纽约时报网站试水收费 或将导致品牌影响力萎缩

　　中广网北京3月30日消息 据中国之声《央广新闻》报道，从本周一开始，美国第三大报业《纽约时报》开始对其网站浏览以及手机应用程序服务开始收费。中国之声连线国际新闻编辑苏铃。

　　苏铃：《纽约时报》针对的收费群体主要包括智能手机、平板电脑和互联网新闻用户这三大块。根据收费计划，如果是印刷版老用户，可以免费无限制阅读《纽约时报》网站文章；如果是通过谷歌搜索引擎连接到《纽约时报》网站，每天可以免费阅读5篇文章，但每月最多只能访问20篇免费文章；如果每个月付费15美元，可以无限制访问在线网站，也可以通过手机各种程序访问网站；如果每个月付费20美元，用户可以通过苹果iPad阅读网站文章；月付35美元，读者就可以阅读网站所有数字内容。

　　《纽约时报》这种模式17日在加拿大首先推出，28日开始在全美和全球推广。实施收费已经两天，《纽约时报》没有及时公布用户订阅情况，但几天前相关负责人在接受媒体采访时表示，基于此前严密的设计和统计，这次《纽约时报》对收费情况很自信。

　　其实，早在2007年，《纽约时报》就曾尝试过一次收费，但是因为策略混乱无疾而终。对于此次收费，纽约时报公司董事长 小亚瑟?苏瑟伯格 说：“以前，人们不会为网页浏览付任何钱，网络免费几乎是公理。此次实施收费计划，将为我们带来新的收入来源，以支持我们的新闻工作和数字创新。”

　　这几年，很多西方主流媒体的网络版都逐渐走向收费，比如新闻集团下的《华尔街日报》、《金融时报》、《泰晤士报》、《华盛顿邮报》。但是《泰晤士报》在设置网络收费墙后，原先的120万读者只剩下5万，迄今未见起色。此次，《纽约时报》正式推出收费计划，是否会重蹈覆辙？收费阅读能否使传统媒体摆脱目前的生存困境？中国之声连线IT行业知名专家洪波。

　　主持人：你如何看待《纽约时报》网上阅读收费？

　　洪波：传统媒体的网上收费可能是传统媒体的一种商业选择，在传统纸媒的读者不断萎缩的情况下，传统报纸上的广告也面临越来越小的生存空间，不得不寻求直接向读者收费的模式，互联网不再提供免费的新闻内容。这是传统媒体在互联网时代寻求生存的商业选择。

　　主持人：近年来，因为互联网的冲击，传统媒体的生存空间和竞争力都面临萎缩的局面。那么，你认为付费阅读的推出，对于传统媒体摆脱目前的困境，作用究竟有多大？

　　洪波：传统媒体所面临的困境表面上是由于互联网带来的巨大冲击，但互联网不光冲击了读者，更重要的是冲击了新闻的产生、发布机制。也就是说，过去，阅读专业新闻资讯只能通过专业媒体，现在越来越多的人或小团体成为这些内容的提供者和发布者，很多社交类网站成为内容的传播渠道。在这种情况下，传统媒体所面临的是更加重大的变革，要解决的是内容价值通过某种方式得到商业回报。现在的问题是内容的价值在互联网面前面临着严重缩水的局面。对于尝试向读者直接收费订阅的新闻网站来说，可能也只是暂时的缓兵之计，并不能根本地解决传统媒体向互联网转型的过程中长期的生存问题。

    主持人：我们现在已经习惯于在网上免费阅读新闻了，但现在一些大报却纷纷开始收费阅读，这是否意味着我们以后要逐渐适应这种新的付费模式了？

　　洪波：一部分读者可能会适应，但是有很多读者根本就不适应，本来不是重点阅读某一张报纸，会通过互联网阅读大量相关资讯。这些来源对他来说并不重要，如果收费，可能把这部分读者给挡在了门外。对于长期的发展来说，可能会有一部分用户每天能够访问互联网的时间并不多，需要更集中的阅读某些经过编辑选择的内容，可能愿意成为付费用户，就是媒体提供了经过专业选择的内容，并且提供了很便利的付费和阅读方式，他们愿意为便利付费。但是大部分用户并不是专业内容的直接消费者，只是偶然的消费者，长期看收费内容和免费内容会长期并存，但从更大的趋势来看，内容本身收费终究还是会把很多读者挡在门外，最终会导致品牌影响力的萎缩。