联合早报：中国富豪10年间发生“质变”

　　中新网1月13日电 新加坡《联合早报》12日刊文《富豪的变迁》。文章说，改革开放30多年，中国已经造就了两代富豪，这两代未必是指年龄上如父子般的差距，更多的差异还是体现在思想、行为、眼光与兴趣品味等方面。

　　文章摘编如下：

　　改革开放30多年，中国已经造就了两代富豪。一个明显的差异是，过去的企业家以制造业或者传统产业为主，他们相信埋头苦干，一心一意把事业做大，累积财富成为生活的重心。现在所谓新一代的企业家靠着新兴产业，例如科技、网络、金融或者房地产等等，在杠杆效应下，财富累积得更快，也没有上一代的辛苦，因此多了品味生活、丰富生命的目标。这些企业家大多受过比较高、比较好的教育，无论国际视野，对市场的眼光和嗅觉，对生活品质的要求，都有相当显著的差异，甚至从言行中就可以分辨出来两个“世代”。

　　而其实对一些早年起家的中国企业家来说，无论从个人接触还是传媒中，受到这些人的影响，也开始注重生活品味。中国奢侈品市场近年越来越火热，而且逐步摆脱了过去的庸俗化，走向正规名牌与突出设计感，正是这一趋势的见证。

　　所以，很难从年龄上区分这“两代人”，可能更好的应该是从生活方式、言行、品味乃至价值观上去区分。

　　但确实还是有不少富二代继续走在企业家的路上，这些人中有不少继承了上一代的刻苦精神，同时对生活与品味都倾向于更精致化。

　　在中国搞富豪排名搞出名堂的英国人胡润昨天就举了个例子，10年前的中国企业家会向外国人学习很多世界品牌的知识，但现在中国企业家提到的一些世界顶级品牌，他不仅没听过，还得回家上网才恍然大悟。

　　这项调查显示，中国富豪对奢侈品牌的认知度同比增长了20%。从一些调查数据可以看出这些企业家对生活品味的倾向。这些数据对于有意进军中国市场的商家来说，有相当的参考价值。

　　他们中有超过70%的人定期到医院做体检。他们的主要消费依序包括旅游、日用奢侈品、孩子教育、娱乐、礼品和收藏。喜欢收藏的东西依序是手表、珠宝、古字画、酒、车、当代艺术、瓷器等。

　　手表、珠宝和汽车几乎全是西方名牌的天下。而较不受注意的是，有六分之一的富豪打算购买私人飞机，因此国际上私人飞机、游艇的品牌都已经在中国积极开展业务。在天空和海上之外，传统的高尔夫仍然是富豪最青睐的陆地休闲方式。

　　在休闲花费上，千万富豪的平均年消费为190万元人民币，亿万富豪平均为250万元。有半数富豪年消费在100万至300万之间，同比增加11%。

　　而从富豪最青睐的10大休闲方式中，看书、品茶、钓鱼、摄影都名列其中，如果这是接受调查的富豪们的实话实说，则显然这群人不仅有别于上一代，更是对“富豪”形象增添了文化乃至气质的成分，“儒商”的增加，会怎样改变中国商场的面貌，是很有意思的问题。

　　富豪除了看书品茶，也乐于进修。胡润讲了另一个故事，10年前富豪榜的出炉，富豪们会向他抗议的是“学历”，因为许多富豪只有小学毕业，但是也读了个工商管理硕士，对“小学毕业”的过去非常敏感。现在MBA已经不足为奇，富豪们读的是EMBA，甚至全球总裁课程。

　　胡润在去年的财富报告中显示，中国大陆千万富豪人数达87.5万人。中国财富榜如果用冰山来比喻，其实还有很多看不见的部分。(陈迎竹)