来源：新华网
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姜文的好莱坞范儿
回望今年的国庆档期，两部大片《狄仁杰之通天帝国》和《剑雨》强强对抗，在制作水准和演员阵容相差无几的情况下，《狄仁杰》以接近3亿的票房数字取得了压倒性的胜利。究其原因，现在的国语大片靠的不是口碑，而是资源掌控力。所谓“资源掌控力”指的是一部影片的营销发行能力对院线排片的影响，对媒体导向的掌握。在接下来的这场贺岁档PK中，票房桂冠落于谁手，营销手段都是重中之重。
《赵孤》和《中国达人秀》最后一场总决赛进行了深度合作，在上海八万人体育场搞了演唱会；在某门户网头条做了3次，并准备到6个城市进行巡回宣传；而华谊兄弟一直都在宣传营销上不遗余力，冯小刚这块金字招牌更是好票房的保证，就国内现有的宣传营销策略来说，华谊一直都是做得最好的。但由于此次《非2》早有夏天时《唐山大地震》的顺带宣传，再加上续集本身拥有的固定观众，华谊此次并未下血本。
与《赵孤》的冒进和《非2》的低调相比，《子弹》的宣传则充满了好莱坞式的霸气和淡定。提前两三个月进入宣传期，平均两天一个新闻，每周一个头条，一个月一次活动，影评人木卫二分析：“《子弹》的营销最标准，节奏得当，辐射面也最广。”在他看来，要辐射到35岁以上不关注娱乐信息的人群需要长时间的渗透，这一点《让子弹飞》做得最好。
而饶曙光认为，《子弹》除了宣传的大手笔之外，在档期选择上也十分巧妙。“它有个延宕效应，因为首先中国观众已经养成岁末看贺岁片的习惯，我看了《大笑》，看了《赵孤》，就很想看《子弹》，结果他很稳，档期一早就定好，也不提前，吊着你的胃口。中间有节奏地放片花出来，目前国内很少见到片花也能做得这么好看。所以你的期待就一直在增加，最后必然走进影院。”
此前有媒体报道，《子弹》前前后后打磨了好几年，最后的投资一共在1.1亿左右。而在接受《国际先驱导报》采访时，《子弹》宣传总监阎云飞坦言，业内虽传言《子弹》的宣传是大手笔（投入比大概在30％～50％），但放在好莱坞，这就是正常标准，是属于“有票房野心的普通大片的规模”。
尽管阎云飞拒绝透露宣传费用的具体数目，但据高军的了解，是三千万。这个数字，曾令华谊的王中军感慨连连，他亲自对高军表示过自己的压力：“《子弹》光宣传费就砸了三千多万，我都有点盯不住。”很显然，在《子弹》的强势做派面前，此番走低调路线的《非2》明显短了一截。
事实上，如果细细探究《子弹》此番宣传水准，便可一瞥姜文的野心——他不以国内任何导演和电影为对手，而是自动向好莱坞靠拢。以档期为例，自3月份，片方就一早敲定要在12月16日上映，此后再未更改。“圣诞前一周，这是个正日子，去年《阿凡达》全球首映就是这一天。”
而在好莱坞，有这样一个默认的准则：一个人在艺术上失败，不是致命的，但如果在票房上失败，却是致命的。既然选择顺应市场，那就玩儿个大的——这是姜文的逻辑。
春节档混战
大佬登陆，小鬼避让，这已然是中国电影档期上的常态。贺岁档压力过大，“四强争霸”本已惨烈，小片加入只会更悲剧，稍微明智一点也知道躲开硝烟味最浓的这段时间，才是上策。
也因此，2011年春节档的战局就多了些群雄逐鹿的意味。据悉，在明年春节前后将有《新少林寺》《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》《武林外传》《将爱》《我知女人心》《神奇侠侣》《最强喜事》等近二十部国产电影上映，众多喜剧片的涌现也让春节档比贺岁档更加喜庆。
对于春节档，高军并不抱市场期待：“春节诸侯乱战，很难有大动作，港片外国片国产片，很杂。那是一场乱战，难有大赢家。”
但说到底，总会有笑到最后的那一个。11月初，韩三平在怀柔中影基地看了尚未最终制作完成的《让子弹飞》后兴奋不已。他的兴奋不光在于这部电影本身的智慧，更在于中国电影在搞笑片和古装大片之外，又多出了一个影片类型。作为中国电影界的领袖，这个一向“守土有责”者发现，一个冯小刚已经满足不了中国观众，也许他们又会有一个姜文。
于是，这场战争，最后会有三个王者和一个赢家。赢家不是葛优，而是中国电影。(来源：国际先驱导报)
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