出版界与京东硝烟再起 京东回应倾销说法无依据

　　中广网北京6月14日消息（记者王宇）据中国之声《新闻晚高峰》报道，上网买书，便宜，这已经成为消费者的共识。书的价格降下来了，同样的钱就能买到更多的书，消费者对此自然是举双手欢迎。但是恰恰是源于这个，今天中国出版协会联合出版业发行商线下书店集体召开座谈会，炮轰网络商城低价倾销，并且将矛头直指京东。座谈会上透露，24家少儿类出版社已经着手通过主管部门以及法律渠道，来解决问题。

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　　参加今天座谈会的，有来自出版业、发行业和传统实体书店的将近二十位社长、总编辑、总经理，其中不乏人民出版社、高教出版社、三联书店、新华书店等行业标杆企业的高管。首先向京东发难的，是24家少儿社集体抵制京东商城的领头人之一，中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦。他驳斥了京东商城低价促销是为了让利读者的说法

　　李学谦：他说是为了让读者得到便宜书，在读者中在社会上也得到了不少同情，但绝不是像他们说的这么高尚。我们当然知道，电子商务的发展必定促进少儿图书市场的繁荣，但是少儿出版不能被资本绑架，更不能成为电子商务平台与国外风险投资对赌中的牺牲品。

　　接力出版社总编辑白冰说，虽然表面上看来，读者可以通过图书价格战获得实惠，如果但长远考量，价格战的危机最终还是会转嫁给读者。

　　白冰：图书保持合理的价格水平，有利于图书出版产业的平稳健康发展。低价倾销如果形成定势，出版社为了低折扣销售还能赚取利润，必然大幅度提高图书定价，前几年非常猖獗的高定价、低折扣的现象必然会死灰复燃。京东在贱卖中国出版人的良心，在贱卖中国出版人心血的结晶。

　　中国出版协会副秘书长黄国荣指出，京东商城的低折扣销售，会让许多人觉得图书出版行业利润丰厚，但实际情况却并非如此。

　　黄国荣：以4折低价倾销少儿图书，还扬言仍有10%的利润，这是一种及其恶意的误导。实际上我国目前图书定价并不高，图书生产的。直接成本一直占定价的45%左右，出版业的利润一直控制在定价的10%左右。出版社供货的批发折扣一般都是6到6.2折，4折销售图书，不仅低于销售店进货成本，而且已经低于图书生产成本。

　　中国书刊发行业协会副秘书长王成法的观点更为深刻，他认为，超低折扣会对出版发行业的整体行业利益造成极大损害。

　　王成法：折扣战使整个行业损失约15亿人民币，而整个中国出版行业市场化部分的年产值仅300亿。折扣战使实体书店难以维持，过去十年里，有五成中小书店倒闭。如果折扣战长期打下去，会牵扯到出版社的生死存亡，关系到一个国家的文化安全。

　　人民出版社社长黄书元剖析了京东商城低价售书的深层次原因，他认为一旦京东形成垄断，整个出版行业就会遭受灭顶之灾。

　　黄书元：我们一直说狼来了，狼一直没来，现在他披着民营企业的狼皮，还给我们的小朋友送来了蛋糕，小朋友们觉得，狼外婆很可爱嘛。其实他目的很明确，就是要吸引眼球，抢占市场，挤垮对手，进而上市，形成垄断。形成垄断后，出版社的发行渠道将大部分被他控制，进而形成出版业对他的依赖、依附，有胆敢和他叫板的，他会让你马上去死。

　　相比出版行业，线下传统书店受到的冲击，更是直接和明显，三联书店副总经理翟德芳：

　　翟德芳：我们成了网络书店的陈列室，我自己就多次碰到读者在书店里抄下书名，然后到网络书店去下单购书的事情。可以预料，在这样的竞争环境下，实体书店只能是死路一条。各具特色的实体书店代表了一个城市的文化品格，更是一个城市的人文景观。让这样的文化景观日渐消失，绝不应该使我们今天强调文化大发展大繁荣的题中应有之义。

　　作为民营图书发行商，南通弘文图书发行有限公司总经理朱建光也认为，为争取市场而对图书进行低价倾销，这种做法对图书出版发行的生态破坏，是毁灭性的。

　　朱建光：网上商城不拿图书盈利，不拿图书当商品，而作为一个竞争工具，一个广告投入的成本武器，这是对知识的践踏，对图书产业创意产业的发展是非常不利的。低价是不长远的，也是不负责任的，一个没有责任感的企业是终究会被淘汰的。

　　【事件相关背景】>>>

　　5月16号，京东商城打出促销广告，对商城5万种少儿图书进行4折封顶销售。

　　5月17号，以中国少儿新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿社，向京东商城发出律师函，并于5月18号在媒体发表要求京东网上商城停止不正当竞争行为的声明。

　　5月18号，京东商城发表声明，认为“有关24家出版社联名的传闻纯属子虚乌有”。

　　随后，卓越亚马逊、当当网都发起少儿图书专题促销。

　　更多背景

　　对于今天这样一个大规模的维权座谈会，出乎意料的，京东方面并不知情。奥美公关公司，代表京东商城方面，以“时间太紧”为由拒绝了晚高峰编辑的电话采访，但是，他们给晚高峰发来了不到一个月前，京东的两份相关声明。

　　声明中说，京东商城自2010年11月进入图书音像市场以来，从没有违反低于进价倾销等相关规定，也严格遵守不低于供应商建议的网上零售价格的承诺。京东说，按照出版行业内图书成本的一般水平估算，并没有所谓4折就一定低于图书成本之说。因此，4折是低于成本倾销的说法既不科学也无依据。

　　在另外一份声明中，京东声称，公司一直从其他渠道分销商获取图书，这一次六一儿童节活动已经征得渠道分销商的正式授权和许可，绝不低于合作伙伴的承诺价格。网络图书、线下售书，这场硝烟战，接下来的后续发展，晚高峰将为您持续关注。