中国首个国家级双语纪录片频道已经亮相

合成图说明： 《故宫》、《美丽中国》、《再说长江》、《颐和园》等高品质纪录片，构成了中国的“国家相册”。 版式设计：蔡华伟

北京军事博物馆附近，京城九方酒店的四楼，一个43人的工作团队正在热火朝天地忙碌着。

　　中央电视台纪录频道就诞生在这里：筹办3个月，1月1日开播，中文国内和英文国际两个版本，24小时排播，每天首播节目4小时，国内版可接收人数超过9亿，国际版实行全球覆盖。

　　首播节目，纪录频道的收视份额和观众到达率，远远超过央视近年来其他新设频道的同期数据。海外媒体纷纷关注，他们如此评价：这是“中国向世界传播中国真实形象的一次飞跃”，“中国纪录片进入国际媒体平台播放，将大大改善中国形象传播上的不足。”新西兰、加拿大、澳大利亚等多家境外电视台更是要求获得纪录频道播出权。

　　43人的主创团队、整个中央电视台、中国纪录片人，此时此刻，都有一种“大戏开场”的激动。

　　频道总监刘文，曾是《再说长江》、《香港十年》等纪录片的总编导、总制片人。他说自己心中有个信念，“要重振中国纪录片的雄风”，因为展现一个真实而全面的中国，才是提升中国国际影响力的基石。在他办公室外的走廊上，挂着29块小“牌匾”，记录着中央电视台30年间制作的一部部纪录片精品，包括享誉海内外的《丝绸之路》、《故宫》和《大国崛起》。

　　在纪录频道亮相10余天之际，我们走近刘文和他的团队，走近正在制作中国“国家相册”的“主要基地”。

　　告诉世界一个真实的中国

　　6集纪录片《美丽中国》，是纪录频道打头阵的“开年大戏”。

　　这部展现中国文化魅力的纪录片由中央电视台与英国广播公司（BBC）联合摄制，曾获“艾美奖”3项大奖，在全球60多个国家播出，被看作是以纪录片传播中国形象的范例。

　　以一部享誉海外的国际合拍片作为纪录频道的首播节目，而且分中文、英文两个版本播出，在央视看来，是想释放一种信号。

　　刘文：这在中央电视台还是第一次，体现了纪录频道的定位：全球视野、世界眼光、国际表达、本土价值。

　　对于中央电视台而言，纪录频道承载了这个国家电视台的期待。资金方面，央视预计每年为纪录频道投入约3.5亿元的巨额经费；体制方面，纪录频道实行整建制的制播分离体制。而让其他频道眼红的是，央视集全台之力支持这一频道。台领导奔赴各地推动纪录频道的国内落地入户；央视海外传播中心将纪录频道的海外落地作为2011开年的头等大事。

　　一个纪录频道，为何获得如此重视？

　　刘文：它所承载的期许，已不仅仅是一个纪录片的播出平台，更是建构中国国际形象的高端平台。

　　智利一位导演曾说：“一个国家没有纪录片，就好像一个家庭没有相册”。在频道开播的新闻发布会上，央视副台长袁正明表示，纪录频道就是要为世界留下一部鲜活的、立体的“中国相册”。

　　“为时代中国存像，与大千世界共鸣”在纪录频道的“全球触角”背后，有着深刻背景。长久以来，国际传播话语权格局严重失衡。据统计，美联社、合众社、路透社、法新社四大通讯社对国际主流媒体的覆盖率在80%左右。

　　刘文：在文化传播力与影响力方面，中国与发达国家相比，从思想理念、文化产品到文化符号，都存在较为严重的“认知逆差”现象，国外很多人对中国文化的了解还比较零碎、片面和肤浅。

　　以纪录频道输出国家形象，美国的探索频道就是成功的案例。它问世之后，传播到了180多个国家和地区累计逾15亿的观众，在世界范围内成功塑造了美国的形象。

　　央视内部的《纪录片海外销售现状及趋势分析》也显示，“与电视剧不同，纪录片更能为海外主流媒体接受”。

　　这份报告介绍说，德国北威州NRWTV电视台于2010年8月每天开设1小时《中国时间》栏目，以文化、旅游、美食健康、社会民生等多板块全方位介绍中国。该栏目购买了央视的《走遍中国》、《森林之歌》、《中华医药》等优秀纪录片。

　　在中国传媒大学胡智锋教授的眼里，纪录频道的开播，是国家主动搭建了一个有力的传播平台，用真实的影像，而不是用虚构的印象；用客观的事实，而不是用主观的臆想；用动人的故事，而不是固化的概念，告诉世界一个真实的中国。

　　以渠道孵化高品质纪录片

　　实际上，早在上世纪80年代，《丝绸之路》、《话说长江》等一批纪录片精品就已走出国门，成为全世界了解中国的一扇重要窗口。

　　新千年以来，以《故宫》、《大国崛起》、《再说长江》、《复兴之路》、《公司的力量》等为代表，一批优秀国产纪录片又构成了中国的“国家相册”，在海外产生了良好的文化影响力。

　　刘文：真正有影响力的纪录片，是高品质的纪录片，具有艺术性和思想性，也经得起海外市场的检验，叫好又叫座。

　　相较于一个“专门的播出平台”，刘文他们更愿将纪录频道看作是中国纪录片产业的“引擎”和高品质纪录片的“孵化器”。

　　由于纪录频道实行制播分离，开播一年坚持每天首播4小时，坚持播出内容外购比例达50%以上，实际上是每年至少向市场释放出1400小时的首播需求。

　　刘文：我们释放需求，向全世界开放；我们愿花钱买好片子，希望刺激高品质纪录片的诞生。

　　以渠道带动内容传播，催生更多高品质的纪录片，纪录频道有底气纪录片一直是央视的拿手好戏：具有丰富的纪录片海外销售经验；团队里的伙伴又都是央视最优秀的纪录片人，对于如何全面、真实、积极地发出“中国声音”，讲述“中国故事”，这么多年的摸索实践，大家积累了很多经验。

　　深获各方好评的《大国崛起》、《复兴之路》及《公司的力量》几部“大片”的执行总编导、总撰稿，是外表清秀的周艳，她也是纪录频道的副总监。对于题材和表现方法，她认为应有国际视野，共同的情怀。她举例说，国外的纪录片视野非常广，从阿富汗的女司机，到印度村子的女性，但始终“关注人的生活和价值”。

　　面对国际市场时，跨文明、跨语言、跨族际的叙述方式显得更加重要。央视的纪录片《故宫》成功之处，源于邀请200多位海内外专家进行了充分调研，以“找人物、找故事、找细节”这种被国外认可的方式，描绘了故宫的全景历史。

　　刘文：我们的打算是，频道要严把审片关，通过提供纪录片的终端市场，制定中国纪录片行业的选题标准、形态标准、技术标准，引导中国纪录片的创作更加体现“中国价值、国际表达”。

　　由此，纪录频道成为重要的国际纪录片项目合作平台，加大与国际传媒机构的专业交流、人员培训、项目合作和联合摄制，选择具有共同关注和共有价值理念的主题。

　　由中央电视台与英国广播公司联合摄制的《美丽中国》，历时3年制作完成，但前期的谈判时间就耗时18个月。在中方看来，团队在这次合作中锻炼了很多，“比如，BBC的选题角度非常国际化，做事情也特别细致严谨，为了拍一个镜头，他们能够在一个地方蹲守几个星期。”很多人描述了这一细节。

　　开启中国纪录片产业春天

　　纪录频道创办的消息发出时，业内就有人惊呼：中国纪录片的春天要来了！

　　刘文：这是一种期待。不仅希望我们能催生高品质的纪录片，还希望我们频道实现整个纪录片产业的突围，打破中国纪录片发展的僵局。

　　一个现实的尴尬是：我国是一个纪录片题材大国，但却是纪录片生产小国。我国每年播出的纪录片，境外纪录片总长达到1.5万到2万小时，国产纪录片总量仅1000小时。业内总结问题：市场还没形成，交易机制还没形成，纪录片生产规模小、数量少、价格低、品质不高，观众不爱看，电视台逐步放弃纪录片阵地，各方的投入积极性都不高。

　　去年10月，国家广电总局发布《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，提出中央和省级国有影视机构每年要有规划、有重点地推出一批有影响力的纪录片精品，扩大纪录片的电视播出，对播出纪录片的专业频道、栏目予以政策支持和鼓励，重点培育一批电视纪录片制作经营主体。

　　在政策“春风”中，各方都寄望于纪录频道成为中国纪录片产业发展的“引擎”：整合纪录片优质资源，培养观众市场，确定行业标准，为产业化运作创造条件。刘文当然深知这个期待。

　　刘文：希望我们能形成示范效应，让人看到纪录片也能赚钱，从而推动纪录片市场蛋糕越做越大。

　　“引擎”效应初显。开播不过10余天，频道项目运营部主任陈晓卿的桌上堆满了各省台、城市台送审的纪录片，以至于陈晓卿“每天就是审片，至少5个小时”。

　　1月10日，陈晓卿在微博上发了一条“小广告”：频道将在北京有个合作会议，介绍频道基本情况与合作规程。欢迎有纪录片制作资质的机构或独立制片人来联系。想不到，第二天一上班，邮箱就被近百封毛遂自荐的邮件塞满了。

　　陈晓卿还透露，平台的开放不仅仅针对作品，还有人才的培养。在未来的计划中，纪录频道将开展系列的培训沙龙，从技术、观念和管理等层次培育国内的纪录片创作者，地方台、社会制作机构、独立制片人，都可以参与。

　　刘文：有人跟我们开玩笑，说你们这不是培养竞争对手吗？我们不这样看，从对外传播的角度来看，我们是在培育合作伙伴。

　　纪录频道标识以青花瓷的青色作为主色调，由CCTV—9和两个菱形方块组合，具有透视空间效果，视角不一样，看到的图案也不一样：既可以是一本打开的书，又可以是一个打开的电脑，还可以是立方体的两个侧面。

　　频道标识评选时，这个标志一下子就被相中。负责频道包装工作的周艳解释：“多维的视角、多义的表达，这和纪录片的寓意不谋而合。”

　　是的，纪录频道正是要呈现一个多元化的、多维度的，真实而全面的中国，让人看到“中国价值，国际表达”。

　　中国加快建设“国家形象”

　　●2004年11月，海外第一家“孔子学院”在韩国首尔成立，以教授汉语、传播中国文化。至今，已有96个国家和地区建立了300多所孔子学院和300多个孔子课堂，海外学习汉语的人已达4000万。

　　●2005年，央视制作的12集纪录片《故宫》播出，后被翻译成6种语言在100多个国家签约出售，发行超过15万套，创中国纪录片海外销售高点。

　　●2007年，中国在俄罗斯举办“中国年”活动，涵盖了政治、经贸、文化、教育等各领域。此前，中国以主宾国的身份组织并参加了法国“中国文化年”等一系列的“中国文化年”活动，进行文化外交。

　　●2008年8月，奥运会在北京召开，这次体育盛会被认为是中国主动向世界展示和塑造形象的大舞台。近年来，具有同样意义的事件是上海世博会和广州亚运会。

　　●2009年11月，由4家行业组织制作的30秒形象宣传广告“中国制造，世界合作”在美国有线电视新闻网（CNN）等欧美主流媒体播出。

　　●2010年1月，由新华社主办的中国新华新闻电视网正式上星，向海外播放。此前，《环球时报》、《求是》杂志相继创办英文版，中央电视台阿语、俄语频道及其视频网站先后开播和开通，中央媒体的一系列动作，被认为是集体发力，以增强国际传播力。

　　●2010年7月，国务院新闻办公室开拍中国国家形象系列宣传片，包括30秒“人物篇”和15分钟“角度篇”。据悉，该宣传片即将在全球知名主流媒体播映。 (来源：人民日报)