来源：中国广播网
（讯纳传递）当下收视火爆的婚恋交友真人秀节目充斥荧屏，江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、湖北卫视《相亲齐上阵》，剩男剩女们对于婚恋交友的热情不减，这一需求也带动了国内婚恋网站的迅速发展。众多风险投资商也纷纷押注在婚恋网。一位热心网友在讯纳传递的官方稿箱中发布消息称，繁荣的背后，婚恋网站盈利模式不清晰、会员审核机制不严格等等问题暴露无遗，用户的忠诚度和安全感也在这一个一个的问题中消失的无影无踪。
婚恋网站唱起独角戏 扭曲真爱生态
婚恋在我国是一个刚性的需求。婚恋网站目的就是跟着广大单身男女的刚性需求来往前发展的。婚恋网站迫切需要提供更丰富的婚恋产品，赚取更大的盈利，时时将整个行业的发展置于整个社会需求链条之中。
而一些婚恋网站唱起了独角戏，完全不顾用户的体验，大肆渲染炒作，目前似已经呈现出一种畸形发展的态势，一时间成了“追求真爱”行动的矮子，扭曲了中国婚恋生态，这是一个事实。
婚恋网站，等待你的可能是纯洁的爱情和幸福的婚姻，但也有可能是灾难的陷阱。日前，媒体曝光了山东女孩刘擎发起几十位女会员因世纪佳缘未能提供注册会员的真实信息而向法院提出集体诉讼。除了骗子，可能还涉及了性交易、酒托、淫媒、天价高端猎婚……灯红酒绿的夜光下，葡萄美酒的诱惑里，不堪的交易就这样进行着。
婚恋网站舞台上有千万张形形色色的脸谱，种种乱象恒生，上述这些只是冰山的一角，整个婚恋网行业目前已经到了彻底整治的时候了。读到这些，才觉得真爱是那么的苍白和无力。要改变目前婚恋网畸形发展的现状，就要让它回归真爱的本质。
“免费”婚恋模式野蛮搅局
由于婚恋市场空间很大，众多网站亦纷纷试水，诸如推出免费婚恋交友的分类信息网站赶集网，通过投资切入婚恋交友领域的人人网，意图打造社交婚庆平台，也都成为婚恋网站最具竞争力的对手。
7月1日上线的赶集交友，在不到1个月的时间内，注册用户数就已过200万，可谓神速，并主打同城和免费，让业内不得不对新生力量刮目相看。因为结婚的人群有限，免费可能也只是换汤不换药，更加需要拓展新的盈利模式，这一切都有待于时间的验证。
社交网站本质上是以一种个人端的形式获取人际关系，人人网的用户身份基本真实有效，能相对减少婚恋网站的欺诈现象。而在美国，包括Facebook在内的大型社交网站早已嵌入各种婚恋交友插件，通过此类服务获益达数千万美元。一旦社交类网站大举进军，对婚恋网站市场的冲击不可小觑。
目前各大婚恋网站采取的付费看信形式，一些婚恋网站雇佣水军给用户发信，还要求用户花钱看信，令不少用户望而却步，这成为婚恋网站潜规则，一定程度上阻碍了这个市场的持续发展。
未来婚恋交友市场免费已经成为必然趋势，产业链也将必然延伸到婚庆领域或者相关领域。婚恋网行业如果不能及时开发新的业务吸引用户，在剩男剩女中找"钱途"的路子可能已经行不通。
婚庆市场荒地开垦 差异化竞争 多元化转型
美好的婚姻是每个人都想拥有但又不是每个人都能消费得起的东西。百合网联合创始人慕岩说：“一些原来位居一线阵营的婚恋网站已显露败迹。”据珍爱网CEO李松透露，2005年国内大型婚恋网站约有近百家，目前真正运营正常的不超过5家。各个婚恋网站也逐渐推出了针对不同人群开展特色的情感咨询服务。
以世纪佳缘等网站为代表的模仿国外MATCH.COM网站为模板，采取“搜索+发信”直接交友的模式，几乎是收支平衡，只略有盈余。所以日前开始尝试向多元化的方向转型，世纪佳缘投入2000万元建一个婚嫁网站，这是对婚恋网站市场价值的一个延伸，在拥有婚恋网庞大用户的基础上，真正做到服务一条龙服务，形成对婚恋市场和婚庆市场同时盈利的差异化竞争优势。
现在的婚恋网就是一个发育畸形的孩子，缺乏营养元素。所以，当务之急是要给婚恋网“去神化”，变得纯粹，不再是复杂的利益追逐者，它才有可能回到正常的轨道上来。否则缺乏创新模式就算贴上免费的标签也不会留住用户。如何增添用户黏性是所有婚恋交友网站考虑的重点。婚恋同生死一样都是人生大事，婚恋网站应该追求质朴、健康的婚恋价值观，净化社会婚恋空气。
笔者认为，作为一个与传统婚介不同的新商业模式—网络婚介，婚恋网站发展急需自身有追求真爱的使命感和促进社会和谐发展的责任感，充分发掘市场对婚恋网行业发展的推动力至关重要。与传统婚介机构一样，相关部门要及时出台相关政策和法规来认领网络婚介这个“野孩子”的监管。面对资本与盈利的双重压力，婚恋网行业新一轮的优胜劣汰不可避免，国内婚恋网行业唯有做到专业化、人性化、差异化才能立于不败之地。
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