在欧洲看中日韩文化影响力

　　在巴黎，同一日内，来自东亚三个文化中心的活动让西方人眼花缭乱，戏曲、浮士绘、K-pop都各有自己的拥趸；

　　在伦敦，看了中国芭蕾而大声叫好与看了中国电影而颇感失望的人同时存在；

　　在柏林，习练少林武功的外国人，也念念不忘跆拳道与柔道……

　　整个欧洲，来自东方的身影试图以他们自己的魅力吸引那里的人们，随之塑造与众不同的良好国际形象，让世界了解自己的文化和价值高度，发挥“软实力”，也试图使文化贸易成为出口创汇新的增长点，促进国内文化企业国际竞争力的增长，实现产业升级。

　　为了达到这些目的，中日韩三国不约而同地推出相应的文化传播国际战略，试图在欧洲人眼中混沌一团的东亚文化中独树一帜。什么样的战略与战术能在欧罗巴赢得市场？三国又各自有什么样的传播秘技？文化传播的背后，各国期待的又是什么？

　　只要在巴黎取得成功，就能在全欧洲引起反响，攻克巴黎是重点

　　以巴黎为舞台的东亚文化

　　《环球》杂志记者/乐艳娜

　　驻巴黎记者/江珍妮

　　小旦、小生、小丑轮番登场，高腔“帮、打、唱”淋漓尽致，变脸、吐火、魔烛、藏刀、提眼线、提人目不暇接……你以为又是一场司空见惯的戏剧？对于巴黎人民，这可一点儿也不普通。

　　2011年12月3日的这场《红梅记》，“征服”对象就是对艺术要求极高的巴黎市民。当字幕最终出现“剧终”二字时，全场寂静，然后突然爆发出热烈的掌声，以致演员们不得不谢幕高达6次。许多法国观众留在剧场不愿离去，表示“真的很好看，太棒了！他们的武功好厉害！”一位叫梅兰的学习巴黎舞台设计的女孩还手舞足蹈地说，“我很喜欢中国元素，表演太精彩了！”

　　这一幕来自第五届巴黎中国戏曲节，它于2003年由巴黎中国文化中心主办，每两年一届。比起6年前，这一次的曲目在一年前就已经确定，售票也被纳入到巴黎市联合售票系统中，预售时就一抢而空。一批法国观众成为忠实观众，每逢演出都会提前购买套票，一场不落地观看演出。而下一届戏曲节，还将走出巴黎，延伸到法国其他城市。

　　同一天，如果你来到法国巴黎日本文化会馆展览室，就能欣赏到日本国立博物馆所举办的江户时期风俗画“浮世绘”展览。虽然是平日，但参观人数仍有300多人。为了这次展会，日本文化会馆组织了8名日本十八、十九世纪知名画家的150多幅作品，这是日本当代画家的作品首次在法国亮相。

　　这一天早些时候，巴黎凯旋门美术馆展示会场里，500多名来自法国和欧洲其他国家的年轻人，以特有的韩国表达能力，展示K-Pop（韩国流行音乐Korea-Pop，简称K-Pop）以及舞蹈、嘻哈等各种精彩表演，因为韩国娱乐JYP正在这里举行新人选秀节目，被选中的人，就可以到韩国圆“明星”梦。

　　这是12月1日到3日“2011巴黎韩国名牌&韩流商品博览会”的一幕。这一活动不仅将向巴黎市民展示韩国的主流娱乐，还将医疗观光、服饰等各领域的特色一并推出。韩国知名女子团体Secret为了参加此次活动，特意从韩国飞到巴黎，一下机场就被歌迷团团围住，“韩流”魅力可见一斑。

　　一场接一场的文化盛宴，令巴黎市民目不暇接。但仔细研究，便会发现这百花齐放、花团锦簇之下，中日韩三国的传播各有侧重，传统、流行不一而足。2011年10月18日，韩国《朝鲜日报》网站发表文章称，中日文化“走出去”畅通无阻，韩国望尘莫及：“韩国缺乏推广韩国流行音乐席卷欧洲的基础设施。巴黎韩国文化院想要扮演‘韩流传播基地’的角色，还有很多不足之处。”

　　而日本文化会馆秘书长驹久保则更直接，在他看来，巴黎是“欧洲的桥头堡”，要在文化传播中取得绝佳效果，“只要在巴黎取得成功，就能在全欧洲引起反响，攻克巴黎是重点。”

　　到巴黎建传播基地

　　“法国人喜欢逛博物馆，只要有好的展览，他们就要争相去参观。世界各国的文物、艺术品都以能到巴黎展出而感到光荣……除了法国自己的博物馆，在巴黎还有58个外国的文化中心，举办各种小型展览和演出……惟独没有中国的！”

　　这是中国前驻法大使吴建民《在法国的外交生涯》中的一段话，而这一声感慨，终于在2002年11月成为历史。2001年4月，李岚清副总理访问法国期间，与法国外长韦德里纳签署了《中法互设文化中心的协议》，在巴黎的中国文化中心将是中国在西方大国中设立的第一个文化中心。

　　相比日韩，这个决定可谓迟之又迟。韩国文化中心的成立早在1980年，选址距离夏乐宫（始建于1937年，是法国为国际博览而建，包括歌剧院和博物馆）很近，由巴黎特罗卡德罗广场附近公寓的半地下和地下一层仓库改造而成，面积为800平米。

　　而巴黎埃菲尔铁塔旁的日本文化会馆则于1997年在巴黎开幕，是一栋地上六层、地下五层的独栋建筑，面积为7500平米。据悉，当初在巴黎寻找地点设馆，是日、法两国政府共同意愿下的合作产物，最后地点在法国政府建议下，选定埃菲尔铁塔旁塞纳河畔的盖布朗利，由日方自行斥资兴建。在巴黎众多文化中心当中，只有阿拉伯文化中心的规模和资源高过日本，而阿拉伯文化中心是由22个阿拉伯国家共同协力完成，日本文化会馆则是日本独力建造营运。

　　凭借独特的透明玻璃墙结构，日本文化会馆已经成为巴黎著名旅游景点。它是一个多功能中心，一楼外包作为书店兼卖日本工艺品，所有主题都围绕日本文化展开。人们一走进日本文化会馆，藉由整体软硬体设施，可实际触摸到从民俗艺品、一般生活物件、生活艺术到精致传统文化和大胆富有创意的当代创作。会馆每年会举行展览、电影欣赏、演出和演讲等700多场文化活动，每年预算达500万欧元。除政府预算以外，索尼、丰田等95家日本企业为日本文化会馆提供赞助。吴建民在他的《在法国的外交生涯》中对这个会馆也是赞不绝口：“它有很大的剧场，椅子可以升降。做舞厅用时，椅子全降到地下，剧场地面变成了平的；演戏时，椅子升上来，排成梯级。展厅、图书馆、教室……一应俱全，还有表演茶道的房间。”

　　最晚成立的中国文化中心在选址上也是颇费心思。它坐落在巴黎塞纳河左岸，比邻法国市长协会，与右岸紧邻香榭丽舍大街的大皇宫和小皇宫隔亚历山大桥相望，同埃菲尔铁塔下的文化长廊、奥赛博物馆、卢浮宫、吉美博物馆和夏乐宫等同处在巴黎一条繁华的文化带上。它的原主人在历史换过几次，前任主人据说是拿破仑的后代瓦莱夫斯卡伯爵。紧急装修后，中国文化中心于2002年12月开幕，当时的面积是1700平方米。

　　在接下来的6年里，中国文化中心开始了雄心勃勃的扩建工程。但在异域盖新楼，却不是那么简单。据文化中心前主任侯湘华介绍，在买下老楼时，中心就已经决定盖新楼，邀请了曾参与过法国吉美博物馆改造的两位法国设计师阿里斯·阿塔米安和布鲁诺·戈丹进行设计，要求加入中国建筑元素，反映文化中心的气质。结果，一年半后，新楼被设计成由玻璃、钢材和铝合金构成的现代风格建筑，由于整个街区的建筑多属于19世纪奥斯曼风格，一些邻居表示反对，甚至将同意这一方案的法国审批机构告上法庭，因为法国法律规定，新建筑审批通过后，还要有两个月的时候来征求邻居们的意见。最后，又用了一年半时间，再加上工程招标，到2007年4月，新楼终于正式开工兴建。直到2009年，中心扩建至4000平方米，“不仅得到了邻居们的认可，很多过路人也会驻足观看”，侯湘华说。

　　新楼地上共有7层，地下则有4层。图书馆占两层，一层是阅览室，另一层是藏书室，大约有2万多册图书；展览厅占一层，主要为艺术家，特别是国内的年轻艺术家办展览；还有两层用作教室，开设中文、书法和绘画班。地下部分除车库和设备层外，还有现代化多功能厅，用来举办讲座和放映电影。

　　比较三国在巴黎的文化传播“基地”，难怪韩国媒体会有“望尘莫及”之感：韩国文化中心虽然也有书籍、影像等资料2万多份，但因为空间狭小，只陈列了6000多份，其余1.4万多份存放在仓库里，只有在阅览和有人申请租借时才找出来。