全球电视机销量首次下滑 中日韩原有格局大调整

　　导读：刚刚公布的2011年全球电视机市场数据显示，全年销量略有下滑，日本品牌领先地位已经被韩国品牌超越，中国也正在紧紧跟随。全球电视机市场是否迎来大调整？中国企业该如何出招？

　　中广网北京3月17日消息（记者何京玉）国际电视产业调查机构Display Search最新公布的数据显示，2011年全球电视销量为2.47亿台，同比下滑0.3%，这是这家机构从2004年开始记录数据以来出现的首次下滑。日本品牌领先地位已经被韩国品牌超越，中国也正在紧紧跟随。

　　业内人士普遍认为，全球电视机销量下滑主要是因为世界经济形势低迷，消费者购买力持续下滑，欧洲和美国市场的销售状况不好，而亚洲市场换代需求也已经提前释放。从市场份额排位来看，日资电视企业已经集体落后于韩国企业。

　　长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢告诉记者，全球电视下降趋势中，中国的表现却十分靓丽。

　　苏子欢：去年（2011年）2.47亿这个数字，今年要想再保持，可能要有一定难度。中国实际去年电视机的产量已经突破一亿台了，当然这里面一定要分清楚，一部分是内销的，4000万台是内销的，还有的是国内的企业出口。

　　家电行业专家刘步尘认为，竞争中，中韩两国主要靠价格取胜。

　　刘步尘：因为在传统的家电制造领域，中国和韩国板块崛起得很快，尤其是中国，家电产品卖的比较便宜，日本其实走的都是高端路线，他的产品总体来说要比中国和韩国的卖的要贵。

　　苏子欢说，去年由于家电下乡的政策带动，中国市场需求强劲，虽然也有一些起伏，结果却皆大欢喜。

　　苏子欢：刚开始的头半年都不是很乐观，但是从第三、四季度开始，特别是第四季度，上升的势头还是非常明显的，从全年的数据来看，总量全年的数据还是上升了6%，金额上升了10%，应当说中国的市场整个是非常不错的。

　　至于日本企业的份额下降，刘步尘从显示屏技术的角度提出，其实在下一代的OLED技术上，日本拥有很强的实力，他们逐步降低这一代的电视机产能，也许为未来的升级做准备。

　　刘步尘：OLED我们称之为后一个时代的平板电视，代表了未来电视的发展方向。

　　苏子欢也谈到了技术升级，不过他的看法是，未来OLED还是液晶已经不重要，因为智能电视的概念正在深入人心，将来会形成美国研发软件和技术，中韩两国提供设备这样的新的产业链格局，日本则在关键零部件的生产方面独占鳌头。

　　苏子欢：可能未来呀，我们可以广义的理解。从三寸的以上的，到108寸以下的，所有的显示器都可以叫电视机。它都可以实时随地地，接受你想要的节目，而且电视会从过去由节目来主导你变成你想看什么，随时随地都可以看到我想要的。

　　至于中国能否把握住电视技术升级的机会，目前专家还心存疑虑，主要原因就是中国企业缺乏自己研发的标准和软件开发的能力，这会令中国企业的竞争力大打折扣。

　　作者：何京玉