天价烟酒茶进军官场

　　只见奢侈，不见品位

　　俗话说，“烟酒茶不分家”，而与天价名茶相比，近年来，我们更耳熟能详的，则是那些天价烟、天价酒。即便就是在近期“黄金茶”引发各界热议之时，也依然有天价酒“抢风头”：日前泸州老窖发布了一款售价超过33万元的高端定制酒，登上社会新闻头条。这款国窖1573“叁60”VIP刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。泸州老窖明确将其定位为奢侈品。不过，这酒究竟为谁定制？至今还是一个谜。

　　泸州老窖抢风头，也让另一则酒类新闻相对没那么受人关注：郎酒集团首次推出的超高端限量版“连年有鱼”，分为1.5L、3L、4.5L和9L四种规格，全国限量6.1万瓶，其中9L的售价18万元，全国限量1000瓶。相当于1斤酒就要卖1万元，一杯酒也要上千元。郎酒集团也明确表示，这只是第一款“酒类奢侈品”，以后的每一年郎酒都将推出一款超高端限量版酒品，“以产品价格拉动价值”。

　　上述两家还只是“高端定制酒”市场的后来者。近年来，茅台、五粮液连年推出各类“高端定制酒”产品，如“世博茅台纪念酒”、“茅台12生肖酒”等。而国产葡萄酒同样也热衷于“高端定制”概念，张裕、长城等都曾先后推出过多款高端定制葡萄酒，售价都以万元为单位。

　　而就在茶酒天价不断之时，超高档烟也不甘落后。三年前，一包天价“九五至尊”“香烟反腐”撂倒了南京市江宁区原房管局局长周久耕，随后不久，国家烟草专卖局就天价烟问题出台了限价规定，市场销售的香烟价格不得高于1000元/条。但事实上，目前市场在售超过限价的香烟并不在少数，1800元/条的“九五至尊”已是小意思，比它昂贵的名烟如玉溪庄园、大重九、真龙（盛世瑞意吉祥）等比比皆是，更有限量版黄鹤楼8500元/条独立潮头。而今年2月底媒体又曝出西安出现售价为5600元/条的“好猫(天赋)”香烟，受到公众和舆论的广泛质疑，逼得陕西中烟不得不“澄清”：该产品尚在客户品鉴阶段，并未正式上市，价格亦未通过审批。此外，据媒体报道，陕西榆林还出现了批发价2800元/条的天价香烟“塞上明珠”。

　　不过，在越来越多天价烟酒茶兴致勃勃加入“奢侈品”游戏的同时，公众却不禁质疑：如此天价就是“奢侈品”吗？

　　《国语》中有“及桓子，骄泰奢侈，贪欲无艺，略则行志”这样的说法。由此可知，奢侈在中文中是一个贬义词。但现在我们身边的奢侈品概念，却是一个舶来词语，在国际上较流行的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

　　固然，今天的天价酒、天价茶，在价格上已能和15万的LV包、28万的爱马仕腰带扣比肩，在国内也不乏一批铁杆“粉丝”，但比起世界级奢侈品，这些天价商品真的有足够底蕴吗？要成为世界级奢侈品，首先必须是本土第一品牌，在本土消费者中享有崇高信誉，这是最基本的条件。以泸州老窖为例，作为国内白酒区区二线品牌有何资格？别说与茅台比，就是与五粮液比，也是相去甚远。

　　何况，世界级奢侈品还有其特定内涵，诸如全球性的固定消费群体，在全球范围长期而稳定的市场信誉，深厚的历史渊源，高尚雅趣的文化气息，等等。再看看我们这些天价商品，与之伴随的都是些什么？只有炫富、赝品当道、与三公消费关系暧昧……如此天价背后，我们只看见奢侈之气弥漫，但高雅品位全无。