[论文]探析国产电视剧隐性镜头表现及发展契机(2)

　　2.2.3情节植入

　　在《蜗居》片尾处的“特别鸣谢”名单里，列数了从房地产、物业到服饰到家居用品再到公共场所一系列公司企业的名称，尽管他们中的大多数由于知名度等原因往往被观众所忽略，但毋庸置疑基于剧情发展的需要其所扮演的角色都是至关重要的。

　　以名单中出现的房产公司（包括上海瑞庭酒店公寓管理有限公司等）为例，《蜗居》本身即是围绕着现今一线城市房价不断攀高的背景下为房子而拼命工作、压抑生存的一代为话题展开剧情，所有故事情节的接续都首先建立于房产的基础之上，他们是这部现实主义题材剧集真实再现的基本前提。此时，与各房地产公司建立良好的合作关系成为制片商削减开支、压缩拍摄成本的必要举措。

　　但正是由于产品对于剧情推动具有举足轻重的作用，选择与电视剧基调一致、风格一致的赞助商家需要非常慎重。以经典之作《流星花园》为例，这部描述出身于上流社会四个贵公子生活的漫画先后翻拍成四个版本，其中经由大陆版演绎的剧集《一起来看流星雨》最受争议。好比在剧中推动男主角们相识成为知己的荣威汽车，它的多次出现非但没有博得观众的好感，反而由于与豪门座驾甚是不符的形象而广为诟病。类似的例子并不少见，这些被引入的不恰当的广告商家使得原本理应辅助剧情进展的重要“角色”反而成为进一步推动该剧落入“山寨”阴影的“黑手”。

　　2.2镜头表现的瑕疵——粗糙的制作手法

　　隐性广告区别于传统广告的根本特点在于将所需诠释的商品“隐入情境”、“适可而隐”、“若隐若现”[3]，但这从操作层面上实现具有较高的难度，特别是在现阶段国产电视剧与隐性广告结盟的初期，我们无法规避任何瑕疵的出现。

　　一方面，本身作为新兴事物，电视剧隐性广告在创作的过程中由于缺乏相关经验，产品与剧情相关度低，广告语过于直白、显眼抑或是广告量超越观众忍耐度等问题经常出现。例如《一起来看流星雨》中数次出现的美特斯邦威广告，不仅男女主角多遍引用该品牌口号“不走寻常路”，女主角楚雨荨更是在剧中直接说道，“今天端木带我来到了美特斯邦威”。这类平铺直叙的语言加上镜头中铺天盖地的品牌商标，这些无不挑战着公众对于广告敏感的神经。

　　另一方面，庞大赞助资金于无形之中也不断强化着广告主对电视剧的掌控力。针对企业在广告投放量和深入程度上的硬性规定，众多剧本创作者只能选择妥协，采用蹩脚的手法将广告“插”入而非“隐”入场景之中。当商业利益与艺术价值之间的平衡被打破、艺术向金钱卑躬屈膝，被质疑、诘问或者批评也就都是意料之中的事情。