国家形象宣传片引热议:消除怀疑论不仅靠外交官

　　政协委员热议国家形象宣传片

　　消除中国“怀疑论” 不能仅靠外交官

　　本报记者 王晶晶 《 中国青年报 》（ 2011年03月06日 08 版）

　　一个多月前，59张中国面孔代替13亿中国人在美国纽约时代广场登台亮相。这些面孔来自章子怡、袁隆平、李彦宏、邓亚萍、杨利伟、白岩松，以及维吾尔族老妈妈阿尔帕等“非凡的中国人民”。

　　这部时长1分钟、由国新办牵头制作的国家形象宣传片于美国时间1月18日开始在纽约时代广场大屏幕放映。

　　“国家形象宣传片在国家意义层面的信号大于影像信号。”全国政协委员、北京电影学院院长张会军说。“以前中国人没拍过，现在拍了，说明我们有拿得出手的人物了。”

　　在他看来，这部国家形象宣传片传递的一个信息是——“我们登台了”。“其实，我们把中国传统文化、改革开放30年的成果都镶嵌在片子里面了。仅仅是文字报道，很多外国人看不到。”张会军说。

　　人物名单由承制方上海一家广告公司制定，并送审国新办。在张会军看来，国家形象宣传片实际上也可以算作一部人物广告片。

　　北京电影学院许多师生参与了拍摄。如何把抽象的“国家”两个字用具体的方法解释，是拍摄的关键。在技术层面上，他们考虑更多的是如何展示这个人的亲和力和影响力。“比如姚明，他是打篮球的谁都知道，但我们拍了很多非打球的内容。让人觉得，他不只是那个行业的那一面。”张会军认为，国家形象宣传片总体来说比较平民化，而不是高大、英雄式、没有近距离接触的。

　　“我们加入了很多中国传统绘画的背景，有诗词意境、中国美的内涵，不是那种硬邦邦的钢铁建筑。”由于时间只有1分钟，来不及讲故事，片中人物更多的是靠动作、表情、微笑和坚定的眼神来表达一种亲和力。而在17分钟的《角度篇》里，则加入了一些有人情味的因素，比如公园里舞太极剑的老人、骑在爸爸肩头的小男孩、胡同里一闪而过的电动自行车……“弄得特炫也可以，但如果真做成像京剧那样，就离生活太远了，只是好看，别人会觉得这不是你的生活。”张会军认为，不拔高、真实地表达老百姓的生活，更能感动外国人。

　　尽管他也认为，的确像网友批评的那样，国家形象宣传片中出现的大部分是成功人士，普通老百姓涉及的太少。但他也承认，和我国之前的外宣理念相比，国家形象宣传片已经有了很大进步。

　　“最大的差异是，以前我们的外宣理念更注重城市建设，经济发展。现在更关注人了，通过人的精神面貌折射出国家的强大。”张会军说。

　　这部国家形象宣传片，又被称为“国家公关”、“一场声势浩大的公共外交”。实际上，公共外交的内容不仅如此。与传统外交相比，公共外交不再局限于政府与政府之间的外交关系，本国政府对外国民众、本国民众对外国民众都可以视为公共外交关系。“中国”不再仅仅是熊猫、长城和京剧，每一种渠道、每一个人都在向世界传递着国家形象。

　　“对外表达中国很重要，消除中国‘怀疑论’，不仅要靠外交官。”全国政协常委、外事委员会主任赵启正说。

　　在全国政协委员、新东方教育集团董事长俞敏洪看来，非官方的方式更容易被外媒接受，而且民间渠道更注重商业模式，可以长远运转。“两种方式应该齐头并进，非官方逐渐代替官方起到中国对外宣传的作用。应该把它作为一个生意来做，而不是变成一个运动来做。” 他说。

　　全国政协委员、复旦大学历史系教授葛剑雄则认为，向世界介绍中国，更多应该通过文化产品的方式，比如影视作品，让受众自愿接受，“你愿意出钱买，比免费送要好得多。”而据近日发布的《2010年中国文化软实力报告》显示，我国文化产业在世界文化市场上的份额尚不足4%。

　　本报北京3月5日电