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跨越50载的爱恋、坚守10年的承诺、两代人生活的共鸣、半个世纪的梦想……7月29日，中国首部地产微电影《此时 此刻》将在大连世界博览中心举行首映。届时，央视主持人经纬、校园民谣代表老狼、中国乡村音乐之父李春波将悉数到场，与我们一同在《此时 此刻》中探寻“我们到底想要怎样的生活”。
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什么是“微电影”？
新兴的艺术表现方式
随着微博等新媒介的兴起，生活方式正在发生“微”的变化：时时刻刻更新微博，只浏览微小说、关注短新闻，微生活在不知不觉中，与现实生活越来越紧密。与常规意义上的电影制作不同，“微电影”具备着短周期、低成本、短篇幅的“3微”特征。“微电影”是新媒体时代伴随着日益发达的资讯、媒体传播和摄影技术的平民化而出现的。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。也正是如此，微电影受到了极高的关注。
作为中国首部地产微电影，《此时 此刻》由四部短片、三个故事组成，每个故事独立完整，故事间有所联系，通过两代人对于居住与建筑的理解，以及各自受到的居住的影响，阐述东方圣克拉一直推介的现代生活理念。影片期望通过人物在不同环境下的表现，通过亲情、爱情、友情的描述，能够给观众带来对理想生活的思考。
既然是地产微电影，故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法，又要和居住与建筑有关。于是在《此时 此刻》中，主角们走到了未来，也回到了过去，在有限的时间里，情节丝丝相扣，将完整而紧凑的情节呈现给观众。
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为何选择“微电影”？
用故事传递项目精神
居住，对于每个热爱生活的人来说都是一个值得研究一生的课题。《此时 此刻》通过对发生在一个家庭两代人身上的“居住与建筑”的故事展望未来的生活方式，同时也回首过去对此的选择。四部短片每部都会出现一个线索问题“我们到底想要什么样的生活”。这也是中国首部微电影《此时 此刻》出品方，亿达东方圣克拉项目一直探求的。
记者了解到，为了摒弃以往新品发布会沉闷、冗长、流程化的做法，项目方开创了地产行业微电影的先河。东方圣克拉项目负责人告诉记者，他们设计这次特别的新品发布会，是希望通过简单明了的方式，将产品研发背后的故事、产品希望传递的文化精神传递出来，“用有意思的故事推送内容”。“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。通过微电影的方式，更直观、全面地了解东方圣克拉团队希望传达的精神。
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首部地产微电影意义何在？
引领品牌营销走向全新时代
2011年被称为微电影元年，除草根原创外，各大视频网站、电影制作公司，乃至广告商都投入到了这片新兴蓝海中。业内人士表示，通过推出商业微电影，使原本形而上的企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅格调生活方式变得感性化、具象化、故事化，产品成为电影情节发展的关键要素，而非硬性广告植入，观者能够在故事化的情境里自然而然接受其产品和品牌。可以说，《此时此刻》的推出，对整个地产行业来说，作为一种新兴的品牌营销实践，无疑具有重要的案例借鉴意义。相信今后，地产项目产品发布将不仅仅局限于品牌告知和产品展示，更重要的是传递一种生活理念和价值观，使广大消费者产生向往，从灵魂和情感深处真正认同品牌理念，这种与时俱进的营销理念，值得地产乃至广告全行业所学习。
记者 王欣
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