本周，中国国家形象宣传片在美国纽约时报广场播放，引发众多国外媒体关注。西方专家分析称，企业也是树立中国国家品牌的生力军。
推广国家软实力举措
英国记者克里斯蒂娜·库克在纽约报道说，为了改变美国民众对中国的印象，中国花钱在时报广场6个巨大屏幕以及CNN播放“一部充满感情的宣传片”，这是中国推广其软实力最近的举措。报道援引哈佛大学一名专家的话说，自从北京奥运会以来，中国就很注重推广其软实力，花钱在海外宣传国家形象，如建立孔子学院。这名学者称，在美国播出的宣传片“尽管不会有特别大的效果，但这样做还是有用的”。
英国《金融时报》报道说，当中国与世界交往时，她常感到被误解，因此中国政府决定推出一部宣传片，以向世界展现真实的中国。
宣传片在纽约引发不错反响，来自曼哈顿的戈尔巴提说，“宣传片令人大开眼界，它会让你思考，也许中国真是下一个超级大国。”另一名观众托特尼奇则说，“宣传片直接面对民众，它能让美国人对中国感到更亲切一些，因为在这里有不少批评中国的报道。”
中国形象关键在企业
宣传片也在美国网友中引发热论。在美国一家主流媒体网站，网友Ventura说，这是很聪明的举措，中国政府有充裕的资金为自己做广告。无论宣传片目的如何，假如中国与美国媒体越来越多地进行类似的合作，那后者对中国的批评可能会减少，因为“中国将不仅仅是美国媒体报道的对象，更会日益成为他们的广告客户”。
网友Robert对宣传片中展现的中国表示肯定，这名网友说，美国人总习惯站在自己的立场看他国，想要了解真实的中国，最好亲自去一趟。而如果你在30年前去过，今天再去的话，你就会发现这个国家已经有了截然不同的面貌。
网友Icecat77则说，宣传片的方式可能在中国容易被接受，但在美国恐怕行不通，这里更重视通过行动获得声望。
《金融时报》援引公共关系专家理查德·埃德尔曼的话说，同宣传片相比，中国在国际社会的声望更依赖于其企业的表现。他说，过去数十年，索尼、丰田、三星、LG对日本和韩国树立“国家品牌”发挥了重要作用。
“（国家品牌的树立）与政府关系越少，可能就会越有效。”埃德尔曼称。（百千）
(责任编辑：侯俊杰)
来源：新京报
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