于是,他们找到了“西安市场储备猪肉两小时卖光”来说明猪肉上涨对消费行为的影响,又用“成都汤婆婆1977年存400块钱,2010年取出800块钱”的故事,来比较30余年来CPI的上涨对物价的影响。
这个名为《谁动了我们的CPI》的微视频于2011年9月15日上传至微博,当天即被转发超过2000次,半个月后,明恩的微博粉丝数从几百一下涨到了四千多。如今,谈起当初这个视频的反馈,赵家煦印象最深的是,最多的评价是:原来CPI是这样的啊!
原来对这些经济常识似懂非懂的人有这么多。赵家煦突然感到,这种类型的公益视频或许可以做成一个系列。
他毫不否认,制作这些视频,一半是因为有趣,一半是为了寻找商机。事实上,那时也正是明恩传媒的艰难时期。从一家民办大学影视制作专业毕业的山东孩子赵家煦,从2009年创立了这家以广告宣传为主的公司后,也不过是拍些“看白癫风,到XX医院”的简单广告片,业务并不顺利。
这些视频的传播,或许能为公司扩大知名度。赵家煦说服了公司成员,并开始有意识地寻找相关话题。
当年10月,赵家煦读到一则报道:2001年王府井书店搞了一个人性化的服务,发票上除了列出总价,还特别将书价里所包含的税金单独列出,以提醒读者纳税的事实。比如标价10元的图书,小票上标识,价款8.7元,税款1.3元,在国外,消费者的税款打在小票上是一个很普遍的现象。
书店的本意是公开,但这一行为却遭到了质疑:买本书还要交税?书店是不是把成本转嫁到消费者身上了?质疑之多,使书店最终停止了这个尝试。
赵家煦找到这项税收的名字,叫做增值税。当时,他只知道个人所得税,增值税是什么,要交多少钱,还有哪些消费也需要交税?这些问号一个接一个出现在他脑子里。
赵家煦和高宁于是开始了自学中国税法的历程。他们发现,衣服、上学、咖啡、披萨、啤酒、馒头、月饼?几乎所有名词,加上“税”,都能搜索到相关报道,不由感叹:“只要你是人,要吃饭,要喝水,就要纳税啊。”
这句感叹成了《人人都是纳税人》的主题,并在视频开始便列明了富兰克林的名言:“人的一生有两件事是不能避免的,死亡和纳税。”
制作这部视频的过程中,赵家煦敏锐地还发现了下一个主题:纳税人的钱去哪里了?这也是他自己的疑问。
两部视频相继推出,“明恩传媒”的微博一下子火了,粉丝数达到了5万多,演员姚晨关注并转发说:“学习啦,玛丽。”作家洪晃说:“作为纳税人,不仅没权管,连问的权利都没有吗?”导演陆川说:“年度最佳惊悚片。”其中,《纳税人的钱到哪里去了》在视频网站的累计播放量超过了600万次。
看网友的评论是推出视频后赵家煦最爱做的事。他发现个有趣的现象,转发网友中,居然最热烈的是会计业人士,有的一天转了五六遍。他把这种现象看作是对他们工作的肯定:“这说明我们做的,也是对税种了如指掌的专业人士正想向公众普及的。”
网友们对三个视频的总结是——我们明白了“最熟悉的陌生词”。
最头疼的是数据不统一
原本以为用“信息可视化”的方式解释一个概念并不难,但真正操作起来,他们才知道,想要做好“需要下狠功夫”。仅搜集数据资料,每次都要花费两三周时间。
“坐得住”的高宁负责第一轮资料的筛选。他可以把在百度上搜索出的数十万条相关新闻一条不落下地看一遍;他自学了《税法》的全部十五章内容;还把百科中将近20个相关词条都学习了一遍;高宁把和视频能结合起来的内容以文本文件格式记录下来,压缩之后居然还有20多兆。
但最令高宁头疼的是,同一类项,有时不同出处会有不一样的数据。
比如税种,不同的统计方式、不同的机构得出的结果都不同。这一现象在制作《纳税人的钱哪去了》最明显,由于标注方式不同,财政部统计财政支出项是23类,统计局公布的是25类,而且有的支出名称雷同,金额却相差几亿元。
高宁决定,一切数据以《中国统计年鉴》为准,他买了一本回家,碰到有关数据的计算,他都自己再敲计算器核对一遍,再和《中国统计年鉴》比对。
对于找不到官方出处的数据,他们最终都选择了放弃。比如,他们本想使用北京奥运会的支出数据,但多家报道数据不一,又没有官方统计公布,只得放弃。
查数据的过程枯燥乏味,但高宁觉得这反而对他们做视频更好。“如果随便看几篇文章就能串出一个稿子,说明这个东西已经没有传播价值了。”
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