纽约时报网上付费阅读：传统媒体寻盈利新模式

　　中广网北京3月28日消息（记者李小雨）据经济之声报道，美国头号大报《纽约时报》从28日开始，将重新推出收费阅读制。业内人士认为，《纽约时报》作为大众新闻报纸，如果能够成功对读者进行收费，就将成为全球报业的一个重要里程碑。

　　从28号开始，《纽约时报》网站进行收费阅读制。读者每个月可免费阅览20篇文章，超过限额，就得花钱订阅套餐。最便宜的一种是“网站+手机”浏览，每月15美元，最贵的是 “网站+手机+平板电脑”，每月35美元。传统报纸订户自动享受最贵套餐。

　　其实，早在4年前，《纽约时报》就曾尝试推出过付费阅读的制度，但由于浏览量急剧下降，两年后，不得不重新免费。《纽约时报》网站拥有3000万独立用户访问量，从免费到重新要付费，美国读者的反应不容乐观。

　　读者：我每天都阅读纽约时报，但是现在他要开始收钱了，我希望他们会很快更改这项政策，否则的话，他们的读者数量会大幅下降。

　　读者：我很失望。我觉得信息的获取应该是免费的。我会继续在网上阅览别的报刊杂志。我不会再读付费的那部分了。

　　读者：我觉得纽约时报是美国最有深重影响力的报纸。尽管他改变了收费策略，但是我还是愿意费钱继续阅读他们的文章。

　　近20年来，美国主要报纸的发行量一直在下跌。即便是《纽约时报》这样的美国最有影响力的报纸也没能幸免。2010年，美国报业广告收入下降了6.3%，是历史上表现最差的一年。事实上，全世界的传统纸媒都面临着前所未有的发展困境。清华大学传播学院副院长尹鸿认为，由于网络的普及，人们的阅读方式发生了很大改变，读者已经逐步通过电脑、手机等终端方式阅读新闻。随着纸质报纸向网络空间的转移，必然需要找到新的盈利模式，网络版的付费阅读是可选项之一。

　　尹鸿：至少在美国是这种趋势。在美国知识版权的保护相对会比较好，因此他的渠道会控制的比较好，这样就保证他能够收费。

　　在美国，网络版收费目前最成功的是《华尔街日报》，但它是一份商业类财经报纸。业内人士认为，《纽约时报》作为大众新闻报纸，如果能够成功对读者进行收费，就将成为全球报业的一个重要里程碑。它将证明，数字版发行收入或将成为新闻报业的又一个收入来源。

　　最近几年，中国国内报纸媒体的读者量逐年减缩的趋势也非常明显，传统媒体也在探索向新媒体转型的路子，但尹鸿预计，这个过程会比较漫长。

　　尹鸿：咱们的知识产权保护不够严格，而且媒体的经营方式所有制完全不一样。有的媒体可能是非常市场化的操作，也有些媒体是半市场化，这样一来想达成一个市场协议是很困难的一件事情。所以在中国纸媒向新媒体转移并且获得盈利，这个过程会相当漫长。他肯定伴随中国传媒业的改革才能完成。

　　国内读者的反应则预示，除非是极少数有一定差异性的专业媒体，否则，要想让网友掏钱阅读新闻，还真不是一件容易的事：

　　消费者：各个网站的新闻都一样，没什么太大的区别，我干嘛要花钱啊。我又不是钱多的没地方花了。

　　消费者：我肯定会接着上，直到他跟我付费为止，有些东西我找一找也不至于让他收我钱。

　　消费者：就看多少钱吧。跟这个信息跟我的相关性有关，如果重要的话，我肯定要付费，如果不重要的话，我可能就换一个上。

　　怎样转型，如何跟新媒体运营商合作，新的盈利方式在哪里？各家传统媒体都在绞尽脑汁，尹鸿说：起码现阶段，向用户收费不靠谱。

　　尹鸿：现在大家苦于的是找不到在新媒体领域上的盈利方式。实际上中国最有可能实现的，可能不是通过向用户收费的方式来盈利，而是通过广告。这可能会成为一个过渡期的产物，就是我增加了一个新的广告通道。

　　拥有7000万日浏览量用户的中国网副总编辑张梅芝表示，目前中国网并没有收费打算，今后新闻类文章也不会采取收费模式，但一些服务类信息以后可能会考虑收费。

　　张梅芝：目前还没有。一般性的文章目前没有。新闻类的网站都没有，就我所知。这个要分开说，有公共信息的部分应该不收费，大众新闻不太应该收费，目前来讲。一些服务性的信息，以后可能会收费。

　　作者：李小雨