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| 央视2012年黄金资源广告招标现场 |
东方网11月9日消息：被业内称为“中国经济晴雨表”和“企业预期来年信心指数”的央视2012年黄金资源广告招标8日在北京举行。虽然在欧美主权债务危机尚未出现缓解，全球经济走势仍然不明，但是142.5757亿元的总额再刷新纪录，创下18年来的又一新高。
“限酒令”反成“冲锋号”
今年，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。不过，这则“限酒令”的出台并未给央视招标带来多少影响，反而成为了酒类公司的“冲锋号”，在资源有限的情况下，酒类公司要获得自己中意的广告时段，就必须进行更加残酷的竞争。
在《新闻联播》报时组合的竞拍中，989号企业以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，共计斥资4.43亿元。967号企业以0.83亿元、936号企业以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。其中989号企业为茅台酒，而967号企业为洋河酒，936号企业为剑南春。和去年相比，“限酒令”出台后，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万。
新兴产业表现抢眼
今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。中国拍卖行业协会副会长、上海拍卖行总经理林一平笑言，已经跨入第18个年头的央视招标是国内最大规模的媒体广告竞购活动，无愧于“中国市场风向标”。
一个有意思的现象是，除了传统的快消等行业表现依旧抢眼外，京东商城成为今年招标最大黑马，竞得两项奥运项目《赛事导航》（暂定名）和《伦敦战报》（暂定名）的独家冠名权，其中奥运项目《赛事导航》中标金额10099万元，比标底价溢价110%；奥运项目《伦敦战报》中标金额12999万元，比标底价溢价254%；两项总价达到2.2亿元。从行业形势及电商黑马的出现，表明企业对明年国内经济形势及行业的发展都很有信心。
要理性而不是盲目
“中国经济晴雨表”，同样也见证了中标企业的“荣辱”史：首届标王孔府宴酒，在1995年“砸下”3079万元，不仅没有“叫人想家”，而且连自己的“家”都没有了；1997年，蝉联两届“标王”的秦池在短暂的辉煌后，即陷入长期困顿；曾经的标王——爱多老总胡志标因为票据诈骗罪、挪用资金罪等四项罪名锒铛入狱，爱多也最终被拍卖。
央视招标广告价格的上涨应该说是国内经济走势良好的信号，也代表了企业对于明年国内经济以及对自身行业、企业发展的信心。但对企业来说，面临更为复杂的市场和经济背景，仅仅靠砸钱投广告是远远不够的。只有客观地认识广告的作用，结合自身的能力和需求来考虑广告的投放，才能更好地利用广告平台来展现企业的形象，并为企业的发展产生积极的作用。
花絮：拍卖师成就央视“第一标”
作为2012央视黄金段位广告招标会的第一个明标标的，2012年新闻联播标版后第一单元正一播出位置以5988万元为起拍价。由于是第一竞拍，场上场面一时显得沉闷，已经连续第12次执槌央视黄金段位广告招标会的上海拍卖行拍卖师郁静瑜耐心地掌控着场上的气氛，经过9个回合的较量，拍卖师灵活地将加价幅度从100万元，降低到50万元。
很快，场上的竞争从几家企业减少到388号的中国银行和505号企业雨润集团旗下的哈尔滨大众肉联有限公司。此后又经过9个回合的争夺，505号要求加价20万元的请求也得到了拍卖师的认可。可是388号毫不示弱，始终紧咬不放；到第26个回合时，竟然一次加价13万元，场上的气氛从沉闷转向沸腾，甚至陷入疯狂。到第32个回合时，505号不再应价，388号企业中国银行最终以7600万元中标，同比涨幅51.7%，比标底价溢价192%。
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