券报·中证网)
(责任编辑:曾安能)