结婚是人生的一件大事，在有情人终成眷属这样的人生重要时刻，钻石首饰不仅装点着美丽的新娘和帅气的新郎，其中最不可省去的交换戒指更包含着“两人从此相依一生”的约定。临近年底，结婚群体成为了珠宝市场最大的消费者，作为婚庆消费的必需品，蕴含着浓情蜜意的钻石婚戒和对戒颇受欢迎。珠宝商家，各种促销造势的广告层出不穷。
同样一颗裸钻价差4000多 在京城一些商家走一圈儿，很容易就能找到折扣诱人的珠宝商品。“刚开始是8折，后来到7折，有的甚至打到6折，最低还有5折的。婚期将近的北京的王小姐却为购买婚戒犯愁了，她说，同样的一颗钻石，折扣却悬殊如此巨大，她实在不知道该相信谁。
记者通过网络搜寻信息也发现，同样品级的一颗G色，VVS，3EX的50分的裸钻，各家报价不尽相同，A品牌售价为13438元，B品牌售价为18618元。
记者分别咨询了他们是否可以打折？A品牌客服说，坚持说他们是实价销售，价格已经一步到位，但可以赠送一些小礼品；而B品牌却明确表示可以打8折，问可不可以再低点？先是说不行，但经过一番左砍右杀，最终客服人员表示可以给到7.2折。记者算了一下，标价18618元的裸钻，最终“实心成交价”为13218元。绕了一大圈，看起来折扣诱人，其实打折后的价格与实价销售品牌差不多。记者不禁为那些不懂行又不擅砍价的顾客捏了一把汗。
折扣听起来实惠 其实很受伤 如此折扣，消费者是否真的受益了？“钻石价格同黄金一样，都具有国际价格行情，竞争如此激烈，价格越来越透明，不存在个别商家还有暴利的空间，现在，消费者已经习惯了打折，不打折还真不行。”谈起打折，一珠宝店老板也显得很不情愿。
就此，记者采访了一些业内人士。他们表示，虚报价格让不少消费者“很受伤”。一些网站往往利用消费者对于产品详细信息不够了解，夸大折扣力度。
据一位业内人士透露，如果裸钻按实价定价，是打不了多少折的。有的商家为了吸引消费者，不惜先把价格提上去，然后再大幅度打折，打折以后的价格才是商品合理的售价，这说明其原价完全是带有欺骗性的。
上海钻石交易所联合管理办公室副主任李牧认为，裸钻大幅打折不是以次充好，就是先标高原价然后再打折，这种虚假打折影响了消费者对珠宝产品的信任。
国际钻石推广机构的一位负责人则表示，除非是国际一线品牌具有较大的溢价空间外，国内其他珠宝品牌如果一颗裸钻打到7折或7折以下，那消费者连看都不用看，消费者与其过多关注折扣或价格，不如更关心一下品质保障、品牌信誉、售后服务等方面更为实惠。
为何虚假打折能盛行 既然打折“猫腻”如此之多，为何其还能如此盛行？中国宝玉石协会秘书长孙凤民认为，这主要是一些经营者钻消费者对钻石认知度不高的空子，也就是欺负消费者不懂。不是每一个消费者都有耐心和“厚脸皮”与商家“砍价”，一些虚高原价等着顾客来砍价的商家，本身就存在侥幸心理，只要顾客一不留神，他们就见机行事，让顾客“挨一刀”。
实价销售，让价格与商品本身价值相吻合，无论顾客懂行不懂行，只要根据自己的预算，挑选自己喜欢款式就好，这样童叟无欺，明明白白。国外的一些品牌，如路易威登、夏奈尔、古驰、普拉达、乔治阿玛尼，无论是卖箱包的，还是卖服饰和香水的品牌都一直倡导实价销售，实价销售是最起码的品牌商业诚信行为，也是对每一个消费者的尊重。
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