明星加盟取得成功 主旋律电影的商业化道路探索

　　有演员私下请求《建党伟业》导演黄建新不要删自己的戏份。“有人给我发短信，问：‘我还在吗？’我没回。”黄建新说。

　　《国际先驱导报》记者杨梅菊发自北京 在一个极为注重仪式感的国度里，对某一时间点的高度重视，往往体现在舞台或者荧幕上的集中献礼。而逢十必盛，随着7月1日中国共产党成立九十周年这一天的渐渐来临，全国荧幕很快又到一片红的时节——本月初广电总局专门发文“停播一批、推荐一批”，谍战、涉案、穿越剧进入“黑名单”，40余部红色经典被推荐，这意味着，影视艺术界的红色献礼就此正式拉开帷幕。

　　而所有以献礼为名义的文化事件中，《建党伟业》的出现则极具标志意味——作为中影集团董事长韩三平的“红色经典三部曲”的第二部，无论是在政治正确性的谋求，还是商业艺术性的追逐上，《建党伟业》都注定“闪耀”。

　　群星荟萃，投资井喷，打酱油也心甘只求露脸……有人说，韩三平平地起高楼为政治电影造了一个华丽的梦，而细细审视投身这一“主旋律梦境”的每一个导演、演员、合拍方乃至每一分钱、每一个运作环节，都会发现，从《建国大业》的小心摸索，到《建党伟业》的豪放手笔，“到主旋律中去”已然不再仅仅停留于口号，而是被放大为中国演艺圈的集体选择。

　　“导演，我还在吗？”

　　据介绍，《建党伟业》筹拍前后，经纪公司“求角儿”和演员主动加盟的电话络绎不绝，先后曾有400多人表达出演请求。而最终这部时长140分钟的电影中，共有170多位明星出演，单是60秒的预告片就出现了几十张熟脸。为了尽可能多地传递信息量，导演黄建新特地采用许多叠加拼加镜头，与此前《建国大业》的“数星星”相比，这部电影更是群星闪耀。

　　网友们更是发挥想像力，给众星来了一个分门别类——香港金像奖代表队：周润发演袁世凯，刘德华演蔡锷，周星驰演张勋，吴彦祖演胡适；大陆征战金马奖代表队：刘烨演青年毛泽东，陈坤演周恩来，周迅演小凤仙；金鸡百花春晚代表队：赵本山演段祺瑞，唐国强演老年毛泽东，张国立演老年蒋介石，张涵予演孙中山。

　　中影集团营销总经理、新闻发言人蒋德富告诉《国际先驱导报》，《建国大业》当年投资仅3000万，大多数演员义务出演。《建党伟业》则遵循市场规律，按照影片投资比例合理结算演员片酬，但其中也多为“象征性的一点片酬”。

　　明星扎堆带来的直接后果，便是戏份删减和镜头分配问题。目前《建党伟业》中汤唯戏份被删的传言已四处流传，冯远征被剪得只剩一个镜头，甚至已经有演员私下请求黄建新不要删自己的戏份。“有人给我发短信，问：‘我还在吗？’我没回。”黄建新说。

　　以《建国大业》为例，影片最终版本原定172位明星阵容少了三分之一，吴宇森、侯勇的戏被剪光，张国立的戏被剪了9场，部分演员被剪得在镜头前一晃而过，观众还来不及看清。剪完这部片子之后，导演黄建新有了一个绰号：“剪刀手”……所以，《建党伟业》开拍之前，所有明星都明白自己可能面临的被删减结局，但没有人在乎这些。今年参演《建党伟业》不仅仅是赶时髦事，而是被解读为检验一个演员人脉、市场、前途甚至是政治上靠不靠得住的符号。

　　而执导该片中五四运动部分的导演之一陆川，是为着韩三平的“人情”赶来帮忙，“韩总是我的恩人，首先他带我进入电影行业，我北影研究生毕业他招我到北影厂，给了我拍第一部电影的机会（《寻枪》），甚至还出演了其中的警察局长角色，到《南京！南京！》他也是力排众议一直鼎力支持我，我知道他很欣赏我，反正他拍戏我肯定要支持。”

　　韩三平作为中影掌门人，在电影圈内拥有绝对的“话语权”。拍《建国大业》时，能够邀到一百多位明星零片酬加盟，一方面是因为“为祖国生日献礼”这样一句意识形态上的感召，另一方面就是“韩三平”这个名字。《建国大业》拍摄时，一向我行我素的周星驰都主动请缨，至于给不给他角色也全靠韩三平说了算。而到了《建党伟业》，“大老”和其所能代表的权力、市场，依然像一块磁铁，吸引着明星与资本。“例如起步都要天价的周润发客串袁世凯，除了情谊之外，显然还有韩三平及其身后的中影所代表的内地市场。”有业内人士说。

　　但韩三平更愿意相信的是，历史人物对于明星来说是有吸引力的。在他看来，利用明星拍电影来争取票房，是全世界的一个惯例。“我研究过国外的电影，像《一个国家的诞生》、《八十天环绕地球》，早在40多年前就开创了政治电影这个片种，也有大量明星加盟。”如今，他把这种类型化模式移到了《建国大业》和《建党伟业》，并奇迹般地取得成功。

　　“希望演完能入党”

　　《建党伟业》众多明星脸中，刘烨与青年毛泽东曾是最大的焦点。想必很多人无法将眼前这个一心爱国向党的好青年与昔日《蓝宇》中的刘烨联系起来，但事实上，自《南京！南京！》开始，刘烨就开始了他的主旋律生涯，在那部影片中，他那张因为愤怒和正义而格外醒目的脸，让无数人知道他在电影上的另一种潜力。到了《建国大业》，刘烨扮演一位姓名不详的红军老兵，眼含热泪，激动地在阅兵式上向毛主席大声汇报。“这句台词，准备了4个小时。”而到《建党伟业》，他似乎走到这条路的顶端——当他戴上发套，下巴上点颗痣，褪去一个现代青年的神色，转而以严肃、忧患的面目示人，一个青年毛泽东再生了。

　　刘烨并非特型演员，他的法国妻子最先发现丈夫与毛泽东的相似之处，定妆后，几乎所有人都惊呆了。更重要的是，能够获得这个角色，其实取决于“有关方面对刘烨出演毛泽东非常看好”。

　　无独有偶，正在央视一套黄金档播出的《中国1921》剧中青年毛泽东扮演者谷智鑫、杨开慧扮演者李沁，之前均得到了毛泽东亲属的认可。该剧制片人杜闻玮透露，李沁在与少将毛新宇见面之前曾一度非常紧张，最后以清新纯净的气质得到了毛新宇的首肯。

　　而另一部献礼电视剧《开国》中“毛泽东”一角的演员确认上，毛新宇同样起到关键作用。导演张玉中接受记者采访时说，该剧讲述的是新中国成立后1949年到1956年间的故事，饰演毛主席的肯定要起用中老年阶段的特型演员，但最令人们认可的演员古月已经离世了，目前活跃在荧屏上形神兼备的特型演员几乎没有。正当选角悬而未决之际，毛新宇给国家广电总局发去电文，推荐演员红心出演剧中毛泽东一角。

　　据蒋德富介绍，进了剧组的演员，大多数都要恶补党史和思想课。如此一来，“在思想上入党”，几乎是参与《建党伟业》拍摄的所有演员都要经历的嬗变，与此相比，外形条件的考验倒显得不是那么重要了。

　　刘烨自称和毛泽东最像的是身高。为了让自己在形象上更加贴近青年毛泽东，除了戴假发、贴双眼皮，刘烨还特意每天吃20个鸡蛋，增肥20斤。他不但苦练湖南话，还学跷二郎腿等生活细节，“头两天拍的时候，的确挺紧张的，毛主席那么宽大的胸怀，是最难表现的，我除了个子比主席高一些，其他都比主席渺小很多。”

　　而为了进入陈独秀的内心世界，冯远征搜索了大量图文资料，“陈独秀也是长脸，也是秃发，头发比我还少，嘴唇比我厚，大双眼皮，导演就说我像，尤其是定装后神态比较像。”

　　从造型看，张涵予眉目之间与历史资料中的宋教仁颇为相似。张涵予说，他曾在《十月围城》中饰演孙中山，“与孙中山相比，我还是更像宋教仁，如果再瘦一些就更像。”

　　很显然，这部电影对他们的影响远不止这些，刘烨曾接受采访说：“我也跟黄觉、周迅他们一样，希望演完这个片子能入党。”

　　特殊的营销渠道

　　可以预料，将来令《建党伟业》被记住的，不仅仅是内容，更是它所代表的主旋律在商业化道路上的探索。

　　从营销上看，目前该片商务合作势态达到井喷，合拍单位更是创下中国电影史上之最。“制片单位是四十个，还有很多被婉言谢绝，否则中影的股份都没了。商务合作单位的数量相比《建国大业》几近翻番，对接行业也从原来的三四个增加到六七个，扩展到金融、家电、服装、食品和IT类。”蒋德富说。

　　相比《建国大业》时的三千万，《建党伟业》7000万的投资令制片方更有底气，“《建国大业》的时候我们没有发文件，没有组织观看，观众达到1300万，票房4.2亿，《建党伟业》的观众，我们希望观众能达到三千万，票房当然也要跟着翻番。”

　　作为中影营销总经理，蒋德富的个人梦想是，“在退休之前，中影电影的综合收益超过票房。”这并非奢望。此番《建党伟业》的创新就在于以一部电影的力量撬动整个营销版块的经济——蒋德富把这种模式称为“大客户计划”：以《建党伟业》为契机，把握机会发展客户，例如投两千万，一个公司便可以买下一年中影所有影片的投广机会：贴片广告、首映礼，发布会、冠名、植入、杂志、网站、落地活动……“随便选，只要不跨年。”到目前，《建党伟业》已经发展了六个签约大客户，一个客户一年投资额是两千万，这相当于中影公司成立营销公司前每年的营销总收入。

　　电影人李杨说：“《建国大业》开创了主旋律电影的商业模式，用超级强大的明星阵容表现宏大的主题。普通观众对影片的剧情已经有所知晓，但还是因为明星号召力而买票进场。”

　　目前来看，这种模式短期内仍会成功，它的直接表现就是票房。然而正如陆川所说，这种模式注定不能成为主旋律电影在市场中的最终突围途径。“这个途径韩总能用，但肯定不是普遍规律，只是方式之一。”陆川表示，主旋律电影寻求出路，仍要在内容和拍摄方式上下功夫，在情怀上跟上时代步伐。

　　在他看来，过去很多主旋律作品往往是：政府投拍，财政拨款，不走市场，不接受老百姓检验，常导致粗制滥造、虚假、歌功颂德。“今后的主旋律作品要坚定地市场化，只有市场化才能重生。”陆川说。