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欲加之罪何患无辞
成本参照国居然是美国，所谓倾销欧盟市场缺乏依据
频遭反倾销调查，是不是中国企业以大量低于成本价的陶瓷产品冲击欧盟等出口市场？
对此，受访陶瓷企业无一不大呼冤枉。事实上，中国出口欧盟的陶瓷在国内属于中高档产品。数据显示，欧盟出口量占我国瓷砖总出口量的8%-9.5%，而出口总值则占了10%-12%，其附加值高于平均水平。
“出口欧盟的企业绝大部分是民营企业，怎么可能做低于成本价的亏本买卖？”雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌分析，中国陶瓷价格相对较低，恰恰是中国制造业水平提升、产品核心竞争力提高的表现。
据介绍，中国陶瓷从上世纪80年代开始引进并改良意大利生产设备，现已赶超世界水平。过去一条100米长的窑炉，进口造价高达2000多万元，一个小厂投资就要五六亿元，产能一天也就2000平方米。而现在，国产的300-400米窑炉，日产量可达3万平方米左右，报价也就300万-400万元。很多国产原材料价格也大幅下降，比如生产釉面砖需大量使用的原料“熔块”，国际上报价要1万多元一吨，而国产的只需两三千元。近五六年来，国内陶瓷业还大面积推广“水煤气”，单位面积能耗大幅降低了20%-30%。陈彦斌直指：“所谓倾销，只不过是欧洲陶瓷竞争不过中国产品的一种借口，中国产品成了他们经济不景气的替罪羊！”
在这次欧盟的反倾销调查中，欧盟不承认中国市场经济地位，他们认为美国瓷砖在产品规格、生产流程、分销渠道、占比等方面有相似之处，因此以美国为替代国，计算出中国瓷砖存在严重倾销行为。
“这毫无道理。”BOBO陶瓷薄板CEO唐硕度指出，陶瓷行业成本主要包括设备、原材料和人工成本。单以人工成本计，欧美等国人均收入是中国4倍以上。“我们经常去欧美地区考察，意大利一个陶瓷厂普通工人薪酬起码要1.6万元人民币左右，高级技术人员更高。而佛山一线陶瓷工人，月工资大约3000-4000元左右，其他地方或许更低。此外，欧美企业机械化程度较高，一条陶瓷生产线上只有两三个工人，但中国则要几十人。”
事实上，征收高额反倾销税，欧盟当地的采购商也不愿意。记者在中国陶瓷城碰到了一位来自波兰的采购商，他表示当地并没有生产瓷砖的企业，一直都依赖进口：“高额关税是向我们直接征收的，现在只能逼着我们转向意大利、西班牙进口。但这样一来利润急剧下降，竞争加大，选择也少了。更糟糕的是，高额关税最终只能让消费者来承担。”
对上述种种不公正待遇，很多业内人士都觉得既气愤又无奈。很多企业都说，欧盟对中国陶瓷业打压很明显，欧盟代表世界陶瓷业的风向标，给中国产品扣上了“倾销”的帽子，等于在说：中国的陶瓷就是低档、倾销的货色。极不合理地以美国作为参照，如果其他国家纷纷采纳这些观点，只要想告中国陶瓷反倾销，必定“一告一个准”。
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退缩绝不是好办法
加快升级转型，咬紧牙关决不放弃国际市场
面对不公正的反倾销，很多佛山陶瓷企业积极应诉，据理力争。终裁出来之后，他们又咬紧牙关积极应对，绝不轻言放弃国际市场。
“只要平时多准备，反倾销调查也不会太难应付。”很多获得较低关税的企业都介绍了这样的经验。
佛山市简一陶瓷有限公司被抽中参与调查，最终获得最低26.2%的单独税率。该公司董事长李志林告诉羊城晚报记者，早在2009年，公司就收到欧盟方面的预警，所以去年一收到立案信息便马上行动，请了中、欧方面的资深律师，还成立应急小组处理调查事宜。“当时半年下来，十几号人几乎每天都要加班到深夜12点，要处理的数据堆积如山。”据李志林介绍，欧盟方面对账目的要求非常严苛，而且环环相扣，所以要应对反倾销，首先要规范化运营，账目清晰。
亚洲陶瓷执行董事张杨静说，反倾销调查主要使用这个公式：销售价-成本=利润。如果利润为负便是倾销。这需要成本和利润方面的详细资料。因此公司很注重财务管理，数据经会计师有效审计，账目明晰，所以填表就很顺利。
面对既成事实，众多佛山陶瓷企业考虑更多的是如何转型升级，提高产品附加值，原因就是：如果一碰到贸易壁垒就退回来，中国陶瓷的地盘只会越来越小。
事实上，首先走出阴影，重新进军欧洲市场的产品，正是那些经营差异化高档瓷砖的企业。例如BOBO陶瓷薄板推出的瓷砖砖身厚度和重量均只有传统瓷砖的1/3的陶瓷薄板，雅士高夫陶瓷首次与时装品牌跨界合作推出新产品，简一陶瓷加快推出获得专利的系列仿石材瓷砖，鹰牌陶瓷开发“一次烧”耐磨微晶石等等。简一陶瓷董事长李志林表示，当地陶瓷厂商的优势，在于产品和销售渠道：“但这些我们都可以做到，目前我们计划在欧洲各国自建展厅或营销中心，提升品牌影响力，深挖当地市场潜力。”
“国际市场绝对不能放弃，但必须进一步提升产品的档次和质量。”东鹏陶瓷国际业务部总经理刘韧介绍说，反倾销表明低端产品在国际市场越来越难做，必须推动设计创新，开阔市场。比如近期巴西也规定，从中国进口的瓷砖制品的价格都要在10.5美元以上，相当于有了个价格门槛，这也迫使中国陶瓷企业要不断提高质量与竞争力。
蓝卫兵说，这次应对欧盟反倾销中，很多企业采取灵活的办法减少损失，也值得借鉴。比如有的企业跟进口商洽谈，更改合同，用比较新的产品替代传统产品，避免合同毁约。企业尽量开发一些与其他国家地区不同的花色品种，多做环保低碳的产品。欧盟即使反倾销，但依然要进口部分中国产品，商机仍然存在，关键看谁抓得住。
链接
中国制造屡遭反倾销
5月份，美国商务部初步决定对自中国进口的总值逾1亿美元木地板征收反倾销税，税率最高达近83%。
欧盟6月29日发布公告，对原产于中国的无缝不锈钢管作出反倾销初裁，涉案企业被裁定征收48%-71.5%的临时反倾销税。
9月15日，欧盟对从中国瓷砖征收反倾销税，最高税率达69.7%。
9月23日，南非对原产于中国的不锈钢和钢制螺纹杆进行反倾销立案调查。
美国商务部10月份宣布，初步决定对中国输美钢轮征收最高达193.54%的反倾销税。
欧盟10月份对原产中国的草酸作出反倾销初裁，对大部分中国企业普遍征收52.2%的关税。
阿根廷10月份通告，已通过对原产中国的太阳镜、眼镜镜框和矫正视力眼镜反倾销调查的初裁报告。
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