人参与)企业采购拉动礼品市场 中低档产品少人问津
高端白酒价格攀升仍受宠 送礼攀高枝茅台越贵越抢手
中国素有礼尚往来的传统，元旦、春节自然是送礼的最佳时机。虽然是举家团圆的日子，但礼品市场的消费主力并不是走亲访友的个人，而是借此机会答谢客户、搭建关系的企业。
每瓶近两千元的茅台供不应求，数千元的数码产品预订量大增，而U盘、保温杯等中低档礼品却少人问津，送礼已经不是单纯的“情感表达”，而越来越“功利化”。
传统霸主
茅台价直逼2000元年前仍供不应求
在一举拿下央视2012年广告标王之后，每年都是年底礼品市场主力军的茅台自然腰板儿更硬了。记者近日从京城各大超市和经销商处了解到，目前53°飞天茅台价格已经从十一前的1680元飙至最高1980元，价格直逼2000元大关，这也是53°飞天茅台的历史最高价。
在三元桥附近经营烟酒专卖店的吴女士告诉记者，每年的这个时候，53°飞天茅台都是店里的缺货主力，除了买的人太多之外，货源不多也是原因之一。虽然这次拿下央视广告“标王”后，提价幅度达到18%，但人们还是抢着买。
据了解，除了茅台，五粮液、国窖1573等高端白酒也将上调零售价格。实际上，近些年高端白酒已经成为年底礼品市场的主力军，不管是“供不应求”还是“厂家捂货”，货源紧缺都是品牌提价的最主要理由。
一位销售高端白酒多年的业内人士告诉记者，现在的茅台酒一般是“买的不喝，喝的不买，买的原因就是图它贵，送礼便拿得出手”。
该业内人士透露，目前高端白酒已进入“销售循环怪圈”，每到年节送礼高峰购买者增多时，就要进行一轮涨价。“公务酒”、“办事酒”、“人情酒”的大量存在成了茅台等高端酒涨价的助推力。
高端白酒成礼品代表价格很难出现下降
记者了解到，茅台作为一个国内奢侈品牌，成为礼品市场的霸主，显示了购买者和赠礼者的消费档次，同时也能体现出被赠者的身份。
其实，纵观世界各国的礼品市场不难发现，把高端酒作为馈赠佳品的国家也不在少数，如俄罗斯最具代表性的高端酒伏特加，但能够像中国茅台这样成为礼品代名词的商品确实不多。北京大学教授张颐武认为，“茅台热”实际上反映了中国整体消费能力的提升。
其实作为中国式礼品的代表，世界对茅台也已经并不陌生了。日本、俄罗斯、德国都对茅台酒很认可。名声在外，价格自然也水涨船高。因此有业内人士认为，茅台价格在很长一段时间内都不会出现下降，只会越来越高。想让茅台降价，关键是如何控制其作为第一礼品的地位，因为只要有市场，就一定会有如茅台这种“奢侈品”存在。
2000年至今茅台价格变化
2000年至2004年间，茅台酒一瓶在200元-300元之间
2004年，茅台酒一瓶售价350元
2005年，茅台酒400元一瓶
2006年至2008年，一瓶茅台酒卖价超过500元
2009年，茅台酒涨价加速，从年中到中秋到次年春节，三次涨价，最高至680元一瓶
2010年，茅台酒在5月和中秋、次年春节分别涨价，从689元到789元最后至959元一瓶
2011年11月，一瓶茅台酒售价已涨至1980元
礼品新贵
苹果产品成年会宠儿 已有企业开始预订
一星期抽中了3个iPod touch、一圈年会下来就收获了一个iPad和一个iPhone4，去年底像这样参加一圈年会后获得各种苹果产品的大有人在。除了运气好，还因为各公司年会都用苹果产品作为礼品，京城礼品市场头一次成为“苹果年”。
在中关村经营数码产品多年的刘先生告诉记者，去年底不少老客户点名采购苹果产品，各公司的采购数量基本都在百台左右，其中大部分都是作为员工福利发放。
记者了解到，随着苹果i-Pad2、iPhone4S上市，今年的年根儿礼品市场，苹果仍是采购大户。
“现在已经开始有企业打电话来预订i-Pad2了，由于目前i-Phone4和iPhone4S的售价普遍过高且货源不足，高出企业的预算标准，因此今年i-Phone手机的采购量不及i-Pad2。”刘先生说。
记者从中关村市场了解到，目前市场在苹果的带动下，数码产品已经成为礼品市场的又一大主力。据统计，目前市面上销售的包括联想ThinkPad、华硕笔记本电脑、数码相机等在内的数码产品，70%都已经流入年底礼品市场，即将成为公司年终答谢会的“座上宾”。
两极分化
中低档礼品促销仍然少人问津
记者经过走访和调查发现，目前北京年底礼品市场已经出现了严重的“冷热不均”。和价格逼至2000元的高档茅台酒热销相对比，U盘、电饭煲、电脑音箱等前两年礼品市场的主力军，目前已经开始面临降价促销仍无人问津的尴尬场面。
记者在多家超市内看到，各种中低档礼品价格相对实惠不少，商家为了招揽顾客，还推出了各种优惠促销活动。不过销售人员告诉记者，除了有个别顾客买回家自己用之外，这些较实用的生活品已经很少有企业会批量采购了。
一位专门为各公司提供采购礼品货源的王小姐告诉记者，现在的企业已经不再像以前那样，一买就是100个保温杯、100套床上用品了，就算有采购高档马克杯或者家居用品的，一般采购量也只有二三十个。“本来利润就不高，这么少的数量，也就能挣出个打车钱来。”王小姐无奈地说。
送礼千元起步礼品越发“功利化”
中低档礼品少人问津，价值千元的珐琅瓷餐具、做工精细的高档厨具却预订量大涨。记者了解到，目前公众对礼物档次、价格看得过重，一般都得千元起步，使礼物成为人情交往中的“不可承受之重”。
在事业单位负责礼品采购工作的王先生就向记者抱怨，每年元旦、春节前夕也是自己最忙的时候。为了向各合作企业表示感谢，过年时多多少少都要准备些礼物。以前就采购一些比较实用的生活用品，现在不上千元的东西都不好意思跟领导汇报。“这都是送礼攀比闹的，就怕礼物太轻了对方看不上。”王先生说。
对此，黑龙江省社会科学院研究员董鸿扬认为，送礼观念“功利化”已经压倒了礼品本身所具有的“情感表达”功能，才会导致目前国内的礼品市场出现“两极分化，冷热不均”的情况。
文/记者王伶玲
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