图书限折令卷土重来剑指网店 严格规范新书打折

　　中广网长春4月5日消息（吉林台记者刘晓蕾 常思宁 张爽）据中国之声《新闻晚高峰》报道，两年前碰了一鼻子灰的图书“限折令”卷土重来。从披露出来的信息分析，新“限折令”涉及新书优惠销售最低价，以及出版社统一供货折扣等，针对网络书店低折策略的意图非常明显。但记者调查时发现，各家网店早有预案，图书限折令恐与电影票限折令一样，难逃有名无实的结果。

　　近日，新书“限折令”再度报国家发改委审批，主要内容包括“新版图书固定销售价格”、“设定新版图书优惠销售最低价格”、“对各类书店统一供货折扣”。消息一出，实体书店拍手称快。

　　长春学人书店采购部主管姜肖波：当然我们是很支持这个限价折扣的，对于实体书店是一件好事，因为现在图书行业折扣比较乱一些，实体它有其他的比如像税收这些方面成本的压力，不可能达到那么多的折扣。新书都采用统一的折扣，那这个市场肯定能得到整顿。

　　其实明眼人一看便知，这项内容主要针对网络书店，因为现在网络书店从出版社获得的进书折扣往往比实体书店要低，加之没有实体书店的店面等一系列的成本，这也使得网店有更多打折空间。

　　互动出版网相关负责人崔淼：有的是直接从出版社进货，有的走的是二渠道，有些人从出版社拿到货以后，再进行二次批发。对不同的网络销售公司可能折扣都不同，它是根据销量的。

　　新限折令就是要千方百计地压缩这种打折空间。记者将正在制定的新限折令与2010年1月发布的《图书公平交易原则》进行比较，发现新限折令远比旧令要庞大。这意味着新书“限折令”一旦通过，新书打折将受到严格规范，图书价格战、“高定价、高折扣”等现象将得到遏制。

　　姜肖波：这样对于竞争大家更公平一些，我觉得如果能通过，在执行上一定要有人做到监督，这样才可能会起到作用。

　　网络书店面对来势汹汹的新“限折令”，依然保持着“置身事外”的淡定。互动出版网相关负责人崔淼告诉记者，即便“新规”将网络书店和实体书店的折扣拉平，网店只要提出“免邮费”一项，就足以挽回很多读者。

　　崔淼：对我们网站冲击不大。网上售书肯定是比较便捷的，不用花大量的时间，大家更愿意选择。当然价格肯定也是很重要的，越便宜越好，大家都在做差异化的东西，这就看自己把自己的优势定位在哪了。

　　但一个关键的问题是，限制了网络书店的折扣，读者是否一定会转而投向实体书店的怀抱？

　　吉林省社会科学院李晓群研究员：事实上现在实体书店受到的冲击已经很大了，我觉得这叫顺应时代潮流发展的趋势，这个优势传统书店很难抵挡。只能延缓实体书店的衰败速度，但最终肯定是要靠市场决定的。

　　说到底，“限折令”其实就是要让读者在网络书店和实体书店之间做一道选择题。

　　刘女士：作为读者来说，肯定是书越便宜就越愿意购买，现在这个书价有点承受不起。如果1000块钱买书，在网上打折的话可能只要六百块钱，这样就便宜三四百块钱。

　　看来，对老百姓来说网络规不规范不是最关键的，实惠是最关键最重要的，价钱便宜了才是老百姓买书最想得到的利益的保障。