九阳之惑：转型之路欲称先烈？

　　新闻背景 豆浆机行业将进入低增长时代，行业毛利率将持续走低。为此，九阳股份将投资10亿元发展健康产业园，被家电界称为“不务正业”。

　　主持人：8月10日，九阳证券事务部人士媒体证实，公司豆浆机产品的销售在今年5月和6月首度出现了20%～30%的下滑。然而7月中旬，九阳便下调了净利润预期，增长率由15%～50%大幅修正为0%～15%。各位如何看待九阳业绩增长萎缩原因是什么。

　　销售出现20%到30%的下滑

　　马伟强：九阳的业务很单一，就是豆浆机，这在家电大集团化运营的背景下，其综合竞争力相比美的等弱了很多。美的和九阳比拼起来有更多的纵深回旋，而九阳没有；另一方面，豆浆机在几年间迅速普及占领市场，可开发空间已经不多。

　　洪仕斌：九阳业绩萎缩无非两大原因，一是整体市场环境不好；二是九阳核心主业竞争力不够。再加上在豆浆机市场上的竞争格局，也发生了根本的变化，碰到美的这种强有力的竞争对手，所以业绩萎缩就显得十分的正常。

　　吴咸建：九阳危机折射的是家电行业整体所面临的不景气状况，下半年小家电的低迷状态还将持续，尤其是全球股市受美国主权评级下降的影响暴跌后，则进一步折射了下半年居民消费从消耗型消费向更趋保守的保值性消费转移的趋势。

　　主持人：朱江华

　　中国家电营销委员会理事长 洪仕斌

　　九阳的冬天已经提前到来

　　主持人：根据中怡康的数据，九阳豆浆机的市场份额一直保持一家独大，甚至一度高达80%。但由于豆浆机技术门槛低，随着美的、东菱、海尔、苏泊尔等综合家电企业都推出了自己的豆浆机品种。九阳市场份额从2009年初的80%下降到2010年的63%。这是否意味着九阳的巅峰时代已过去？

　　吴咸建：产品同质化加剧，以及豆浆文化普及推广从敏感期到迟钝期的转化，豆浆机作为独立品类已经很难支撑企业发展，这也预示着九阳的冬天已经提前到来。

　　洪仕斌：九阳巅峰时代确实已过去。因为一个品类一个厂家做到80%，这本身也不符合市场发展规律。随着豆浆机市场已从原来的“做蛋糕”发展到“抢蛋糕”的时代，所以九阳一股独大市场现象，肯定是一去不复返。

　　马伟强：昔日的单品王而今辉煌不再，毫无疑问的是，随着越来越多的竞争者加入，九阳的市场占有率还会继续下滑，建议九阳在产业链上下游及周边产业多探索，因为九阳要想重新夺回“老大”的位置，难上加难。

　　中国消费电子渠道商联盟秘书长 吴咸建

　　从“专业化”到“多元化”

　　主持人：8月8日，东北证券在一份研究报告中指出，豆浆机行业将进入低增长时代，行业毛利率将持续走低。为此，九阳股份将投资10亿元发展健康产业园，被家电界称为“不务正业”，各位如何解读九阳从“专业化”到“多元化”，前景如何。

　　吴咸建：家电企业扎堆进军地产业，绝对是一种投机心理驱动下的不理智乱象。但随着破坏力更大的经济大萧条时代来临，九阳开始走上一条负重前行，积重难返，不堪重负，最终导致资金链断裂的不归之路。也许会成为牺牲在地产泡沫破裂中的第一个烈士。

　　洪仕斌：九阳投资10亿元“不务正业”发展健康产业园，这种走多元化策略，是无奈的策略。因为九阳的春天已过，寻求新的增长点是其破局根本。而九阳提出的“好机、好豆、好水，好豆浆”全产业链的发展模式，也要经受得住市场考验才是真理。因为这种全产业链模式，最终要落实到豆浆机这个“好机”上来实现，只有维持豆浆机这个核心产品发展，九阳全产业链模式才能有效落地，要不呈现就是好梦一场。

　　马伟强：九阳股份以豆浆机为突破口进入小家电市场。在豆浆机市场的增长放缓之后，九阳股份狭窄的产品线凸显公司不足的竞争力。 如今九阳不务正业，搞起旅游，正是表明公司在家电市场发展的后劲不足，以及在家电市场竞争的信心力不足。（腾讯家电网主编 马伟强） (来源：郑州晚报)