国产动画病在哪里

　　国产动画病在哪里

　　前所未有的国产动画电影集中上映，却遭遇前所未有的惨淡票房的集体性“露短”。国产动画电影在经历2009年短暂的“喜羊羊”大冒进之后，再次跌入谷底。

　　不可否认，自2004年中央明确将大力扶持文化产业，特别强调着重发展动漫产业以来，一系列的政策给这个产业带来从没有的发展环境和机遇，可是，随着动漫基地、动漫公司及动画作品在全中国范围的急速增加，至今，却仍几乎没有一部获得较普遍好评的影视动画作品。

　　为什么，国产动画拿不出好看的作品来？家长、业内人士、政府官员都在追寻这个仍然无解的答案。本组报道试图从它的起点探求国产动画影视作品病之根源。到底，国产动画病在何处？谁该为还在继续增加的粗制滥造的作品负责？

　　国产动画电影难再喜洋洋

　　五部国产动画电影从未有过的在一个暑期档集中上映，却几乎全遭败绩。一次集体亮相也是一次难得的集体的“病例”展示。近乎残酷的现实使人们审思、反思，中国动画电影路在何方？

《赛尔号》中的动画形象

　　本刊特约撰稿/杨莺歌

　　2011年夏天，对中国动画而言，喧嚣却溃败。

　　就在这个初夏，继国家广电总局公布数据称2010年我国年产原创电视动画片22万分钟，较2009年增长近3成，之后第七届中国国际动漫节发布了《中国动漫产业发展报告（2011）》，称中国已取代日本成为世界第一大电视动画生产国。

　　随即7月8日到8月11日一个多月内，五部国产动画电影《魁拔之十万火急》《兔侠传奇》《藏獒多吉》《赛尔号之寻找凤凰神兽》《摩尔庄园冰世纪》集中“震撼”上映，这在中国电影史上也是破天荒的头一遭。

　　然而，紧接的是国产动画电影接二连三在票房上一片惨败。

　　暑期档票房完败因排片少？

　　刚刚过去的8月到9月初，中国动画电影业内朋友们，频繁进出影院，为暑期档先后上映的五部国产动画电影一一捧场。虽然先上映的《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》票房惨淡，但许多业内人士都自觉地前去影院支持了一把。

　　中国动画电影在这个夏天的确有了令人振奋的新环境。如暑期档这个概念，一度曾仅属于进口动画大片，而不是国产动画电影。3年前，国产动画电影几乎只属于所谓的六一档，一天而已。

　　可市场对国产动画电影仍是一贯的残酷无情。作为暑期档第一波，国内院线同期上映了《魁拔》《兔侠传奇》和《藏獒多吉》。虽然都打了投资大、耗时长、精工细作的制作效果牌，但在网上颇有口碑，总投资5500万的《魁拔》仍然以“叫好不叫座”的尴尬境遇难逃败绩，总票房仅350万。

　　紧接着登场的《兔侠传奇》虽以3D大电影概念攫取首周票房过千万，而且据该片海外发行推广人唐铭基向媒体透露，海外版权收入已超过总投资的50%以上，但相比高达1.2亿总投资，国内总票房1620万的成绩仍然难掩其败象。

　　而无论创作、制作均获得业界一致赞誉，并入围今夏法国昂西动画节的中日合拍片《藏獒多吉》总投资6000万，更是既无宣传又无营销，如幽灵般悄无声息地在院线走了一遭，仅得135万票房。和这三部国产动画电影同期上映的，籍籍无名的德国3D动画电影《动物总动员》却在闷声发大财，轻轻松松就卷去了6335万票房，三部国产动画电影总票房加起来，才只及它的三分之一强。

　　面对票房的尴尬境地，《兔侠传奇》导演、北京电影学院动画学院院长孙立军认为，观众的收看习惯是导致国产动画电影乏人关注的原因：“过去很多国产动画伤了观众的心，我们是在为国产动画的‘原罪’买单。长久以来，影院和观众已经对美日动漫形成了依赖，存在思维惯性：国产动画片就是不好看。”而且，“电视台有播放国产动画片的专门时间，也应该鼓励电影院开辟上映国产电影的黄金时间。”孙立军说，“政府可以通过税收等手段补贴影院，增加国产动画电影的排片量。”

　　《魁拔》制片人武寒青也感叹 “影院排片场次太少，这是最大的问题。”《魁拔》首映当天，京城影院排片仅八十场，大部分场次还都安排在了非黄金时段。作为3D动画且投资过亿的《兔侠传奇》则运气稍好，上映后京城影院每天排片两百余场。而《功夫熊猫2》首映当天即排片上千场，仍无法与之相比。

　　可在影院经理们的眼中，关于国产动画的排片过少的抱怨却不值一提。“影院直接面对的是消费者，只有上映后上座率表现好，才会考虑增加场次并且延长放映周期。《功夫熊猫2》直到下线前还是排一场满一场，可国产动画电影呢？”京城某大影院一位不愿透露姓名的经理直言：“《魁拔》上映后，制片方将所有员工派到京城各影院向观众现场推销电影，观察排片量，直接将自己当成了发行公司，可他们擅长做这个吗？”