跻身全球品牌30强张裕解百纳出口欧美28个国家

　　跻身全球品牌30强张裕解百纳出口欧美28个国家

　　法国国际食品和饮料展览会（SIAL）将 “全球葡萄酒顶级品牌30强”的荣誉授予张裕，其中，张裕是亚洲葡萄酒品牌的唯一代表

　　上海世博会上，国际葡萄与葡萄酒组织（简称“OIV”）携手中国、美国、葡萄牙、以色列、希腊等十多个参展国共同发出了《旧世界·新世界·东方世界葡萄酒行业发展与合作宣言》，旨在推动和加强业界的技术交流与资源共享，促进产区及产品的多方合作。

　　“宣言的发布向世界宣告了中国在葡萄酒世界新格局中的重要地位，更是世博和OIV对中国葡萄酒行业的肯定。”中国酿酒工业协会葡萄酒分会会长王祖明表示。

　　根据国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR预测，到2013年中国将成为世界第七大葡萄酒消费市场。庞大的市场需求使得各国葡萄酒争相进入中国，其中也包括了法国波尔多以及美国纳帕产区的众多顶级葡萄酒品牌。而与此同时，有着悠久历史和独特文化内涵的中国葡萄酒，在世界葡萄酒行业中也大放异彩。

　　走向世界的中国葡萄酒品牌

　　“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”，在中国古代文献中，诸如此类的表达对葡萄美酒喜爱的诗词，随处可见。而据考证，我国在汉代(公元前206年)以前就已开始种植葡萄并有葡萄酒的生产了，司马迁著名的《史记》中便首次记载了葡萄酒。

　　中国葡萄酒近代工业史始自1892年，当时，南洋华侨张弼士投资300万两白银，在烟台创建中国第一家葡萄酒企业---张裕酿酒公司，这件事被载入中华世纪坛青铜甬道1892年发生的中国四件大事之一。

　　1915年，张弼士担任“赴美报聘团”团长，黄炎培任秘书，一行50人参加旧金山世博会。张弼士率团拜访白宫，得到美国总统威尔逊的接见，被美国媒体称为中国的“洛克菲勒”。张裕在旧金山世博会勇夺四枚金奖，代表中国葡萄酒首次登上国际舞台。

　　而如今，作为中国唯一一家葡萄酒行业的百年品牌，继在欧洲创下五个第一后，张裕解百纳又撬开了纽约、旧金山等地的美国市场，目前已经出口到全球28个国家。张裕解百纳在国际市场上愈来愈受到尊重。

　　这就不难理解为何法国国际食品和饮料展览会（SIAL）将 “全球葡萄酒顶级品牌30强”的荣誉授予张裕，其中，张裕是亚洲葡萄酒品牌的唯一代表。“One of the top wine brands in the world（世界顶级葡萄酒品牌之一）”，这是OIV主席Yves Benard先生在赴烟台参观后，为张裕解百纳的题词，也是其给亚洲葡萄酒的唯一的赞誉。

　　获得口感挑剔的欧美消费者认可

　　哪个国家的消费者对葡萄酒最挑剔？很多人以为是一刻也离不开葡萄酒的法国人，但法国酒商会告诉你，美国人是这个问题的答案。在美国、法国、智利、澳大利亚及其本士葡萄酒竞争激烈，使其消费者口感挑剔，一款葡萄酒如果没有上乘品质与独特口感，就很难在美国市场上站稳脚跟。

　　而张裕解百纳作为中国葡萄酒品牌的代表，却迅速打入美国主流市场，在旧金山、纽约等大城市培养了越来越多的忠诚消费者。

　　实际上，张裕在2005年就迈出了国际市场拓展的第一步，将张裕解百纳出口到欧洲14个国家，如今已进入了3000多家欧洲超市、欧洲邮购销售系统、欧洲葡萄酒专卖店、欧洲五星级饭店及德国汉莎航空公司的头等舱，成为首个打入欧洲市场的中国葡萄酒品牌。

　　在西方人心目中，一直存在着中国无法生产优质葡萄酒的观念，而张裕解百纳让他们扭转了这一看法。英国著名酒评家乔纳森·雷撰文称：“张裕解百纳具有独特而明显的梅子（Plum）香气，令人着迷。它现已进入英国市场，极富竞争力，给我留下了深刻印象。”英国Bibendum酒行这样向消费者推荐：“它来自中国最古老的葡萄酒酿造厂---山东张裕。他们的风格不同于世界上的其他任何产区，最引人注目的是独特的香气。”

　　这种独特香气与酿制张裕解百纳的主要葡萄原料---蛇龙珠紧密相关，它是迄今为止唯一被国际上认可的、由中国人培育的酿酒葡萄品种。一百多年前，它被张裕移植到中国，经过一个世纪的栽培改良，已经与烟台的风土融为一体，形成了自己独特的区域特点及口感风味。

　　据悉，在全球葡萄酒顶级品牌的评定中，Benard先生正好担任SIAL评委会主席。他在谈及张裕解百纳为何获评时表示：“我们知道，张裕解百纳是一个拥有悠久历史与强大实力的品牌。重要的是，并非我一个人，而是所有评委都认为这款酒的质量非常优秀。”

　　中国最早干红品牌的文化引力

　　在美国市场，张裕解百纳在旧金山的销售增长很快。据分析，不仅因为这里的华人很多，而且还有世博的推动作用。1915年，张裕可雅、味美思、红玫瑰、雷司令产品在旧金山世博会上夺得4枚金质奖章，这是中国葡萄酒第一次登上国际舞台。张裕解百纳在近一个世纪后重回旧金山，再加上上海举办世博会，激发了留存在当地人心中的世博金奖记忆。

　　同时，这也反映了欧美消费者一个根深蒂固的观念---好酒一定是经历时间考验的产物，因为顶级葡萄酒一般均有上百年甚至数百年的历史。Benard先生认为，葡萄酒品牌要想在欧美市场立足，是否具有悠久的品牌历史是关键因素。

　　而张裕解百纳拥有70多年的品牌历史，这在新世界葡萄酒中并不多见。1937年，张裕在当时的中华民国实业部注册了“解百纳”商标，成为中国最早的干红葡萄酒品牌。经过历时70余年的技术发展和文化积淀，张裕解百纳在种植、发酵、橡木桶陈酿和调配等环节，已形成系统的酿造规范和标准，确保了解百纳干红的高品质和独特性。

　　英国Bibendum酒行负责销售的哈塞尔先生说，英国消费者之所以选择张裕解百纳，除本身的高品质与品牌底蕴外，受中国文化吸引是一个不可忽略的因素。

　　市场人士指出，北京奥运会、上海世博会相继举办，使西方民众对中国文化产生了空前浓厚的兴趣，这为中国品牌进军欧美市场提供了一个千载难逢的好机会，中国葡萄酒企业同样如此。

　　“张裕葡萄酒已经有上百年的历史，解百纳已经发展了70多年，深厚的历史文化内涵，使它们完全可以成为中国文化的载体。”哈塞尔说，印有“百年张裕”方印图案的张裕解百纳酒瓶，相信欧美消费者会非常喜欢，因为它不单单是一瓶来自东方的高档葡萄酒，更是东西方文化融合的符号象征。