茅台高端白酒限价令成一纸空文 中秋临近再涨价

　　逢节必涨，俨然已成为高端白酒的市场定律。眼看中秋临近，各酒类经销商将面临全年最重要的销售季，忙于备货抢货的同时又要抵住供货商的上涨要求。昨日，记者了解到，最具风向标意义的53度飞天茅台在杭州市场上的报价几乎一天一个价，好比海鲜的时鲜价。其中，麦德龙江干商场的报价已突破1600元大关，单瓶售价更是高达1650元，相比两年前的行情翻了一番。

　　货源紧张不接受团购订单

　　“春节之后，53度飞天茅台价格就陆续在涨价。”华润万家酒水采购负责人贺文明透露，最近又收到供货商口头提价通知，预计中秋前夕每瓶供货价会上涨20元以上。

　　今年年初，中国白酒“一哥”茅台上调旗下产品出厂价，53度飞天茅台(500ml)从此前的每瓶499元涨至619元，与此同时，贵州茅台集团提出不得超过每瓶959元的“限价令”限制终端零售价。

　　商家说，限价令如今早已成为“一纸空文”。在沃尔玛和好又多门店，记者看到53度飞天茅台的上柜价是1450元，而麦德龙江干商场的价格更是达到了1650元。麦德龙方面酒类主管沈先生告诉记者，这个价格是两周前刚刚调整的，之前报价也是1450元，“价格变动跟市场需求挂钩，现在茅台货源偏紧，价格变动就比较大。另外，下半年本身就是白酒的销售旺季，价格还会走高。”

　　尽管价格居高不下，但市场依旧不乏买单者。多数超市表示，目前备货量仅能供应正常零售，概不接受论箱购买的团购大单。而事实上，一旦摆上货架没几天，肯定就会被顾客买走。

　　白酒集体涨价蠢蠢欲动

　　与茅台酒出台限价令形成对比的是，五粮液也在2月份时发出通知，要求全国销售终端对部分产品调价，包括经典的52度五粮液从789元调整到889元，五粮液1618从839元调整到939元，价格上涨达100元。

　　由于当时已近春节，市场消费量大幅缩减，且商家备货尚充足，所以提价计划未被及时执行。一位酒类经销商告诉记者，52度五粮液之后经历几番调整后才站稳了889元的指导价。

　　即使涨价过程颇具艰难，仍难抵其涨价欲望。“52度五粮液可能会涨到958元，52度剑南春也有可能从418元涨到438元左右。”上述经销商表示，已从一级代理商处得到提价消息。

　　另外，一些中端白酒也已趁淡季预先涨价。比如，泸州老窖的供货价从158元涨至168元。

　　主流单品涨价之外，零售商家表示也会在节日里借用名酒旗下其他产品促销来吸引人气。“一般来说，价格不会突破厂家供货价，但可以搭赠其他礼品。”近期，世纪联华就推出购买39度五粮液1618浓香型白酒一瓶，赠送超市充值卡一张。华润万家方面也透露，不排除会采用类似方式来拉动节日消费。据每日商报