两卫视宣布取消电视剧插播广告 限广令已成定局

　　两卫视宣布取消电视剧插播广告

　　“限广令”真的要来了？

　　江苏卫视、天津卫视广告部负责人昨率先宣布取消电视剧插播广告

　　针对国家广电总局要下达“限广令”的传言，中国影视信息网CEO陈彤在其微博上透露，国家广电总局电视剧管理司司长李京盛已经证实，国家广电总局将要求包括央视在内的全国所有电视台全天在播出电视剧时取消插播广告。尽管国家广电总局相关人士昨天表示还“不能给予答复”，但江苏卫视、天津卫视的广告部负责人昨天已率先宣布取消电视剧中的插播广告。

　　早报记者 骆俊澎

　　前不久的“限娱令”已经让全国各家上星卫视都作了调整，日前又传出国家广电总局要下达“限广令”禁止电视台在播出电视剧时插播广告。

　　23日晚，中国影视信息网CEO陈彤在其新浪微博（网名“贾村言”）上透露，国家广电总局电视剧管理司司长李京盛已经证实，国家广电总局将要求包括央视在内的全国所有电视台全天在播出电视剧时取消插播广告，但对在电视剧前后播放的广告并无限制。

　　不过，广电总局相关人士在昨天接受采访时做出的官方回应是：“目前未出相关规定，不能给予答复。”

　　各大卫视：

　　未收到通知但有所准备

　　“限广令”已经在网上疯传了近一周，前晚，中国影视信息网CEO陈彤在其微博上透露：“刚跟李京盛打完电话确认：网上盛传的各电视台播出电视剧不能插播广告得到证实。”陈彤透露，李京盛向他解释，“(这个规定)只是把片中的广告挪到片头片尾而已，不是不让播广告，目的是为了保持观众看电视剧的完整性，其实是为观众好。”

　　国家广电总局早在2009年发布的《广播电视广告播出管理办法》中，就特别针对广告播出时间作出了规定，即自2010年1月1日起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。

　　昨天记者致电各家卫视，卫视方面都表示还没有收到相关的通知，但是电视台都已经做好准备了。其中江苏卫视、天津卫视的广告部负责人，昨天率先宣布取消电视剧中的插播广告。

　　天津卫视广告部负责人胡春凌表示，天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒，并不增加电视剧前后广告时间。同时她还表示天津卫视的综艺节目中间插播广告的时间照旧，“《非你莫属》、《爱情保卫战》、《今夜有戏》王牌栏目每段中也将继续保持3到3分30秒的广告时间。”

　　早报记者致电央视广告中心媒介总监孙女士，她表示，目前央视尚未接到正式的通知，也未对外做过官方的说明，很多消息应该都是大家私底下流传的。她表示央视目前尚未做出具体的有针对性的调整方案，也未与广告客户、广告公司等进行进一步的沟通。从整体来说，这一规定对央视的广告收入影响会有，但不会很大。一些对影视剧依赖比较明显的频道可能会受到明显的影响。

　　视频网站：

　　“限广”对网站是利好

　　对于“限广令”即将发布的传闻，电视台官方方面表示影响并不大，但是外界普遍认为这次给电视台是沉重的打击。众所周知，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4个小时的黄金时段里，电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。

　　从安徽卫视2012年的招标会上可以看出，安徽卫视《第一剧场》第一插口正一位中标价3336万元，第二集第一插口正一位中标价3889万元，平均溢价率已经高达200%。有业内人士预计，此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿元。

　　昨天记者采访某一线卫视广告负责人，负责人表示“限广令”推出以后，广告收入受影响，就肯定会影响自制剧的精良程度和购买好剧的集数。电视剧购买少了，价钱会降低，价钱低了，没有公司会肯花大价钱请明星拍戏，明星的片酬也会降低，这样的循环或许是好事，不过电视剧制作不够精良，观众依然会骂。“限广令”肯定会影响电视剧制作生态。

　　此外，为了增加收入，电视剧植入广告肯定会增加，现在植入广告赞助商一集就要掏50万元，未来价钱肯定翻倍。最后，电视台为了应对政策，也可能导致“微剧”的出现，例如把原本50分钟的剧集，缩短为30分钟一集，中间再名正言顺地插播广告。

　　而电视台可能损失的200亿元广告费，外界普遍认为将会流向视频网站，毕竟现在对视频网站的监管比较松。不过也有分析人士表示，要是视频网站也像电视台一样在片子中间插播广告，也会引起反弹，所以这200亿元的广告费谁能分一杯羹还悬而未决。

　　不过据中国新闻网消息，插播广告在电视台被禁止将让电视台和视频网站的竞争更加白热化，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。优酷高级运营副总裁魏明直言：“‘限广令’对视频网站是利好，明年我们将继续加大投入，并提升热点节目的广告价格，以增加收入。”