新华网圣地亚哥4月6日电 （记者 赵燕燕 叶书宏）近日，智利一小学阅读课本因植入“软广告”在当地引发争议，智利政府最终决定，禁止所有教学课本使用任何影射商业品牌或产品的文字或图片。
据智利媒体报道，在智利教育部审核通过的有关基础教育《语言与传媒》课本中，有关《媒体与广告》篇幅中重复出现智利知名品牌的商标、包装外观图片和文字。批评者指出，《媒体与广告》板块的教育初衷是让孩子们鉴别广告语言，达到不被广告误导的目的，但是影射真实品牌只会产生适得其反的效果。
智利教育部长华金·拉温早前回应说，《媒体与广告》中出现广告图案或文字是为了让孩子们对广告产生甄别能力，这正是课程所要教授的。
他说，这些课本从2002年以来一直如此，但是随着争议升级，教育部决定采取监管手段。未来教科书中如涉及商业广告内容，应用虚拟品牌代替，下一轮课本印刷将据此作出修改。
作者：赵燕燕 叶书宏
(责任编辑：UN008)
来源：新华网
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