随电影寻觅温情宝岛

　　决定影视能否带火旅游有多种因素，最核心的是片中出现的风景、人文会不会激起人们由衷的向往。

　　随电影寻觅温情宝岛

　　谢黎

　　“无疑，这是一部绝好的台湾宣传片。夜市、珍珠奶茶、电音三太子、闽南语、布袋戏，还有台到爆的台客舞，浓郁的台湾市井风情扑面而来……所有旅游特色的亮点都已经滴水不漏地植入了，剩下的，除了票房，最重要的当然还是在这之后慕名而来、蜂拥而至的大陆客。”网名叫“开膛手贝塔”的观影人对《鸡排英雄》作出了这样的评论。

　　7月中旬，在台湾本土票房破亿的电影《鸡排英雄》开始在大陆公映。这部电影的“登陆”借着赴台个人游开放的东风，成为向大陆游客介绍宝岛风情的又一力作。事实上，近年来，随着台湾游的不断升温，台湾本土电影已经成为游客们的“特殊向导”。带着胶片与光影的记忆，人们行走在熟悉与陌生交织的地方，寻觅心中的温情宝岛。

　　台湾的影像与真实

　　台湾与大陆，只隔着一弯浅浅的海峡。而大多数人对台湾最初的印象，都来自于大银幕。

　　《风柜来的人》中的宁静澎湖、《悲情城市》中的忧伤九份、《不能说的秘密》中的诗意淡江、《星月无尽》中的古朴金门、《盛夏光年》中的清新花莲、《渺渺》中的乡野宜兰、《海角七号》中的幸福恒春、《练习曲》中的如画海岸线……车站、码头、咖啡馆，稻田、海浪、油桐花，台湾的美被记录在银幕上，也让游客们有了按图索骥的兴致。

　　不仅仅是银幕上的风景让人神往，电影中折射的台湾文化同样丰富。拿电影《海角七号》中的海边演唱会来说，它是垦丁“春天呐喊”音乐艺术祭活动的缩小版。这个昵称为“春呐”的艺术活动，原是由两位在台定居的外国人于1995年创办的，他们原只想在垦丁这样风光明媚的山景海边找几十个朋友弹弹唱唱，办个音乐会同乐一番。不料在持续耕作了十几年后，“春天呐喊”已经在当地成为一年一度的盛事，这项盛事又经由《海角七号》让更多的人认识。

　　台湾的夜市文化很有代表性，夜市场景曾出现在很多电影中，《鸡排英雄》中的台湾风情正是来自于夜市。拥挤的人群，热情的摊主，物美价廉的小吃，炒面线、蚵仔煎、珍珠奶茶、生煎包，盐水鸡、花枝羹、虱目鱼丸、当归猪脚、柠檬爱玉……这是会让游客忘了拥挤，忘了时间，感受到鲜活台湾的地方。如今，台湾的各大夜市已经成为大陆游客必逛之地。效仿某个电影场景，与爱人在夜市小摊上共享一份美食，感受身边的红尘喧嚣，更成了青年人的小资选择。

　　从九份到恒春

　　作为重要的城市风光宣传板，台湾电影可谓功不可没。从九份的复苏到恒春的扬名，二十多年来，台湾电影在推动台湾观光业中，起到了特殊的作用。

　　九份，这座处在台北市东北方向的山城，早年因开采黄金而闻名，之后盛极而衰。上世纪80年代，电影《悲情城市》的热播让九份名声大噪，这个因淘金而兴，又因淘金而衰的滨海小镇转型开发旅游业，开始了新的“黄金时代”。

　　在侯孝贤的电影中，九份是名副其实的“悲情城市”，沿山而建的房屋挤挤挨挨，灰扑扑的色泽、陈旧的质感，让人心生怅惘。而今日的九份被形容为“时空交错感很强的地方”，是游客们追忆往日情怀的最佳地点。随着人群走入老街，看幽暗闪烁的万家灯火，远处海面上渔火点点；到“戏梦人生”、“小城故事”之类的铺子，跟温暖实在的店员聊聊天；还可以去看看全台湾第一个电影院──升平戏院，在戏院外墙上，侯孝贤另一部电影《恋恋风尘》的巨幅海报会让你想起往日时光。

　　与九份一样，靠着电影声名鹊起的城镇不少，恒春就是近年来的最好案例。2008年，《海角七号》奇迹般地疯狂卖座，使得该片的拍摄地——台湾最南端的小镇恒春一夜闻名。

　　影迷们一波波地涌向恒春，小镇街道上塞满前来找寻电影情节地标的游客。阿嘉的家、小镇邮局、旧西门城墙、沙滩酒店……这些电影中的取景地，成了游客地图上标注的景点。“海角乐团”的团衣、马拉桑米酒、女主角友子送给团员的琉璃祝福链、影片的木制明信片等，都成了热卖商品。人们漫步于恒春，将打动过内心的电影镜头与眼前真实的景象相互重叠，令游历更具风味。恒春这个终年氤氲着金色阳光和咸咸海水味的小镇，曾被认为传统落后、乏人问津，如今却借着一部电影，一下子翻红成为热门的旅游景点。

　　虽然有人抱怨过多的游客、商业化的建设，会破坏诸如九份、恒春这些传统小镇的宁静和质朴，但“养在深闺”的台湾小镇和希望坚挺的台湾经济，还是期待着观光客的到来。

　　电影与观光的双生花

　　一些电影人认为，台湾电影近年来发展势头良好，商业价值和艺术价值都有可观之处。

　　与此同时，台湾的旅游观光业也进入上升通道。台湾开放大陆游客赴台至7月已满3周年。台湾海峡两岸观光旅游协会会长赖瑟珍对媒体总结说，两岸旅游合作正朝向循序渐进、健康有序、稳定成长的轨迹前进。她表示，观光产业也带动了民间投资信心，光是旅馆新建和更新的投资额便高达1600亿元新台币，旅游巴士业者加速更新投资购买新车的速度，还有各式贴心、有特色的民宿，都是带动台湾庶民经济的案例。

　　这两者之间无疑有着微妙的联系。台湾的许多风景元素和文化因子被巧妙地运用到影片中，向人们展开了台湾的风情画卷，推动了台湾观光产业的发展。如果说1989年的《悲情城市》打造出九份纯属“无心插柳”，那么2008年的《海角七号》、2011年的《鸡排英雄》则多少算得上“有心栽花”。

　　携程旅行网曾做过一次在线随机调查，统计结果发现，大陆网民对影视旅游认可度较高。83%的参与者会因为一部喜欢的影视作品而去拍摄地旅游。而91%的参与调查者认为，相比一些商品在影视剧中的植入式广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视中作宣传，更能让观众接受。

　　业内人士分析称，决定影视能否带火旅游有多种因素，最核心的是片中出现的风景、人文会不会激起人们由衷的向往。正如台湾主持人黄子佼曾在金马奖红毯上说的那样：“电影让世界认识了九份。”

　　来源：2011年9月1日出版的《环球》杂志 第17期

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