央视广告招标折射行业发展

　　本报讯 经过12个小时的激烈争夺，昨天晚上8点，央视广告招标会以142.58亿元的总预售额创下历史新高。半小时拍下4.43亿元的茅台，1.3亿元摘牌的剑南春，酒企在现场明标中展示了一把“不差钱”的豪气。

　　现场明标，历来是央视广告招标中“火药味”最重的一环，而企业大佬们昨天揣着的显然是远程导弹的火力。上午9点30分，第一个新闻联播后标版明标开始，经过30多轮的比价较量，老“标王”江苏雨润集团没能撑到最后一刻，“新闻联播”标王被中国银行以7600万元的价格拿下。

　　据中央电视台广告经营中心副主任何海明介绍，广告总预售达到142.58亿元，同比增长12.54%，创下18年来的新高。排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业还有IT、金融、医药保健、家居建材等。从资源看，新闻类节目尤为抢手，“新闻联播后标版”增长超过30%，“焦点访谈前”增长超过20%，“新闻联播报时组合”的中标总额也增长近20%。

　　而对于酒类企业在昨晚表现出的热情，何海明表示，“限酒令”执行后，央视9个频道都不再播出酒类广告，包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告目前主要集中在一套、二套、新闻频道等几个频道播出。“因此，为了争夺更加有限的广告资源，酒类企业争夺19点报时广告也比往年表现得更坚决，报价也更高。但从整体看，2012年酒企的招标额度应该不会超过去年。”

　　赵莹莹 J201