高档白酒涨价路径
品牌 出厂价 零售价 一年前零售价
53度飞天茅台 619元/瓶 2080元/瓶 1100元/瓶
52度五粮液 659元/瓶 1198元/瓶 880元/瓶
52度国窖1573 889元/瓶 1389元/瓶 580元/瓶
（提价后） （提价后）
高端白酒一天一个价
北京晨报记者了解到，泸州老窖已于上周末开始提价，其中52度普通装国窖1573计划内出厂价不变，计划外出厂价提高到889元/瓶，与原先635元/瓶的出厂价相比，涨幅高达40%。调价后的国窖1573在酒行、商超的指导价则提高到1389元/瓶。
记者了解到，泸州老窖公司已经正式下发调价通知，预计一个月内新价格可以执行到位，这也意味着，继茅台、五粮液后，高端白酒的“千元俱乐部”又添新军。值得注意的是，泸州老窖的这次提价距国家发改委约谈白酒企业仅过去两个多月。
“现在的高端白酒是一天一个价。”石景山区高科技园区一家商贸有限公司负责人薛女士表示，尽管目前国窖1573的零售价暂未变动，但涨价也是迟早的事。薛女士对记者表示，每周都有茅台的推销员拿单子来店里，内容无非是货源紧缺、价格上调，“53度飞天茅台昨天还是1740元，今天的价格就变成1800元了，明天是什么价还真不好说。”而在部分商超，茅台价格早已迈入2000元大关，部分城市的飞天茅台价格已经逼近2400元。
“卖的不是酒，是心情”
与茅台、五粮液的分批次提价不同，国窖1573高达40%的涨幅不仅刷新了酒企出厂价的提价幅度，也引发了消费者情绪的强烈反弹。
“不涨则已，一涨惊人”，有消费者表示，酒企现在基本上卖的不是酒，卖的是心情。记者了解到，泸州老窖最近的一次调价是在今年五月份。
在业内人士看来，为了不跌出白酒第一阵营，泸州老窖提价是必然，“五粮液已经在中秋节前后上调了出厂价，泸州老窖自然不甘落后”。在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，提价可以提升品牌力、渠道力，又能带来利润，但泸州老窖一步到位的提价法短期内会让销量受损。
40%的生猛涨幅让业内人士开始担忧高档白酒涨价潮的再次袭来，“在春节这个提价的时间窗口，‘老三’已经发力，这让作为老大的茅台、老二的五粮液情何以堪？”一位业内人士表示，泸州老窖此次零售价提高后将反超五粮液200元左右，“五粮液肯定不会坐视”，提价已经演变成高端白酒“互相追逐”的戏码。晨报记者 陈琼
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