英国王室借世纪婚礼复兴

　　王室们展开“危机公关”

　　自16世纪以来，欧洲的君主专制政体在各国分崩离析，没有建立资产阶级完全掌权的国家也开创了君主立宪制，将君主权力限定在越来越小的范围。二战后，随着意大利、希腊等国废除君主制，只有英国、荷兰、比利时、西班牙和北欧三国仍形式上保留君主，但是宪法规定他们已经不再拥有实权，更多的是政治上的咨询者、精神上的指南针和国家的象征。

　　二十世纪六七十年代西方国家经历了经济的高度繁荣，福利国家初见模型。欧洲王室在经济发展、民主深入的大潮中，经历着一股平民化浪潮。随着自由、平等思想的不断深入，越来越多的王室成员开始对自己所谓的特殊身份感到厌倦。挪威的玛尔塔公主不在乎失去王室头衔和特权，也要和自己爱的阿里·贝恩结婚。这位幸运的男子是挪威一名有争议的小说家，他曾经制作过关于妓女的纪录片，片中妓女吸食可卡因的镜头也被展现出来，为此受到广泛的批评。

　　由于王室没有实际的政治权力，经济上也由国家纳税人供养，这些都成为王室成员从俯视民众到重视民意的内在原因。据《每日电讯报》报道，英国政府2010年支付给王室的费用约为790万英镑，即便这个费用是1990年的四分之一，也备受民众批评。根据挪威财政部的统计，2010年政府拨给王室家庭的金额达1.42亿挪威克朗，比2009年多了1500万。上世纪90年代，政府拨款5亿挪威克朗用于翻新王宫建筑，结果预算超支，引来激烈批评。

　　1997年底，时值戴妃香销玉殒不久，英国王室请调查公司进行了民意调查，结果显示人们对王室的印象是“自私、浪费、吝啬、傲慢、冷漠和高不可攀”。甚至有人说女王是“社会寄生虫”，因为她每年都享受政府给予巨额俸禄。英国民众中有53%的人要求废除君主立宪制。这对于高高在上的王室无疑是一次形象危机。

　　对于其他王室而言，他们不愿意陷入到类似的危机中。为了改变公众形象，欧洲王室的成员逐步揭开自己神秘的面纱。在丹麦，一年一度的新年致辞都是由王室最高成员发表，这是王室与民众交流、展现自我形象、引导社会价值观的重要时机。在2010/2011年新年致辞中，女王玛格丽特二世表达了民众对她们家庭的关心和爱戴，同时也提醒丹麦民众，不要因为经济危机而变得自私自利、不再去关心他人、抛弃丹麦传统的社群主义价值观。女王的演讲辞透露出与民众的互动和家长式地关怀，让丹麦人觉得与王室的距离不那么遥远。

　　借助网络科技与民众沟通

　　媒体工业的商业主义，使得王室总是新闻报道和娱乐消遣的上好话题。对于那些来自芸芸大众同时又幸运迈入侯门的平民姑娘，她们身上既普通又不平凡的双重身份，自然成为大众媒介刨根问底的对象。

　　这种情况下，一些王室也主动地开始利用现代通信技术，拉近和老百姓的距离，同时也挑战大众媒介的窥探欲。就连向来表现最为高傲的英国王室也不得不放下身段，开始寻思利用现代科技为王室与民众进行更好的沟通。英国王室从2007年9月起，就有了自己的YouTube频道。

　　丹麦王室有介绍王室家族历史的主页（kongehuset.dk），2005年还开通了及时更新的博客（danishroyalwatchers.blogspot.com）和名为“丹麦皇家花园”的YouTube频道（www.youtube.com/user/DRFGARDEN）。本文开头提到的那段新生儿洗礼的视频就出自此处。

　　也许连王室也无法预测自己最终的历史宿命，但是正如丹麦王储妃所说，“为了生存，王室必须现代化”，恐怕只有迎接时代的挑战才是当前最该做的事情。