茅台对经销商发出限价令 单瓶售价不得超959元(图)

　　中广网北京1月2日消息（记者满朝旭 实习记者徐丽君）据中国之声《新闻纵横》报道，“伏特加是世界有名的烈酒？都快赶上工业酒精了？你呀，你就听他们吹吧！要说烈酒得属中国茅台，一小杯茅台，往那一搁火柴一点就着了，烧完之后是一点都不剩。摆庆功宴，喝茅台一喝就是几坛子我都没醉过。”——这是热播电视剧《家比天大》中的一个情节，堪称世界上最烈的酒，涨价也最猛烈。

　　飞天茅台出厂价上调20% 飞天茅台出厂价上调20%（图片来源：新华网）
　　昨天，就在2011新年的第一天，中国高端白酒——贵州茅台迎来了一个崭新的出厂价，53度飞天茅台出厂价由此前的499元提高到619元，上调幅度20%左右。这是近10年来，茅台出厂价上调幅度最大的一次，但与此同时，茅台又下达了新的 “限价令”，经销商普通茅台酒售价不得超过每瓶959元。涨价又限价，厂家葫芦里究竟卖的什么药？高档白酒频频涨价的情况又该如何得到缓解？

　　相比出厂价，茅台的终端市场价格从最初的300元到680元用了将近10年的时间，然而从600多元涨到眼下的价格却只用了半年的时间。贵州茅台集团这次提高出厂价、压低终端价，用总经理袁仁国的话讲，就是想压缩中间商的利润空间。

　　袁仁国：这次我们涨价出来个“限价令”，这样做的目的实际是调节经销商的利润，让他少赚一点，第三次违反，我就取消你经销商资格，我们的限价令是强制的，你必须下来，不下来我就要处罚你。

　　限价令无法应对旺盛市场需求

　　如此严厉的限价令，能不能让中间商就范呢？食品、饮料行业研究员郑绮认为，限价令无法应对旺盛的市场需求，最多只能表明茅台的一种态度。用现在的时髦话翻译：哥涨的不是价格，涨的是态度。

　　郑绮：他那个限价令，我感觉没有什么用，因为如果终端需求旺盛，特别是消费茅台的人都属于价格不敏感型的消费者，他是限制经销商不允许超过这个价格，但实际上经销商卖的多的话还是有需求，所以，他限价令是表示茅台一种态度，实际上是做不到的。到现在为止，涨了价以后，终端价和出厂价的价差还在一倍以上，这是因为需求太旺盛了。

　　如何来满足市场需求、又不让价格如此失控呢？贵州茅台集团总经理袁仁国前不久公开表示，茅台要扩大产能。

　　袁仁国：我们在不断地发展，每年我们都有几千吨的速度在增长，“十三五”我们大概到5万吨，随着我们产量的不断增长，我相信这个矛盾会有所缓解。

　　但是，多年从事酿酒工作的富先生告诉记者，酒的产量是可以提高，但是像茅台这样对年限有严格要求的酒，在保证质量的前提下，短期提高产能有些困难。

　　富先生：酒时间越长越好喝，现在有两种观点，一是产量要上去，年限就得降下，这是一种观点。但像茅台，年限不能降，降了就不是茅台了。

　　专家：物价部门应要求企业给出明确成本

　　中国之声特约观察员杨禹认为，对于现在这种情况，物价部门最好能要求企业给出更明确的成本，让利润率保持在一个科学合理的水平上，从而控制价格。

　　杨禹：我觉得这个时候，特别是茅台出现了这种涨价方式和涨价理由的时候，我们相关的物价监督管理部门，应该做出一些警戒、告诫式的表态。为什么呢？虽然我们的白酒价格的定价是交给市场来完成，但是目前在茅台的定价过程中已经出现了一些异常的现象，而这种现象不仅对价格有影响，而且对整个行业正常生产流通消费的环境都带来一种破坏性的影响。所以我们的物价部门，从维护整个行业价格体系的稳定性、正常性的角度出发，让企业提供企业成本更明确的核算给物价部门，让它的利润率保持在一个科学合理的水平上，而不是一种在不透明的情况下任意完成自己的涨价。

　　另外，岳成律师事务所律师岳屾山也表示，国务院在上个月4号修改了《价格违法行为行政处罚规定》，可以依据新规来监管流通领域囤积茅台酒的行为。

　　岳屾山：其中有一款条文规定，除生产自用以外，超出正常的存储数量或者存储周期，大量囤积市场供应紧张，价格发生异常变动的商品，经价格主管部门告诫后，仍然继续囤积的，假如说存了十箱茅台酒，但是他只放出了一箱，然后说我没有货了，其余酒我要再往上涨价我才能够拿到。这种行为就有可能会构成囤积，这种情况最高有可能会被处以300万元以下的罚款，情节再严重的话就责令停业整顿或者吊销营业执照。