中国形象“代言人”谈背后故事 姚明“一遍”过

金晶、林浩、刘国长、甄子丹出现在一个画面里（左至右），诠释的主题是“勇气”（1／6张）

　　纽约时报广场播放中国国家形象宣传片 本报采访宣传片中的部分人物

　　由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片人物篇》17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。

　　开头以红色为背景

　　当天，一抹亮丽的“中国红”在高楼林立的纽约时报广场电子屏上格外显眼，6块电子显示屏同时播放这段60秒的宣传片，显示屏的侧面还有“感受中国”的英文字样。宣传片的开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文“中国”两字。

　　因《纽约时报》得名、有着“世界十字路口”之称的纽约时报广场，也常被人称作时代广场，是全球观光客到纽约的必游之地，每天数以万计的人流穿梭其间。

　　展示名人和普通人

　　在短短60秒钟时间内，宣传片展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。宣传片还展示了多个中国各民族、各行业的普通人形象。

　　将共计播放近万次

　　据介绍，该宣传片从17日开始在纽约时报广场首播，每小时播放15次，从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次，并将一直播放至2月14日，共计播放8400次。与此同时，在华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕，也正同步播放这则宣传片。

　　同时美国有线电视新闻网也从17日起分时段陆续播放该片。预计，在今后四周内，这则宣传片在CNN各个频道将播放数百次。

　　12分钟角度篇在后期制作中

　　据国务院新闻办副主任王仲伟在接受媒体采访时表示，国家形象宣传片共分为两个部分，一个是角度篇，一个是人物篇。人物篇有两个版本，一个是30秒的版本，一个是1分钟的版本，适用于不同播放载体的需要。

　　据介绍，时长约12分钟的角度篇仍在后期制作过程中，近期不会播放。上述两部宣传片除了登陆美国，还计划在欧洲、拉美、中东等地区以及在全球互联网上陆续展示。

　　投放环节完全商业运作

　　在全球各大传统和新兴媒体上播放“中国形象广告”，广告费用谁掏？王仲伟表示，国家只是在形象片拍摄与制作上进行补贴，投放等环节完全以商业运作为主体，由专业的公司来进行操作。

　　幕后

　　部分镜头单独拍摄后期合成

　　中国国家形象系列宣传片的拍摄工作于2010年7月启动。7月上旬的一天，中国赴海地首批维和警察防暴队北京分队队长刘国长接到了国新办工作人员的电话，邀请他去拍摄中国形象宣传片。几天之后，刘国长如约来到北京的一家摄影棚里。

　　几秒钟镜头拍摄一两个小时

　　“虽然出现在片子中的人物都是一组一组的，但其实我们都是单独拍摄，然后用技术合成在一起。”刘国长回忆说，由于参与拍摄的人物日程都很满，所以组织者手里有一份很详细的时间表，把每个人的档期协调好，整个拍摄过程持续了好几个月。“我拍的那天下午还有一个明星，但我们没见到面。”

　　虽然出现在片中仅是几秒钟的镜头，但刘国长当天却拍摄了一两个小时，“我身着维和警察制服，做了格斗、敬礼、立正等各种动作，从网上看到，最后还是选用了背手站立的姿势，可能更能显示中国警察的威武吧。”

　　丁俊晖、姚明棚内拍摄“一遍过”

　　去年5、6月份的时候，国新办的工作人员联系了丁俊晖的经纪公司，表示希望能够让其参与国家形象宣传片的拍摄。丁俊晖曾经参与过伦敦申奥宣传片的拍摄，还曾在一些公益组织的宣传片中亮相，但是“为国效力”，这还是头一遭。

　　8月，丁俊晖和同属一个经纪公司的姚明一起走进了北京东边的一个摄影棚，携手完成了自己的拍摄。“在摄影棚里，他们两个老熟人虽然以前相处时间不多，但是彼此之间很默契，最后出来的效果也很自然，几乎都是一遍过。”

　　直到现在片子播出了，丁俊晖才知道原来除了他和姚明，还有邓亚萍、郎平、郭晶晶三个的体坛“大腕”儿。

　　金晶、林浩搭档诠释“中国爱”

　　北京奥运会火炬手金晶清楚地记得，她拍摄宣传片是去年8月30日，当时她从上海特意为此赶到北京。金晶的拍摄搭档是四川抗震小英雄林浩，两人一起诠释“中国爱”。

　　金晶告诉记者，拍摄时自己按照组织者的要求穿的是火炬手服装，化妆很清爽，打扮也干净朴素，“只是简单扎了一个马尾辫，和我平时一样。”拍摄进行得非常顺利，以前有过一面之缘的金晶和林浩配合非常默契，不到半个小时就拍完了，两人拍摄过程中还交流起了太极拳。

　　据刘国长所知，宣传片开始拍摄后，从各种渠道得知消息的一些各界人士都非常希望能够在片中“露脸”，因此最终进入宣传片的人物比原计划有所增加。

　　感受光荣与压力并存

　　刘国长对记者说，他昨天从早到晚电话就没断过，都是向他表示祝贺的。“从网上才看到，我和甄子丹被合成在一个画面中，诠释的主题是"勇气"。不仅作为片中唯一的中国维和警察，而且是唯一的警察，我感到非常自豪。”至于自己为何能被选中，刘国长非常谦虚，“可能是因为我们是首批成建制的维和警察防暴队吧，而且我也沾了身在北京的光儿。”

　　在宣传片中中国“财富”的诠释者之一网易创始人丁磊对于参与拍摄的想法非常简单，“我认为这件事很有意义，因此他们给我打电话我就参加了。凡是我认为有意义的事情，我都愿意参与，就像我以前给广州或者香港旅游局做公益广告一样。”他对记者说。

　　著名舞蹈家杨丽萍在两个月以前专程从外地赶到北京参与拍摄。她昨天对本报记者说，作为中国少数民族的艺术家能够参与拍摄，感到很自豪，“这也是中国少数民族的自豪”。

　　“压力”是受访人士不约而同提到的另一个关键词。金晶说，自己虽然本来也算名人，但出现在国家形象宣传片中，就不仅代表自己，还代表背后的祖国，因此感受到无形的压力。不过她也表示，在今后的生活中不会被这种压力束缚，还是会做真实的自己。

　　有利于外国人客观真实地认识中国

　　对于自己参与国家形象宣传片的拍摄，人民搜索总裁邓亚萍在接受媒体采访时说：“国新办以人来塑造国家的形象，这个点切入得非常好，特别是从比较具有代表性的人物切入很好，展示我们国家的一种形象。”

　　“中国是一个有着悠久历史和丰富文化的国家，在文化上有着厚重的积淀，少数民族的文化也丰富多彩。中国在经济上突飞猛进发展的同时，向世界推广中国文化就显得十分重要。中国政府通过这样一个宣传片展示在各个领域取得显著成就的人物，这是让世界了解中国的一个窗口，我认为非常有意义。”杨丽萍说。

　　金晶表示，一些外国人对于中国的认识“一知半解”，甚至还存在一些误解，中国拍摄国家形象宣传片在海外播出，有利于让世人更客观、真实地认识中国。

　　互动

　　寻找宣传片

　　中的平凡人

　　1月17日，美国纽约时报广场的显示屏播出中国国家形象片，国家形象片中既包括了杨利伟、姚明、袁隆平等各领域的优秀代表，同时宣传片中还有为数不少的各行业、各民族普通民众的面孔，旨在向全世界展示立体的中国，使中国国家形象更加立体丰满（见上图）。本报发起“寻找中国国家形象片中的平凡人”活动，看看这些片中面孔是否就来自你的身边？知情者请将线索email至guojipingxuan@gmail.com

　　评论

　　短片展示中国“软实力”

　　英国《卫报》1月17日文章开篇就指出，中国的宣传片是一场在中国国家领导人到来之前的“盛大派对”，意在对外展示中国的“软实力”。虽然中美在一些问题上存有分歧，但两国仍有广阔的合作空间。中美在年初的一系列举动已释放出“更加友好的信号”。

　　纽约的高中生夏洛特·麦古金对新华社记者说，她觉得“整个宣传片的制作非常精良，布局非常巧妙”，而且“每个人都面带笑容，看上去非常幸福”。

　　这则中国国家形象宣传片主角中，既有因为体育与美国结缘的姚明、郎平，也有因好莱坞为美国观众认知的吴宇森等，此外还有被华尔街熟知的丁磊、李彦宏，但其中的更多人，例如像“杂交水稻之父”袁隆平等，虽然成就卓越，但并不为美国及西方社会的普通民众所识。有分析认为，当美国观众看到这则中国国家形象宣传片的时候，他们会发现很多中国面孔对他们而言很陌生。这正说明美国百姓对中国的了解还太少，他们应该学着全面去了解中国。

　　不过，也有媒体对宣传片的实际影响力表示担忧。环球网援引美国《福布斯》杂志评论说，美国观众会带着自己对中国的固化观念来看待这些广告，从而难以产生认同感。