商家借助情人节恶俗营销 巧克力盒上印制春宫图

　　晚报记者 张钰芸 滕芙勤 报道

　　为了争夺情人节市场，一些商家的“奇招”、“怪招”却让这份甜蜜出现了不和谐的恶俗成分，沪上竟有商家将巧克力直接命名为 “春宫图”，并印有不雅图案专供情人节销售。专家表示，商家促销旨在拉动销量，提高品牌影响力，恶俗的“另类营销”只会招致消费者负面评价。

　　巧克力是情人节当仁不让的热门礼物，但昨天下午，记者却在长宁路龙之梦内一家比利时巧克力店里，看到一款名为“春宫图”的巧克力礼盒，将男女的性爱姿势印制在巧克力上，画面十分露骨。

　　尽管在记者观察采访的10分钟内，未有市民购买这盒售价198元的“春宫图”，但销售人员告诉记者，这两天这款巧克力礼盒销售最为火爆。 “这是我们为了情人节特别推出的，每年只在这个时段有得卖。 ”这名销售人员还表示，购买“春宫图”的大多是年轻情侣，他们觉得很别致。目前只剩下七八盒，如果情人节当天买就没有了。记者就此事采访了该品牌巧克力的上海代理商，其相关负责人古先生却不愿意多说，仅表示这款巧克力为情人节特制。

　　“春宫图”巧克力你会购买吗？针对这个问题，昨天记者采访了多位市民，尽管有年轻人表示 “挺好玩”的，但大多数人认为，这样的巧克力有些难以“入口”。刚刚在这家比利时巧克力店购买了传统爱心礼盒的秦小姐告诉记者，她早就在网上看到过“春宫图”巧克力的照片，如果不是刚才一疏忽没注意看，可能会买的，“我觉得挺有趣的，送给自己的男朋友比较特别吧。 ”

　　不过大部分的受访市民表示，他们不好意思送这样的巧克力，也担心收礼人不高兴。 “如果送这样一盒巧克力给女朋友，恐怕她会觉得我很轻浮。 ”市民穆先生坦言，乍一看到确实新奇，但总觉得有碍观瞻，怕破坏情人节浪漫温馨的气氛。

　　对于此类夺人眼球的 “另类营销”，商业专家齐晓斋认为，商家营销的本意应当是促进产品销量，提高品牌影响力，但此种“另类方式”恐怕只会引起负面效果，适得其反。

　　齐晓斋表示，创意营销并不等于恶俗营销。 “与多数传统节日不同，情人节只针对小部分过节群体，在白领下班后的数小时，商家可以将娱乐、餐饮、购物等业态进行联动，如购物满额赠电影票等，也可以邀请情侣分享恋爱小故事进行评比赠礼，凸显情意，而不是用恶俗商品变了味地进行营销。 ”