专家:专利技术不代表临床意义 医药广告违法率居高不下

本报北京2月18日讯　记者姚芃　国家工商总局今天公布六家媒体发布的违法广告典型案例。《长沙晚报》发布的长沙方泰医院医疗广告、《深圳晚报》发布的强身牌鹿鞭补酒药品广告、《兰州晚报》发布的睾根果食品广告、大连电视台一套发布的金爵脉管复康药品广告,因违法情节严重、性质恶劣,被中国广告协会公开点评。

据国家工商总局广告司监督处江雁明处长介绍,去年工商系统共查处各类广告违法案件46889件,罚没款2.44亿元。查办的药品、食品及保健食品、医疗服务违法广告仍位居前三位,部分媒体医药广告违法问题突出,广告违法率居高不下。

中国广告协会秘书长助理李方午特别指出,一些违法药品、保健食品广告常利用所谓的专利技术来误导消费者,但专利仅说明在某种技术方法、产品外观、实用构造方面具有独创性,并不说明产品的作用、效果,不代表医学方面的临床意义。

目前相当一部分违法的药品、保健食品和医疗广告,往往针对难以根治的疾病或疑难杂症,利用患者急于治好高血压、糖尿病、白殿风、过敏性鼻炎、乙型肝炎、偏瘫等顽症的心理,承诺疗效,欺骗性强,需特别警惕。