张和平：不应反对影视植入广告

　　新华网北京3月3日电（记者白瀛、廖翊、史竞男）影视植入广告，继成为去年两会热点后，依旧没有知难而退，依旧在影视节目中大行其道，在过去的一年中一浪一浪地饱受争议，也再次成为今年代表委员热议的一个焦点。

　　全国人大代表、江苏省靖江市人民法院副院长陈燕萍说，植入广告利用其不经意的视听冲击强制观众接触其宣传，是一种强奸民意的体现，而且尤其是电影观众是买票观看的，在影片中植入广告是侵犯消费者利益的行为。

　　“如果是植入公益广告，体现一种对人的精神和灵魂的关怀，我想观众还是乐于接受的。”陈燕萍代表说。

　　广告植入在中国影视界由来已久，从郭宝昌的《大宅门》、赵本山的《乡村爱情故事》到去年央视春晚的小品《捐助》，从冯小刚的《非诚勿扰》系列、徐静蕾的《杜拉拉升职记》到张一白的《将爱情进行到底》，植入广告大有成为影视界运行的主营业务的趋势。

　　2010年4月，由徐静蕾导演并主演的时尚电影《杜拉拉升职记》中，某装饰公司通过工人穿着印有标识的服装、包装箱打着印记的方式抢夺眼球，最终杜拉拉凭借该装饰公司负责的一次办公室完美装修，获得了升职机会。今年2月12日，当时尚电影《将爱情进行到底》在全国公映之时，人们又一次看到了该装饰公司的身影，只不过，这一次该公司把品牌和产品都打包融入了电影中。

　　全国人大代表、四川省卫生厅副厅长王正荣说，植入广告强迫观众观看，影响了整个影视的制作效果。“在看一个连续剧或节目的时候，中间插一个植入广告进来，就把观众的情绪搞乱了，而且铜臭味太重，让观众很反感。”王正荣代表说。

　　全国政协委员、北京人民艺术剧院院长张和平认为，植入广告对于影视剧质量是把双刃剑，一方面有利于加大投资，提高作品整体质量，另一方面如果植入得过硬也会损害作品质量。“只要不严重影响剧情，不能影响主题思想的表达和对艺术的展现，我们不应该反对。”张和平委员说。

　　全国政协委员、北京电影学院院长张会军认为，总体上看，现在影视作品中的植入广告还没有到影响作品质量的程度，只是有的比较差，过于直白。他认为，植入广告若要不引起观众反感，关键在于导演把握的分寸，要真正将其融入情节，不能为了广告而广告。“别让观众烦了，要烦了以后不会有人看你的片子了。”

　　全国人大代表、四川省眉山市人民医院副院长夏绩恩说，虽然不可能要求植入广告消失，但还是希望尽量少一些，尽量掌握一个度。他同样认为，即使植入，应该更多植入公益广告。

　　全国政协委员、广电总局副局长张海涛说，植入广告是从国外的电视媒体引入的一种广告模式，作为社会经济和文化发展出现的新型的广告形式，它对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极的意义。近年来，植入式广告在一些国家已经有了一些相对成功的范例，在我们国家的广播影视作品中也取得了一定的效果。

　　“但是，由于我国的植入式广告尚处在一个发展的阶段，确实存在着植入的数量过多，植入的手法生硬等方面的问题，影响了广大观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。”张海涛委员说，为此，广电总局正组织力量，研究分析广播影视植入广告问题，将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，广泛听取社会各界和有关主管部门的意见，尽快对广播影视的植入广告做出规范，纳入法制管理的轨道，切实保障观众的权益，推动植入式广告健康有序发展。