来源：大连新闻网
肯德基同城不同价你凭啥？价格为何在两个月内一再上调
本报讯（记者王艺）“价格连续上涨不说，以后去吃肯德基，还得店比三家？这也有点太闹心了吧？”昨日，正在肯德基一家餐厅就餐的林女士无奈地和记者说。让林女士闹心的，是肯德基又一轮的价格上调以及最新实行的“同城不同价”定价策略。
原来，继9月底汉堡类产品涨价0.5元到1元后，10月底，中国肯德基再次上调价格，与此同时还取消了20多年来国内一直采用的全国统一定价模式。肯德基大连方面相关人士透露，大连各店也在此次调整之列。未来大连肯德基各店的价格会各有不同。总体上，位于机场、火车站以及部分商圈的店面，商品价格会高些。而社区店价格会低些。但由于最终方案还没有确定，截至目前，大连30多家肯德基餐厅只有部分进行了微调，包括早餐以及嫩牛饭在内的个别品种上涨了一元到两元。
价格为何在两个月内一再上调？肯德基方面的答复是，今年企业遭受着严峻的成本持续上涨考验，2月以来鸡肉原料成本已经上涨近15%。经过审慎评估和综合考量后，企业决定酌情调整产品价格。调整动作分为两个阶段，首次已在9月底进行，主要是汉堡类产品；10月底是第二阶段，主要集中在鸡肉配餐类产品和饮料。
对于价格的持续上调，有消费者认为这挺正常：“企业总不能做赔本的买卖吧。”但也有消费者表示不理解，采访中，就有消费者质疑说，按照肯德基的价格上涨理论反过来推理，前段时间土豆价格一路下滑，肯德基的薯条就该跟着降价，但事实并非如此。
对于今后肯德基将分区域、分时间、分餐厅的“同城不同价”策略，采访中，消费者的反应可谓“冰火两重天”。在如林女士一样的消费者表示难以接受的同时，也有许多消费者表示，市场经济下，企业和消费者之间是靠市场这一无形的手来调节的。企业有定价权，消费者有选择权。提供离谱价格的企业，最终自然会被市场淘汰。所以，持续涨价也好，同城不同价也好，都是企业自主选择，消费者最终会用自己的消费行为做出选择，相关企业也会最终知晓这些调整正确与否。
而对于肯德基给出的差别定价原因——“部分城市或特殊商圈快速上升的店铺租金对企业形成巨大成本压力，各城市消费者的承受能力也不尽相同。启用细分差别定价策略，是综合考量每家餐厅的租金、营业状况等因素的科学作法”，消费者孙先生表示，机场、火车站以及黄金商圈的店铺租金肯定要比社区店高，但这并不能成为同城不同价的理由。原因是，这些地方的租金虽高，但客流量也要大得多。肯德基完全可以通过薄利多销来获得平衡。所谓同城不同价，是企业将经营成本转嫁给消费者的表现。
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