店铺竞争激烈难以为继 “门面拆迁”当促销手段

　　本报讯 （记者 杜建伟 实习生 武雷涛）“房租到期”“门面拆迁”“店铺转让”这些广告语遍及城市的各个角落。但真的是房租到期？门面要拆迁吗？8月3日，记者在采访中发现：“房租到期”“门面拆迁”“店铺转让”更大程度上只是商家的一种促销手段，用这些有震撼性的语言来“强化”消费者的购买决心。

　　当天，在太原市太榆路附近一条近百米长的小巷内，有五六家门面张贴着房租到期、门面拆迁、店铺转让紧急促销的广告语。一家由DJ伴奏的商铺上写着“店铺转让、清仓处理”“买不买不要紧，请留住脚步到店里看一看，真正的清仓大处理”；店里，货架的商品琳琅满目，诸多顾客都在纷纷挑拣选购。但也有人两手空空走出铺面。

　　“我们经常路过这条街，类似这样的店铺现在街上可多了。‘店铺转让’的字条过几天就撕了，隔一段时间又贴在门面上。没事的时候跟逛街一样经常来这些店铺溜达，估计服务员都认识我了，里面的东西一般般也就值那个价，我就不跟他们抢，我随时缺什么了过来买上就可以了。”在山大准备考研的小陈讲，时令店铺日趋增多，竞争也激烈展开，商品也出现供过于求。生意难以经营，诸多店铺就用“房租到期”“门面拆迁”等广告语来作为自己独特的促销手段，但却是带有欺骗性的。

　　“房租到期实际上是为了吸引顾客，让顾客前来看一看店里的商品，他们无形中就会购买些东西，即便用不上也会‘抢’下来备着。我们选用这样的手段促销可以吸引路过的顾客，而且好多顾客当场拨通电话让朋友也前来‘抢购’。因为好多顾客都怕过了这个村就没这个店。”一位营业员坦言，“房租到期”已经是他们商铺用了2年的招牌了。

　　采访中记者发现，类似“房租到期”“门面拆迁”“店铺转让”的广告语随处可见，有些确实是真的，但很多类似的广告语只是促销手段，通过这种带有欺骗性的宣传来聚集人气，提升商店的销售业绩。