微博的名人争夺暗战

　　名人效应有限

　　闵大洪倒是很理解各网站打名人牌这种做法，因为名人确实能带来轰动效应。但若有些名人不是自愿，而完全是被拉来的，那他的微博维护也不会长久。

　　中央电视台电视剧频道导演周亚平每天都会在早中晚三个时段专门空出时间习惯性地浏览和更新微博。他说很在意粉丝对自己言论的回应，会认真阅读并挑选回复。他认为微博的持续需要话题的发起更新和与粉丝的及时互动。可是他看到有很多认证用户更新不多，而且一些都是记录日常生活的琐碎和发一些没有太大意义的图片，不知道这样的认证用户会坚持多久。

　　同时，专家的共识是，微博要发展，不能单纯依靠对名人的争夺来吸引眼球。喻国明介绍，Twitter作为微博的鼻祖，在发展一段时间后，也会出现下滑。后来Twitter加入十项应用性功能插件，人们可以通过Twitter得到很多跟工作、消费和生活方式有关的便利功能。比如学生可以获得很多的学术咨询；营销人员可以获得更多的商机；微博的办公；信息营销等等。技术性插件可以使人们的生活在微博上进行并改变，当然也能增加微博本身的价值和知名度。

　　“开始只是一种关系，没有功能性插入，人们就会有审美疲劳。”他说。更重要的是，网站可以获取微博使用的时间、地点以及他们的圈子（有些人是传播者、有些人是中转者、有些人是被动的接受者）。对这个群落数据流进行分析，形成对关系的梳理整合来完成营销。这些也是潜在赢利点。

　　而在谢文看来，虽然微博上名人众多，但是真正的舆论领袖很少，还没有形成真正的广场效应，也就是说，用户进入到这个广场中，可以直接看到被舆论领袖重视的新闻和信息。“微博应该是‘信息向我走来’的概念，而不是现在这种零零碎碎，没有筛选的状态。”