电商冲击传统书店 民营书店尝试“创意”转型

供货商搬空了“光合作用”。

　　电商冲击传统书店——民营书店留不住“书卷气”

　　昨晚，董小姐来到位于富力百货的“光合作用书房”，当她想用手中的代金券结账时却被告知，由于目前北京总公司“已经关店”，代金券已经不能在加盟店使用。

　　上周五，全国最大的民营连锁书店“光合作用书房”被曝资金链断裂，位于大望路和五道口的两家门店被追债的供应商搬空。截至记者发稿时，北京7家直营店已经全部关闭，目前仅有3家加盟店还在继续营业。

　　民营书店近一年似乎迎来了“倒闭潮”，很有名气的第三极、风入松等也已宣布关张。截然相反的，“网上卖书”发展得蒸蒸日上：苏宁易购、京东商城等企业纷纷将图书类商品当做新的增长点。

　　两直营店关张留下“券”难题

　　昨天，记者在光合作用书房现代城店看到，大门已经紧锁，谢绝顾客进入。相邻的店家告诉记者，几乎在一夜之间，书店就被来要钱的供货商搬空了。据光合作用书房总经理孙池称，公司高层也已辞职：“今年来书店销售下滑了40%，房租、水电等成本却又急剧上涨。目前公司确实遇到资金缺乏，拖欠了一些供应商的款项。”

　　在富力百货B1层，光合作用书房的加盟店仍在营业。“总店发的代金券和打折卡，我们这里都不能用了。”工作人员说，目前北京总公司的电话都已经没人接，还有供货商找到加盟店来要钱。“我们也是受害方，加盟费要不回来了。”

　　在店里，记者还看到了两位手持光合作用书房代金券、一脸无奈的顾客。“这种20元面额的券一共6张，是现代城店送的。现在不能用了。”而加盟店工作人员称，加盟店相对独立，目前已经与总店脱离关系，也准备更换牌匾，不再使用光合作用书房的店名。

　　电子商务冲击传统书店

　　光合作用书房直营店关张的消息，在网上迅速引起了大讨论。“又一家书店消失了。”网友“白爪”从上大学起便经常泡在五道口店里，“那时候常逛的第三极、风入松如今相继关张，在北京想找个环境清幽的书店越来越难。”

　　北京理工大学出版社社科分社长李易飏告诉记者，民营书店正在经历一次洗牌。“出版社原本给民营书店的折扣和份额，如今转移到了大规模的电商企业手中。”

　　一边是传统书店倒闭，一边是电子商务企业加剧抢夺图书市场：今天，原本以家电销售为主的苏宁易购正式上线图书频道，并掀起“0元售书72小时”的促销活动；明天，京东商城的图书频道迎来“一周年庆”，上线之初掀起的“价格大战”至今硝烟未泯。一批新模式的图书网商也很引人注目：“网店价，免运费，1小时到货”为特色的“快书包”等网站，更是获得了年轻消费者的青睐。

　　据出版界业内人士透露，某大型网商一年的图书销售额，能抵得上北京最大规模的两家实体书店年销售额总和。在京东商城和当当网上，4折售书是家常便饭。即使时下热销的《史蒂夫·乔布斯传》，网上商城也能打到7.5折。

　　民营小书店尝试“创意”转型

　　“出版商给电子商务企业折扣是很可观的，只要解决了物流配送问题几乎是无往不利。”李易飏告诉记者，相比民营书店，图书业目前的增长点在电子商务。“付款痛快账期也准，与出版社的合作更顺畅。”

　　而随着房租、人员成本的不断上涨，不少民营书店经营者不堪重负，开始尝试转型。

　　“80后”吕戎的书吧位于西三环，面积只有70平方米。“原本我定位的是一个‘能喝咖啡的书店’，现在变成了一家‘能看书的咖啡厅’。”吕戎说，目前店里只有1/4的面积用于陈列书柜和销售，其他3/4都是咖啡桌。从目前的销售利润来看，点心和饮料是绝对“大头”，图书几乎可以忽略不计。

　　吕戎认为，新的阅读方式也冲击了传统图书行业，因为经常有年轻人拿着电纸书和iPad到店里来喝咖啡，“有了这么便捷的阅读方式，纸质书一定会受到冲击。”

　　今年3月，吕戎在网络上找到了几家供货商，开始经营一些动漫玩具，例如“愤怒的小鸟”和“植物大战僵尸”的模型以及钥匙链、毛绒玩具等。吕戎还打算尝试“格子店”，出租窗口寄卖商品；这是很多小书店正在采用的经营模式。

　　“我不愿意完全放弃做书店，因此选了这些‘养书’的办法。”吕戎说，他依然期待着有一天能恢复店中的书卷气息。

　　本报记者 窦媛媛