专家详解《新闻联播》之变
一曲联播三十年
一朝变脸挺新鲜
作为全世界观众最多的王牌节目，几乎《新闻联播》每一次微调都会牵动观众的神经，近日，欧阳夏丹和郎永淳 (微博)两位新主播的出现，在观众中引发热议。《新闻联播》要不要变，怎样变才能更符合时代的进步和观众的心理预期？近日，记者分别采访了山东大学传播学研究所的所长冯炜以及山东师范大学文学院新闻系主任常庆，他们从专业的角度分析了《新闻联播》近几年的变化以及未来的发展趋势。记者 于金霞 朱德蒙
从“国脸”到“小清新”
2011年的9月25日晚7点，习惯在电视机前观看央视《新闻联播》的观众被小小地“震”了一下：“这是《新闻联播》吗？不会弄错了吧？”新闻主播台上，不再是以往一脸严肃的新闻主播，而是换成了郎永淳、欧阳夏丹两位70后。
画面中的欧阳夏丹，一头利落短发，尖尖的下巴，腼腆亲切的笑容一如邻家姐姐；她旁边的郎永淳则显得有些小激动，观众似乎都能看到他因为激动而略微颤动的嘴唇。也许正是两人这种透露着真情实感的亲和，让大家觉得这一晚的《新闻联播》不再那么“难熬”，反而变得“清新亲和”。
其实，细心的观众还会发现，不仅主播变得“清新”，连《新闻联播》的角标也焕然一新，字幕也有了改变，一夜之间《新闻联播》变得“时髦”起来。而据中央电视台介绍，明年的《新闻联播》还有更大的动静，不仅连续播放了20多年的片头要换，演播室也会增3D效果等，使节目看起来更具有视觉效应。
面对央视《新闻联播》突变时髦，社会一片热议，有人高票赞同，尤其是年轻观众，他们都认为，央视的改版符合时代发展的趋势。有观众就表示，“时代在变，人们的审美趋势也在发生变化，21世纪我们不可能总是欣赏90年代的发型，投入到没有自我感情的播报中。所以当看到两位70后小年轻的微笑时，他们是在‘告诉’我们而不是‘通知’我们。”
观众需要新鲜感
自1978年1月1日《新闻联播》启播以来，它一直是中国新闻媒体的主流门面。二三十年前的中国，远没有现在随处可见的纸媒和发达的网媒，老百姓获得新闻媒介的渠道主要是通过每晚7点开始，共30分钟的《新闻联播》，因此在老百姓的眼中，《新闻联播》就代表着国家新闻大事的权威。从一开始就被高定位的“新闻联播”更是严以律己，从片头到结束，每一部分，甚至每一秒钟，都严格要求。而作为《新闻联播》最关键部分的新闻主播，更是如此。
“无论是发型、服饰、表情动作，他们都有着统一标准。男女式样统一的西服造型数十年如一日，项链等饰品更是绝对不允许出镜，发型千篇一律，目光必须如炬……也许唯一变化的就是服装的颜色，但也必须以素雅庄重为前提，只有在重大节日，才会换上一身红色的喜庆装。”山东师范大学新闻系主任常庆多年来一直关注《新闻联播》的各种细节变化。
记者了解到的一个例子是，央视《新闻联播》主持人罗京生前曾经讲过自己的一段经历，他说有一天跟台长说想剪头发，但是台长都不同意，说是剪完了头发，大家不认识了。就这样，罗京一直到离开《新闻联播》都没有换过发型。
不过，随着时代的进步和互联网时代的发展，人们接受新闻的途径越来越广泛，《新闻联播》却仍还固守自己的模式。常庆指出，“从传播学的角度来说，观众总是不断地追求新鲜感，如果还是一成不变，观众对信息的接受就会产生乏味。”
山东大学传播学研究所所长冯炜也指出，“任何栏目都有生命周期，即使是美国家喻户晓的华莱士和他的《新闻60分钟》，二十年都没有换主持人，但它在节目的标志、主持人服装、背景、色彩等方面都在不断地调整，以给观众新鲜感。”
能否从读新闻到说新闻如今，央视改革，《新闻联播》在求变，无论成果如何，对于观众方面却是看到了一个新的开端。
冯炜指出：“转变新闻播报形式是《新闻联播》改革的一个关键。”他说，过去的新闻主持人，观众习惯称之为播音员，但是新时代对主持人应该提出更高的挑战，应该逐步过渡到说新闻为主。比如，《鲁豫有约》的节目主持人陈鲁豫，在播报《凤凰早班车》时，就不再一板一眼地“照本宣读”，而是自己将新闻理解后，用讲话的方式告诉观众。”事实上，这种“说新闻”的方式在一些新闻类节目中早已不是新鲜事，“央视主播白岩松就以其严谨中略带风趣的播报形式深受观众喜爱，风格独特。”冯炜说。
在形式上，也可以研究更多的创新。冯炜曾经研究过东方卫视的《新闻联播》节目，有时候主持人不是一男一女，可能是两个女孩。再比如，道具也可以有，以前《东方时空》在讲解“水立方”的时候，手里拿一个水立方的模型，看上去就会比较活。常庆则认为，相对形式的变化，内容上的变化更为重要：“《新闻联播》作为具有特殊传播目的的栏目，内容上会有些局限，但它具有先天的资源优势，可以利用这些信息的资源多报道一些与民生有关的新闻，解决老百姓在日常生活中遇到的实际问题。”
观众应宽容看待主播其实，《新闻联播》的改版，虽然对主持人提出更严格的要求，但对观众来说，逐渐适应这种改变也要有个过程。此次《新闻联播》起用欧阳夏丹和郎永淳，亦有观众表示不习惯，觉得还是原来的那种严肃的播报方式能够找到新闻的调调。
冯炜指出，如果未来主持人的播报方式改变之后，社会大众也应该调整尺度，学会用更宽容的眼光来欣赏，比如可以原谅主持人一时的口误或者停顿。
实际上，观众对于央视主播的失误也会有所体谅。2008年汶川大地震，央视《朝闻天下》主播赵普就因为播报关于地震救灾的
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