名人说幸福

　　龙永图的“幸福观”

　　买东西的比卖东西的幸福

　　《中国经济周刊》记者 张璐晶|天津报道

　　10年前，中国加入WTO之时，WTO总干事麦克·穆尔将其称为“21世纪最重要的时刻”。

　　10年后，龙永图的名字依然与“入世”这一重要时刻捆绑相连。不可否认，“中国入世首席谈判代表”还是他履历中最具分量和闪光的头衔。

　　2010年4月，已年近古稀的龙永图卸任博鳌亚洲论坛理事、秘书长，不过，“闲不住”的他依然很忙碌：中国人民大学兼职教授、中国人寿和阿里巴巴的独立非执行董事、还有贵州卫视《论道》节目的嘉宾主持。

　　2010年12月26日，“央视经济生活大调查全国巡讲”活动上，身兼学者、独董、主持人多重身份的“非官方”龙永图继续高调“论道”，预测“2011年中国经济的宏观趋势”并在演讲结束后接受《中国经济周刊》采访。

　　不可否认，被比作中国第二次“改革开放”的“入世”在10年内给中国经济带来了显著发展。不过每当国际国内经济环境遭受变动之时，“该不该入世”的疑问和“龙永图是卖国贼”的骂名总会卷土重来。龙永图坦言，自己“既不是功臣，也不是卖国贼”。

　　龙永图说，金融危机后，有观点认为受到冲击最小的行业，是开放性比较少的行业，由此得出开放存在“很大风险”的推断。“这种观点，好比‘叶公好龙’，因为没有真正理解改革开放、‘入世’对中国经济的意义，所以一旦碰到实际的问题就会产生怀疑。”

　　以汽车行业为例，入世前，国内从厂商到舆论都害怕入市，害怕竞争，认为汽车产业放开会毁掉中国汽车产业。事实证明，入市后中国的汽车产业出现了蓬勃发展的局面，从而使价格下降，几千万中国人的汽车梦实现了。“入世有益、让老百姓得到实惠的例子还有很多，但我最高兴的、感到幸福的，还是中国老百姓‘汽车梦’的实现。开车、坐车不再是老外才能干的事情。”龙永图说。

　　回忆起自己多年的谈判经验，龙永图告诉《中国经济周刊》，他曾经在很长一段时间想弄清楚的问题是——“为什么美国在世界贸易组织中这么厉害，为什么它说了就算？”后来龙永图慢慢意识到，美国厉害的原因是因为它是全世界最大的进口国。

　　在国际贸易舞台上、在世界贸易组织中，“谁进口多谁就是老大，这是规律。”龙永图说。所以中国要成为真正的贸易强国，必须成为全球最大的贸易进口国。经过多年的努力，目前中国已成为全球第二大进口国。“中国要继续努力成为全球最大的进口国家，中国在世界贸易组织中的地位会和现在完全不同。”龙永图说。

　　对于进口、出口的误区，龙永图表示，那种认为“进口不好，对外依存度高”的观点已经过时。具体来说“对外依存度”是冷战时期的概念，典型案例是当时前苏联由于自然灾害，需要在国外购买大量粮食时，美国不卖粮食给他们，由此造成了威胁前苏联经济安全、国家安全的后果。而现代社会，对于任何一种产品除了极少数涉及到国防的产业，其他产品皆是“有钱就能买得到”。龙永图说：“不可能因为在某一种产品上对外依存太大而产生危及国家安全的后果。”另一方面，龙永图强调，从国际贸易基本利益讲，与出口比较，进口的利润最大，因为出口是卖自己的资源，自己的劳动力，只有进口才能获取国际贸易的最大利益。

　　对于2010年年末央行加息后，在个人理财方面对公众的建议，以及对2011年股市的预测，龙永图告诉记者，回答中国股市的问题是“最困难最愚蠢的，中国股市是不可预测的”。不过他强调，现在回想起来，当年加入世贸组织，中央有一个底线：“什么都可以开放，就是股市不可以。”龙永图说：“现在看来这点非常正确。”

　　对于理财投资，龙永图坦言，自己对投资“不太内行，也不好随便支招”。不过他表示在“看不清楚”的形势下，自己会选择“老老实实把钱存到银行”，“别乱动、别乱投”也不失为以不变应万变的良方。

　　中国企业联合会副理事长李明星：

　　文化类企业最幸福

　　《中国经济周刊》记者 张璐晶|北京报道

　　“2011年，有三类企业很幸福。”中国企业联合会副理事长李明星说。其一是节能环保的产业，新技术的拥有者和开发商；其二是提供更加健康、让消费者放心的食品的安全供应商，保障食品安全的企业；其三是满足民众吃穿、文化、娱乐休闲、旅游的服务商。

　　而在这三类企业中，李明星强调，第三类，满足人民娱乐休闲的文化产业发展前景最大，也最幸福。

　　2011年作为“十二五”开局的第一年，对比文化产业和“十一五”期间的区别，李明星指出，将是一种从“从硬性消费转向软性消费”的趋势。具体来说，“十一五”期间，文化、娱乐性的消费在家庭消费中的比重增加，但是供应商还是粗放型的，市场也不规范，而“十二五”期间，“需求引起竞争和发展”，消费者品位的不断提高也将催生文化产业新的“规范”形成。

　　“十二五” 规划建议中提到“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，李明星表示，“经济支柱性产业”的提法，将文化产业发展提到了一个新的高度。

　　据公开资料显示，文化产业增加值在2009年达到8400亿元，约占同期GDP的2.5%。要成为国民经济支柱性产业，文化产业增加值至少要占到同期GDP的5%～6%。2009年，我国GDP约为33万亿元。如果按照每年8%的增长速度，到2015年中国GDP将达到约53万亿元；文化产业增加值占5%，就是26608亿元。从2009年的8400亿元到2015年的26608亿元，文化产业的年增长率要达到21%。实现这一目标，任重道远。

　　表现之一，就是目前文化市场的“虚火现象”。许多从事文艺表演、话剧、昆曲等的经营者和演职人员都表示，这只是场面上的“虚火”，“如何盈利”的问题还困扰着包括国有、私营、改企后的文艺团体（详见本刊2010年第14期《幕布后的话剧众生》），经常是一场演出的观众大都是“赠票”。李明星表示，生存的问题还是要由市场本身解决。比如“赠票”问题，如果可以找到企业，以集团的形式统一购买，再由企业赠送，效果会好很多。

　　李明星曾以专家身份，多次参与历年的“CCTV经济生活大调查”。他认为，要想了解普通百姓的幸福观，必须在统计调查方面有创新。

　　李明星表示，已经连续五年的“CCTV经济生活大调查”，作为“由媒体开创的数据收集方式”有其自身的优势。从范围上说，政府机关的调查，多是针对辖区范围内的企业；从调查方式上看，国家统计局的城调队、农村调查大队大多采用抽调的办法。

　　因为与中国邮政集团的合作，使得“CCTV经济生活大调查”的覆盖范围扩展到全国104个城市、300个县，由邮递专员送到调查对象手中，在保证发放的同时也确保了回收率，平均高于80%的回收率，创造了民间调查问卷回收率的新纪录。

　　曾经在日本关西学院和英国伦敦大学学习的李明星表示，国外经常发布数据的机构也不是政府，而是各类组织、协会，并且“国外的媒体统计最发达”。

　　李明星解释，这主要是由于国外的政党竞选催生了一部分“政治媒体”，在竞选期间，各媒体会对政党支持率、支持该党原因、希望其在任期取得的成就以及现任的问题等做系统梳理。

　　以英国政坛为例，每到选举，像BBC、《卫报》等电视、报纸，都会对各党派候选人的支持率等做系统梳理，去年5月卡梅伦当选首相时包括“各党派支持地图、选举花费详情以及组织三位候选人电视辩论”等工作都是由媒体完成的。

　　李明星表示，作为一个负责任的媒体，已经不能够再把“不惹事儿”作为标准，央视应该充分利用自己的优势，汇集最广大人民群众的声音，为政策决定者提供素材和依据。

　　中国上市公司市值管理研究中心主任施光耀：

　　三类上市公司会特别幸福

　　《中国经济周刊》记者 张璐晶|北京报道

　　对于2011年的中国证券市场，中国上市公司市值管理研究中心主任施光耀的判断是，“稳字当头、稳中有升的总体格局”。

　　“具体来说，所谓稳，就是急剧膨胀的概率不大，但巨跌的可能也很小，除非发生不可逆料的重大事件。”施光耀表示，经历了2008年国际金融危机冲击后，A股市场经过2009、2010年两年的修复，总市值规模已经恢复到27万亿元的水平，“2011年有望再次挑战30万亿元大关”。

　　据施光耀分析，从2010年A股市场的市值数据来看，2011年有望延续2010年的势头，以大于市场平均水平的增幅进一步壮大：2010年深市在A股市值总额中所占的比重从21%提高到了29%，非主板市场——2010年中小板和创业板的市值总和在A股市值中所占比重从6.48%提高到了14.31%，“这些数据都是证据。”施光耀说。

　　施光耀表示，2011年，应该有很多上市公司会感到幸福，而其中有三类上市公司会“感到特别幸福。”

　　第一类是2010年新发行上市的公司、特别是创业板公司，它们赶上了一个举世无双的高发行市盈率浪潮，不久前首发上市的新研股份（300159）发行市盈率竟高达150.82倍。畸低的融资成本和畸高的融资效率让它们“幸福得合不上嘴”。施光耀说。

　　第二类是民营控股上市公司。比起国有控股上市公司，民营控股上市公司“少一个婆婆，多一分自由”，可以根据实现股东价值最大化的基本宗旨和客观要求，采取各种管理措施，其中包括实施股权激励计划，完善考核激励机制。施光耀介绍，2010年，有86家上市公司先后推出了股权激励计划，密切了股东与管理团队之间的利益关系，分享了股权激励计划的溢价效应，它们当中绝大多数是民营控股上市公司。

　　第三类是用市值支付完成收购兼并的公司。例如，创业板的立思辰（300010），它上市不到一年，就在市盈率70多倍的高估值水平下，用近3个亿的市值收购了友网科技100%股权,实现了外延式扩张。2010年9月15日，收购预案一出台，立思辰股价连续三天涨停。

　　2011年是“十二五”的开局之年，对于2011年的宏观经济形势预测，施光耀坦言“有难度”。“看点不在数量，而在质量。”就数量而言，中国经济仍将保持较快增长，但增速可能会有所放缓，“因为一个国家的经济不可能永远保持两位数的高速增长；这也是经济政策所决定的，因为货币政策已经从积极调整为稳健。”

　　但施光耀肯定地说：“中国经济不可能转入滞胀。”目前虽然遇到了通胀的压力，但增长决不会停滞，9％～10%的增速依然值得期待，而这一增速足以让中国巩固其世界第二大经济体的地位。

　　与此同时，施光耀认为，“十二五”期间中国经济的产业结构升级大战、七大新兴产业地位的确立，都将使一批新兴和传统的上市公司面临前所未有的挑战和机遇。

　　属于“三个新兴”的上市公司可望获得难得的发展机遇，即一批新兴产业（如国家重点扶植的新能源、新材料等行业）、新兴业态和新兴商业模式。施光耀表示，这些企业相对而言具有资产较轻、规模较小、效率较高等特点，天然地存在着发展壮大的内在冲动和比较优势。

　　相反，属于“三个传统”的上市公司面临的挑战不可避免地会越来越大，即传统行业、传统业态和传统商业模式。这些企业相对而言存在资产较重、规模较大、效率较低等通病，它们的发展会受到制约，特别是那些资（能）源消耗大、环境破坏性强的企业。

　　“这是政策导向使然，经济规律使然，也是市场竞争使然。”施光耀连用了三个“使然”。