变形金刚片外疯狂吸金 玩具衍生品3月赚数千万

　　1天1个亿，自首映以来，《变形金刚3》在中国创造了一个票房奇迹。在电影赚尽眼球的同时，《变3》周边的衍生品也层出不穷，以期实现片外“吸金”。但调查显示，《变3》衍生产品的竞争远比前几年激烈，吸金效率却有所下降。从消费者的反馈看，带有“怀旧”心理的70后、80后 “刚丝”(变形金刚的粉丝)尚对变形金刚衍生产品情有独钟，但要吸引90后的粉丝，衍生产品开发需要有所变化。

　　来自全球最大的购物搜索引擎一淘网 (eTao.com)的数据显示，三个月内，《变形金刚》相关的玩具成交金额超过了3000万元，绝对数虽然不小，但从相对数看，只有内地一天票房的三分之一。尽管今年变形金刚玩具种类比之前要丰富得多，但今天的《变3》已无法比拟汽车人2009年初来时霸气外露的“吸金”势头。

　　在购买变形金刚衍生品的人群中，30岁左右、上世纪七八十年代出生的消费者占了大多数，约占整个消费群体的48%以上。有意思的是，不仅男性喜欢变形金刚衍生品，女性对变形金刚的热情也不低。从一淘网的数据来看，高达46%的消费者是女性。从女性选择变形金刚的理由看，可谓五花八门：有的是因为单纯的喜欢，“难道身为女人就不能作为‘刚丝’去怀旧？”有的是为了家庭和谐， “给老公和儿子各买了一套，看两人对战也是种乐趣”；更有甚者，变形金刚成了爱情的见证，一位陆姓的80后女孩在微博中写道，“变1的时候我们刚认识，变2我们是小情侣，变3就成小夫妻咯，为了纪念，丈夫专门给我买了个变形金刚玩具”……

　　值得关注的是，以90后为代表的青少年对变形金刚衍生产品的兴趣在减弱。虽然他们对电影的热情很高，可购买衍生产品的愿望却不强。调查发现，在购买者中，15岁至25岁的消费群体仅占8%不到。这一现象反映了衍生产品市场需要新的设计和创意。从淘宝网看，可以搜到的“变形金刚”产品超过24万件，大多集中在模型、服饰、书籍等产品上。但在食品、日用品等实用性较强的领域，鲜见相关衍生产品。还有买家反映，不少衍生品做工比较粗糙，觉得不值得购买收藏。