谷歌购摩托罗拉是两面下注 或改变市场竞争格局

　　谷歌一面斥巨资收购一家听命于己的大型制造商，一面再三声明不会改变将安卓系统作为开放平台的立场。实际上谷歌是在两面下注。

　　搜索引擎巨头Google宣布以125亿美元现金的价格，收购美国智能手机公司摩托罗拉移动。这笔大交易拉动了欧美股市，可能会改变世界范围的移动电信市场竞争格局、商业模式。

　　摩托罗拉在这笔交易中肯定是得到好处的，不光是125亿美元的收入，而且继续独立业务运营，更能以谷歌为依托。

　　谷歌这笔交易是有风险的，但风险不大。谷歌收购摩托罗拉不仅可以进入智能手机、平板电脑和有线电视机顶盒生产业务，更使其可以获得摩托罗拉的逾1.7万项专利，使其可以在一系列起诉谷歌的安卓(Android)系统的诉讼案中保护自己。安卓系统被用在全球1.50亿部手机上，包括摩托罗拉的Droid系列智能手机。

　　所以，纽约股市当天摩托罗拉股价暴涨59%，谷歌股价微跌1%。

　　谷歌的安卓系统被起诉的众多起诉人之中，一个有力的起诉人就是苹果。

　　谷歌的安卓Android系统号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。据市场调查数据，上一季度安卓智能手机售出4700万台。如果手机制造商们向专利所有者支付的专利费，每台仅5美元，那意味着每年从安卓市场抽取的纯利为10亿美元。假设这些成长型公司的市盈率达到25倍(上一季度安卓手机销售量上涨逾300%)，那么这桩交易牵涉的价值就是明摆着的。另外，谷歌还是广告大户，假如再能通过移动广告实现利润，那就更加可观。据称，谷歌移动广告部门目前的年度营收超过10亿美元。目前使用安卓系统的手机除了摩托罗拉之外，还有三星、宏达、LG等。可以把谷歌的安卓系统的商业模式看作是横向商业模式，或者称作开放式商业模式。

　　有数据显示，在智能手机市场，谷歌的安卓操作系统占了全球销量的43%，排在第二的是诺基亚的塞班Symbian系统，占22%，苹果的iPhone和黑莓RIM分别以18%和12%的份额排在第三和第四。

　　自触摸式视屏手机出现市场之后，苹果市场势头很旺，苹果上一季度iPhone销售额为130亿美元。与谷歌不同，苹果的系统和硬件是综合经营的，或者可以把这叫做纵向的商业模式，或者叫综合商业模式。

　　面对苹果咄咄逼人的市场态势，面对竞争激烈的手机市场，没人知道哪种商业模式会胜出。谷歌一面斥巨资收购一家听命于己的大型制造商，一面再三声明不会改变将安卓系统作为开放平台的立场。实际上谷歌是在两面下注。

　　郁慕湛(上海 学者)

　　作者：上海 学者 (来源：新京报)