中广网北京11月22日消息（记者唐明） 团购站们正在步入岁末的寒冬大考。根据独立团购导航网站团800最新发布的《2011年10月中国团购市场统计报告》数据显示：全国团购网站总数首次出现负增长，10月份仅新增16家团购网站，因页面无法访问、停止更新产品、业务转型等原因被视为停运的团购网站共计1017家，总数跌至4057家；而反映团购站全国吸金实力的“亿元俱乐部”名单中也再减一员，由9月份的6家减至5家。此外，分析报告还指出，尽管团购市场已出现各地小站倒闭、全国大站资金吃紧的局面，但10月份国内主要团购网站总成交额却反弹涨至12亿元，三四线城市团购交易占比却正在逐步扩大。团购在一线城市中的虚火已褪，而它带来的商业冲击波正蔓延至更多城市，这让寒冬中的中国团购业似乎又多了一丝尚存的希望与等待。
大跃进后“裁关缩” 亿元俱乐部剩五席 接连2个月以来各家大型团购网站资金链吃紧、瘦身裁员、关闭地方分站的消息此起彼伏。而在这片喧嚣中悄然退场的中小团购网站更是不计其数，据团800统计，10月份中国团购网站仅新增16家团购网站，因页面无法访问、停止更新产品、业务转型等原因被视为停运的团购网站累计1017家，全国团购网站总数跌至4057家。全国团购网站每月总数一直是代表行业整体发展热度的指标，这一指标的首次负增长预示着全国“大干快上”的团购大跃进已经画上了句号。
从标志大型团购网站吸金实力的全国交易额来看，也同样证明了大跃进终止的观察结论。报告数据显示，10月份团购销售额过亿元的网站，已从8月份的7家逐月递减至5家，为美团网、窝窝团、拉手网、糯米网和大众点评团。在大环境不理想的情况下，10月一线团购网站基本采取守势或是收缩分站，转移重心盘踞在一二线城市。而在这收缩腾挪的过程中，也因为动作过大导致暴力裁员、商家讨债等负面消息频出，使得公众对团购市场的现状产生了更大范围的恐慌和不信任，这也是从第二季度开始的全国大跃进引发的必然苦果。
团购需求渐成习惯 存活理由尚存 一方面团购网站面临资本遇冷、行业降温，但从10月统计报告中也看到总体交易额上相对稳健，10月全国团购网站共推出活动78861万期，吸引了4053万人次购买，而交易总额甚至比9月份微涨5000万达到12亿元。可以说中国的团购行业正在为第二季度的疯狂扩张而自掏腰包买单，但不可否认的是团购这一商业模式确实是广大消费者和商户的刚性需求。以团购品类中的餐饮和电影为例，经过一年半的洗礼，消费者已习惯了这两类本地消费中的团购优惠形式，10月份团购仅火锅烧烤一项就卖出了1.2亿元，而电影票团购也保持在6000万元以上。团购也成为许多普通商户开新店、拉人气、保收入的必备法宝，在这些特定行业和细分品类中，团购凭借自身顽强的生命力已经扎稳了脚跟。
本地生活消费类依然是团购大势未来的方向。尽管团购网站在人气方面往往会用特价实物商品引发爆棚订单量，但每月的销售额及销量主要贡献均来自本地生活消费类团购。本月统计报告中发现本地化服务所占比重呈上升趋势，一线网站中有6家本地化比率在90%以上，其中美团、大众点评团和58团购均超过了95%。同时，在激烈竞争的环境下，我们也可以看到大型团购网站自身也在求新求变，例如拉手网在部分城市推出便民的团购实体店等等。团800投诉专区10月份接到投诉1132起，投诉解决率达58.7%较9月份的51%解决效率明显提高，这得益于一线团购网站对售后服务的重视，试图将消费者的团购体验打造成更完善连续的闭环。
团购热力蔓延至周边？ 百万级城市达102个 虽然一二线城市团购市场趋于饱和，但三四线城市的发展情况却令人意外，呈上升趋势。团800报告显示，7月份40个一二线城市的团购销售额占全国总销售额的84%，而10月份这个数字下降到了75%；当月本地团购的销售额在100万元以上的城市，10月份达到了102个，较7月增长约为20%。尽管10月份北京以1.23亿元的交易额独占城市榜鳌头，但如果放到区域市场比较来看，广东地区则以1.56亿元的整体实力成为交易额最高的省份，江苏省以1.17亿元紧随其后。
3个月前，公众对团购能否在更多城市中发展尚存疑虑，而本月的数据则表明，正在40个主要城市的团购发展进入冷静期的同时，“东方不亮西方亮”，团购这一商业模式的热度正如热力管道中的热水，正在缓慢流向更多的城市中去，虽然温度亦不再滚烫，但本月12亿元的总交易额中地方城市的团购发展无疑起到了蚂蚁雄兵般的利好贡献。
中国的团购市场已经走过20个月，今日的局面恐怕无人可以预料。它并非是单一维度的膨胀或萎缩、繁荣或衰败，而是混杂着大站的翻滚、小站的艰辛以及背后资本市场的忽冷忽热。团购消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出，团购本身仍然是消费者和本地商户的刚性需求，去除野蛮生长引发的虚火泡沫和恶性竞争后，其商业价值也会逐渐夯实,小站倒闭后的市场空间被大站立刻补上后，全国团购站的整合趋势愈发明显,未来两个月将迎来贺岁营销旺季，团购网站们如能抓住机会，2011全年交易额终有望突破百亿元大关。
作者：唐明
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