中国奢侈品消费世界第二 杭州年销保时捷500辆

图/杜国平

　　《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》发布

　　中国成奢侈品消费第二大国 杭州消费能力内地拔尖

　　今后杭州可能又多了一个称号——奢侈品消费之都。

　　中国人境外消费奢侈品成世界第一

　　日前《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》发布，截止2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国，而杭州的奢侈品消费能力位列内地第一(北京、上海、广州除外)。

　　但这个数据不是最奢侈的。业内预测，2012年，中国将超越日本占据全球奢侈品销售额首位。

　　此前奢侈品大国(区域)前三分别属于日本、美国和欧洲，而中国从一个奢侈品消费发展中大国到进入消费大国不过用了十多年时间。

　　据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》称，随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，将根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品比去年更加便宜，更令人吃惊的是，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，中国人累计消费了近500亿美元，是国内市场(107亿美元)的4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已经成为世界第一。

　　另外，世界奢侈品协会2011最新全球市场报告指出，截止2011年3月底，各国奢侈品比例日本：34%，中国：25%，美国：15% ，欧洲各国：16%，中东及其他地区9%，中国奢侈品消费份额已经紧逼日本。

　　蓝皮书分析，自2010前经济危机以来，对各国奢侈品销售市场均有不同程度的影响，以美国和欧洲最为明显，直至2011年初，美国与欧洲奢侈品市场出现复苏，2011年3月11日日本发生地震，奢侈品市场发生严重下滑，但日本国民整体消费力很好，虽然出现下滑，但对未来市场持续拥有的份额影响不会太大，世界奢侈品协会分析与日本消费者对奢侈品的思想有直接关系，一直以来，日本是全球最崇尚名牌的消费国家，由此可见。中国一直处于奢侈品消费上升阶段，并每年以最快的速度增长，幅度虽然不大，但是很稳定，相信2012年中国就会成为全球第一大奢侈品消费国。

　　意大利驻华大使馆主管经济、财政、商务官员Gianfranca D'Ignazio曾表示，近两年来，受经济危机对欧美市场的打击，意大利奢侈品企业经营业绩纷纷下降，但危机也促使企业加快重组和转型的步伐，整个行业已经在2011年开始复苏，根据统计，意大利奢侈品牌在全球的销售份额中60%都卖给了中国人，中国人在意大利的消费确实令人吃惊，目前中国已经是意大利本国奢侈品最大的全球买家。

　　世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤介绍说，根据《世界奢侈品协会2010～2011年中国奢侈品消费城市调查报告》，第一是杭州，第二是温州，第三是青岛(北上广除外)。