9月25日，被誉为营销传播界“奥斯卡奖”的“2011中国艾菲奖”颁奖典礼于沈阳圆满落下帷幕。颁奖典礼上，加多宝集团旗下品牌昆仑山矿泉水选送的“巅峰亚运，问鼎昆仑——昆仑山世界纪录奖，向亚运巅峰致敬”案例凭借卓越的创意执行及良好的效果，一举摘得了2011中国艾菲奖铜奖！
据悉，艾菲奖是目前世界上唯一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项；因此艾菲奖是对广告主及其广告代理公司创意策划、执行能力的一次综合检验，赢得了艾菲奖，也就意味着赢得了市场挑战的重大胜利。
记者了解到，昆仑山天然雪山矿泉水作为2010年广州亚运会官方唯一指定饮用水，其在亚运期间，策划了一个重磅事件——2010广州亚运“昆仑山世界纪录奖”，向亚运巅峰致敬：以亚奥理事会和广州亚组委名义，首次打造一款专为广州亚运打破世界纪录的冠军颁发的奖项——昆仑山世界纪录奖，以此向“冠军中的冠军”致敬，向“成就巅峰纪录者”致敬！与最优秀的人，一同见证“亚运巅峰荣耀”。
正如加多宝集团昆仑山事业部总监刘辉所说，“昆仑山世界纪录奖”的设立既弘扬不断追求“更高、更快、更强”的奥林匹克的精神，也是昆仑山矿泉水不断追求卓越的精神体现。
“昆仑山世界纪录奖”一经颁布，立即吸引了运动员、公众、以及全国媒体的广泛关注，其中中央电视台更先后播放6条昆仑山世界纪录奖的新闻。最终，一举打破抓举和总成绩两项世界纪录的中国女子举重运动员李萍和来自韩国的男子射箭金牌选手金优镇均赢得“昆仑山世界纪录奖”这一至高荣誉。
相关营销专家表示，单纯的赛事赞助、冠名、体育明星代言已不再是体育营销的核心，文化和调性的契合才是制胜关键。在该案例的执行当中，昆仑山矿泉水有限公司及其代理公司宣亚公关综合运用了整合营销的各种方式，让昆仑山以“亚运唯一指定饮用水”的普通赞助商身份，历史第一次打造出象征亚运巅峰成就的大奖——“昆仑山世界纪录奖”。作为亚运最高荣誉，不仅体现了昆仑山的高端定位，而且与亚运紧密结合，向公众传递“问鼎昆仑，谁与争峰”的品牌理念，强化“中国高端矿泉水”的品牌形象，堪称体育营销的典范。该案例的执行成效获得了艾菲奖专家评审的一致高度认可，荣获2011中国艾菲奖实至名归。
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艾菲奖简介：
艾菲奖于1968年由美国营销协会(AMA)设立，其创立宗旨是Awarding ideas that work!（创意，以实效论英雄！）目前，该奖项已覆盖全球40多个国家和地区，而中国艾菲奖的设立，意味着中国广告业已经逐步进入实效广告的阶段。每年，主办方均邀请来自国内外传播界、创意界、媒体界、学术界、企业界的顶尖人士担当评审，共同评选出全年度最具实效性的营销和品牌传播优秀案例，致力于推动行业的快速、持续发展。艾菲奖的评选以广告运动、营销手段、传播效果、创意程度为综合评估指标，将荣誉同时颁发给广告主及其代理公司。
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