社科院学者提议：北京应争取建喜羊羊主题乐园

青岛海云广场上憨态可掬的灰太狼吸引了许多小朋友。东方IC

　　本报记者 童曙泉

　　北京市社会科学院博士张佰瑞在一项研究报告中提出，本市应积极争取建设“喜羊羊和灰太狼”主题乐园，打造“中国版迪斯尼”。他表示，除了数以亿计的经济效益，这一土生土长的卡通文化，还体现了一种文化自信，让孩子有更轻松的去处，同时也有利于丰富京城文化的内容和吸引力。

　　社科院博士张佰瑞

　　想法来源于两岁的儿子

　　“最初有这个想法，是因为我两岁的儿子。”北京社科院城市问题研究所博士张佰瑞告诉记者，“儿子非常爱看这个节目，小小年纪已经知道喜羊羊、懒羊羊、灰太狼等10多个主要角色。”

　　随后查阅资料，张佰瑞发现该节目已先后在全国近50家电视台播出，并在香港、台湾、东南亚等国家和地区引起巨大反响，许多年轻人也爱看这个动画节目。这让他觉得该动画节目有非常大的文化价值潜力可以挖掘。

　　在研究报告中，张佰瑞表示，文化创意产业已经成为首都经济的重要支柱和新增长点，动漫产业及其衍生产业则是文化创意产业的核心内容之一。“动画片创意+电视电影+游戏+品牌衍生产品”是国际上通行的动漫产业模式。

　　国产动画片《喜羊羊与灰太狼》播出后，无论是在大型超市、商场、购物街，还是在服装店、文具店、餐饮店等地，都可以看到“喜羊羊和灰太狼”的身影，衍生品牌价值已经凸显，各种媒体也纷纷关注了这一现象，带来了空前的社会经济效应。

　　“喜羊羊嘉年华”

　　一年接待300万人

　　据了解，2009年夏天“喜羊羊雪糕”就卖出了500多万元，毛绒公仔产值超过2000万元；2010年贺岁档，投资1200万元的动漫电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，上映10多天票房突破亿元。据品牌专家评估，目前“喜羊羊与灰太狼”的品牌价值已超过10亿元，是中国有史以来最值钱的动漫形象。

　　“想象一下，如果建一个主题乐园，将动画片里的场景搬到现实生活中，会让孩子多兴奋。”张佰瑞说，“北京目前适合孩子们玩乐的游乐项目还不多，类型也比较少。”如果喜羊羊和灰太狼主题乐园里有羊村、狼堡、羊羊小屋、迷宫森林等大型实景。家长和孩子可以一起到羊村及喜羊羊、美羊羊的家里做客，看喜羊羊怎么读书、美羊羊怎么打扮、懒羊羊怎么偷懒，还可以与喜羊羊家族成员合影留念，探探神秘的狼堡，进行互动游戏、角色扮演等。

　　事实上，在可移动的“喜羊羊嘉年华”实景主题活动中，去年以来不到一年时间里，就在佛山、南京、武汉、济南等城市接待300万游人。

　　张佰瑞表示，“喜羊羊嘉年华”活动的成功，已经初步验证了市场对主题公园或互动娱乐活动的反应。高标准建设大型主题乐园，还可以弥补“喜羊羊嘉年华”活动规模小，没有固定地点展示等缺点，创造更高的经济社会效益。

　　中国式审美提升

　　世界城市文化竞争力

　　在张佰瑞看来，建设“喜羊羊和灰太狼”主题乐园，还有利于弘扬民族文化，与迪斯尼这一具有浓郁美国文化特征的文化符号错位竞争。

　　“例如，节目中各种故事都鼓励勤劳、诚实、勇敢担当等优秀品质，对孩子的影响很积极。”张佰瑞举例说，“两岁的儿子每次看到懒羊羊，也会批评它太爱睡懒觉。”慈祥的老村长、灰太郎对家庭的责任等，也都具有典型的中国文化的特征，渗透着中国式的审美观和价值观，体现了一种文化自信。

　　此外，文化影响力和文化吸引力已经成为世界城市竞争的一个重要内容。主要世界城市东京、纽约、伦敦等，既是经济之都，也是文化之都，是本土文化和多元文化的交汇之地，并具有世界影响力的文化符号和文化项目。

　　张佰瑞认为，长期以来，北京的皇家文化和市井文化是吸引全球关注的主要力量；引入“喜羊羊和灰太狼”会让北京的文化更加多元、更有吸引力。“增加现代文化元素的吸引力，会使建设世界城市更有文化竞争力。”

　　目前，有关部门正在对该建议的可行性进行研究。